Je weet dat je website meer tekst nodig heeft. Een dienstenpagina die nog uit drie zinnen bestaat, een kennisbank die je al maanden wilt beginnen, een nieuwsbrief die steeds een maand opschuift