Je site staat er netjes bij, de teksten zijn geschreven, en toch komt er weinig verkeer uit Google. Dan is de kans groot dat er technisch iets niet klopt. Met een website analyse tool haal je die problemen boven water: pagina’s die niet gevonden worden, links die nergens heen gaan, of een site die op een telefoon veel te traag laadt.
Wat we vaak zien bij dienstverleners is dat zulke problemen jarenlang meelopen zonder dat iemand het merkt. Er is niets kapot dat je met het blote oog ziet. De pagina opent gewoon. Alleen komt Google er niet goed doorheen, en dat merk je alleen aan de cijfers die achterblijven.
In dit artikel leggen we uit wat zo’n tool doet, welke er zijn en welke problemen je echt moet oplossen. Ook leggen we uit welke waarschuwingen je gerust kunt negeren, want de meeste tools geven een lange lijst waarvan maar een klein deel er werkelijk toe doet.
Wat een website analyse tool doet
Een analysetool loopt je website af zoals een zoekmachine dat doet. Hij begint op je homepage, volgt elke link die hij tegenkomt en noteert per pagina wat hij ziet: de titel, de beschrijving, de koppen, de laadtijd en of de pagina wel of niet toegankelijk is.
Aan het eind krijg je een rapport met alles wat opvalt. Pagina’s zonder titel, pagina’s die naar een niet bestaande pagina verwijzen, dubbele teksten, afbeeldingen zonder omschrijving en pagina’s die per ongeluk zijn afgeschermd voor zoekmachines.
Dat laatste is het probleem dat we het vaakst tegenkomen en dat de meeste schade doet. Er staat dan ergens een instelling die zegt dat een pagina niet in Google mag verschijnen. Vaak is die ooit aangezet toen de site nog gebouwd werd, en nooit meer weggehaald.
Zo’n tool vervangt geen mens. Hij vertelt je wat er technisch aan de hand is, niet of je teksten goed zijn of dat je op de juiste onderwerpen inzet. Het is een controle van het fundament, niet van de inhoud.
Google Search Console als startpunt
Voordat je aan een externe tool begint, is Search Console je eerste halte. Het is gratis, het komt rechtstreeks van Google en het laat zien wat Google werkelijk met je site doet.
In het onderdeel over indexering zie je hoeveel van je pagina’s zijn opgenomen en welke niet, met per pagina een reden. Uitgesloten door een noindex-tag, gevonden maar nog niet geïndexeerd, of een pagina met een omleiding: het staat er allemaal.
Daar zit vaak het grootste probleem verstopt. We komen sites tegen waar de helft van de pagina’s niet in Google staat, terwijl niemand dat wist. Elke pagina die er niet in staat, kan ook geen bezoekers opleveren, hoe goed de tekst ook is.
Kijk daarnaast naar het rapport over ervaring op de pagina. Daar staat of je site snel genoeg laadt en of hij op een telefoon goed werkt. Dat zijn twee dingen die meewegen in je positie, en die je zelf makkelijk over het hoofd ziet omdat je site op jouw laptop prima werkt.
De bekendste tools en wat ze goed doen
Naast Search Console zijn er tools die je site helemaal doorlopen en er een rapport van maken. Sommige draaien op je eigen computer, andere in je browser.
De bekendste desktop-variant crawlt tot vijfhonderd pagina’s gratis. Voor de meeste dienstverleners is dat genoeg om de hele site in één keer te bekijken. Je krijgt een tabel met alle pagina’s en kunt filteren op alles wat mis is.
Daarnaast zijn er tools in de browser die je site periodiek scannen en je een melding sturen als er iets verandert. Die zijn handig als je regelmatig publiceert, want dan ontdek je een fout binnen een week in plaats van na een half jaar.
En tot slot heb je de snelheidstesten van Google zelf. Die geven per pagina aan wat de laadtijd is en welk onderdeel daarvoor zorgt. Meestal zijn dat te grote afbeeldingen, en dat is gelukkig het makkelijkst op te lossen. Meer over hoe dit samenhangt met de rest van je vindbaarheid lees je in ons stuk over SEO voor dienstverleners.
Liever samen kijken?
Benieuwd waar jouw site nu staat in Google en in AI‑antwoorden?
Je leest nu hoe het werkt. In een gratis strategiegesprek van drie kwartier laten we zien waar jouw klanten zoeken en wat er voor jou als eerste te winnen valt.
De problemen die echt schade doen
Van de honderd meldingen in een rapport zijn er meestal een stuk of vijf die er werkelijk toe doen. Die vijf pakken we hier.
De eerste is een pagina die is uitgesloten van zoekmachines terwijl dat niet de bedoeling is. Dit is een schakelaar die aan of uit staat, en als hij verkeerd staat, bestaat je pagina voor Google simpelweg niet.
De tweede is een pagina die naar zichzelf verwijst als kopie van een andere pagina. Dat klinkt technisch, maar het effect is duidelijk: Google laat dan een andere pagina zien dan jij wilt, of geen van beide.
Een pagina die niet gevonden mag worden, is de duurste fout die er is. Alle uren die in de tekst zitten, leveren dan niets op.
De derde is een trage site op mobiel. Meer dan de helft van je bezoekers zit op een telefoon, en duurt het laden langer dan een seconde of drie, dan haakt een flink deel af voordat je pagina er staat.
De vierde zijn links die naar een niet bestaande pagina wijzen, vaak na een verhuizing of een naamswijziging. En de vijfde is een ontbrekende of dubbele titel, want dat is precies de tekst die mensen in Google zien staan.
Welke waarschuwingen je gerust kunt laten liggen
De meeste tools geven een score en een lange lijst met verbeterpunten. Dat is handig bedoeld, maar het zorgt er ook voor dat je uren kwijt bent aan dingen die niets opleveren.
Meldingen over de lengte van je titel of beschrijving zijn zelden urgent. Een titel die een paar tekens te lang is, wordt afgekapt in Google en verder gebeurt er niets. Los het op als je toch bezig bent, maar het is geen prioriteit.
Hetzelfde geldt voor meldingen over de dichtheid van je zoekwoorden of over het aantal woorden per pagina. Die regels komen uit een tijd waarin Google veel simpeler werkte. Een korte pagina die een vraag goed beantwoordt, doet het prima.
Wat je ook mag negeren: waarschuwingen over pagina’s die je bewust hebt afgeschermd, zoals bedankpagina’s of interne overzichten. De tool weet niet dat dat de bedoeling is. Jij wel.
Zo doe je in een uur een eerste controle
Begin in Search Console bij het indexeringsrapport. Tel hoeveel pagina’s er niet in staan en kijk waarom. Als daar pagina’s tussen zitten die er wel in horen, heb je je eerste klus te pakken.
Draai daarna een crawl van je site met een analysetool. Filter meteen op twee dingen: pagina’s met de status niet gevonden, en pagina’s die zijn uitgesloten van zoekmachines. Die twee lijsten samen zijn meestal kort en meestal raak.
Test vervolgens drie pagina’s op snelheid: je homepage, je belangrijkste dienstenpagina en een artikel uit je kennisbank. Doe dat op de mobiele weergave, want daar zit de winst.
Zet wat je vindt in een lijstje met drie kolommen: wat is het, hoe erg is het, wie lost het op. Wie dat niet doet, heeft over een maand een rapport dat niemand meer opent en een site die nog hetzelfde is.
Wat je zelf kunt oplossen en wat niet
Een deel van de vondsten kun je zelf verhelpen, zeker als je site in WordPress draait. Een verkeerd gezette schakelaar voor zoekmachines, een ontbrekende titel of een link die nergens heen gaat, dat is werk van vijf minuten per pagina.
Afbeeldingen verkleinen kan meestal ook zelf. Er zijn plug-ins die dat automatisch doen, en het is bijna altijd de snelste manier om je site merkbaar vlotter te maken.
Ingewikkelder wordt het bij dingen die in je thema of in je server zitten. Denk aan omleidingen die verkeerd zijn ingesteld of aan een site die traag is doordat er te veel plug-ins meedraaien. Daar heb je iemand bij nodig die weet wat hij doet.
Wat we vaak zien misgaan: ondernemers gaan zelf in de code rommelen op basis van een tool-advies dat ze niet helemaal begrijpen. Dan gaat er iets stuk dat wel werkte. Maak een reservekopie voordat je iets verandert, en laat de rest liggen tot je hulp hebt.
Techniek is de basis, niet het antwoord
Een technisch perfecte site die over de verkeerde onderwerpen schrijft, levert nog steeds niets op. Andersom kan een site met wat kleine gebreken prima presteren als de inhoud raak is.
Zie techniek daarom als de bodem waarop de rest staat. Zit die goed, dan telt elk artikel dat je maakt mee. Zit die scheef, dan lek je een deel van je werk weg zonder dat je het ziet.
Dat geldt inmiddels ook buiten Google. AI-zoekmachines als ChatGPT en Perplexity halen hun informatie van pagina’s die ze kunnen bereiken. Staat je pagina op slot of laadt hij niet, dan besta je daar net zo goed niet.
Wij kijken daarom altijd naar de drie zoek-werelden tegelijk, wat we Triple Search Marketing noemen: Google, Meta en de AI-zoekmachines. De technische controle is daarbij de eerste stap, want zonder die basis heeft de rest weinig zin.
Hoe vaak moet je dit doen
Een volledige controle twee keer per jaar is voor de meeste dienstverleners genoeg. Doe er een extra na een grote verandering, zoals een nieuwe website, een verhuizing naar een ander adres of een flinke opschoning van pagina’s.
Daarnaast is het handig om maandelijks even in Search Console te kijken. Vijf minuten volstaat: zijn er nieuwe pagina’s uitgevallen, en beweegt het aantal vertoningen de goede kant op?
Wat je vooral wilt voorkomen, is dat je een half jaar doorwerkt terwijl er iets stuk staat. Wij zien met enige regelmaat klanten die maandenlang artikelen publiceerden op een deel van de site dat door een instelling onzichtbaar was. Dat is zonde van al dat werk.
Zet er daarom een vast moment voor in je agenda, bijvoorbeeld de eerste maandag van het kwartaal. Het kost je een half uur en het voorkomt het soort verrassing dat je maanden kost.
Wat een crawl je nog meer vertelt over je content
Een analysetool wordt meestal gezien als iets technisch, maar het rapport zegt ook iets over hoe je site in elkaar zit. Twee dingen zijn daarbij interessant om naar te kijken.
Het eerste is hoe diep je pagina’s liggen. Elke klik vanaf je homepage telt als een niveau. Staat een belangrijk artikel pas op vijf klikken afstand, dan komt zowel Google als je bezoeker er nauwelijks. Pagina’s waar je op wilt scoren, horen binnen drie klikken bereikbaar te zijn.
Het tweede is hoeveel interne links er naar een pagina wijzen. Krijgt je belangrijkste dienstenpagina maar één link vanuit je menu, dan geef je hem weinig gewicht. Artikelen die naar die pagina verwijzen, helpen hem vooruit en helpen je lezer op weg.
In een crawl zie je die twee dingen in één oogopslag. Wij beginnen bij nieuwe klanten vaak juist daar, omdat het meestal sneller resultaat geeft dan welke technische reparatie ook.
Wat we bij dienstverleners het vaakst tegenkomen
Een terugkerend patroon is de website die ooit is opgeleverd door een bouwer en daarna nooit meer technisch is bekeken. Alles werkt, dus niemand kijkt ernaar. Tot je een keer crawlt en ziet dat de helft van de blogpagina’s op slot staat.
Een tweede klassieker is de oude site die is vervangen zonder dat de adressen zijn doorverwezen. De pagina’s die jarenlang bezoekers trokken, geven dan een foutmelding, en dat verkeer komt niet terug.
Een derde is de site vol zware foto’s, vaak bij klinieken, fotografen en horeca. Prachtig op een laptop, maar op een telefoon met een matige verbinding duurt het laden zo lang dat mensen weg zijn voordat de pagina er staat.
Geen van deze drie is ingewikkeld om te repareren. Ze blijven alleen jarenlang liggen omdat niemand ze in beeld heeft. Dat is precies waar een halfjaarlijkse controle voor bedoeld is.
Veelgestelde vragen over een website analyse tool
Wat is een website analyse tool?
Het is software die je website afloopt zoals een zoekmachine dat doet en per pagina noteert wat hij ziet. Je krijgt een rapport met technische problemen: pagina’s die niet gevonden worden, ontbrekende titels, links die nergens heen gaan en pagina’s die per ongeluk zijn afgeschermd voor Google.
Is er een gratis website analyse tool?
Ja. Google Search Console is gratis en laat zien wat Google werkelijk met je site doet, inclusief welke pagina’s niet zijn opgenomen en waarom. Daarnaast crawlen sommige desktop-tools tot vijfhonderd pagina’s gratis, wat voor de meeste dienstverleners genoeg is om de hele site te bekijken.
Welke technische SEO-problemen zijn het belangrijkst?
Vijf dingen doen echt schade: pagina’s die per ongeluk zijn uitgesloten van zoekmachines, verkeerd ingestelde verwijzingen naar een kopie, een trage site op mobiel, links naar niet bestaande pagina’s en ontbrekende of dubbele titels. De rest van de meldingen is meestal ondergeschikt.
Hoe vaak moet je je website technisch controleren?
Een volledige controle twee keer per jaar volstaat voor de meeste websites, plus een extra na een grote verandering zoals een nieuwe site of een verhuizing. Kijk daarnaast maandelijks vijf minuten in Search Console of er pagina’s zijn uitgevallen en of het aantal vertoningen de goede kant op beweegt.
Kan ik technische SEO-problemen zelf oplossen?
Een deel wel. Een verkeerd gezette schakelaar voor zoekmachines, ontbrekende titels, kapotte links en te grote afbeeldingen kun je in WordPress meestal zelf verhelpen. Zaken in je thema, je omleidingen of je server laat je beter aan iemand met technische kennis over, en maak altijd eerst een reservekopie.
Een website analyse tool geeft je in een uur een eerlijk beeld van je fundament. Meestal blijkt het mee te vallen en zijn er een paar dingen die echt aandacht vragen. Wil je hier samen naar kijken? Plan een strategiegesprek, dan lopen we je site een keer door en zeggen we eerlijk wat we tegenkomen.
Zullen we samen kijken wat er te winnen valt?
Kies hieronder zelf een moment dat je uitkomt. In ongeveer 45 minuten lopen we samen je site en je cijfers door, en je hoort concreet wat er als eerste te winnen valt. Je zit nergens aan vast.
De agenda opent in beeld, je blijft op deze pagina.
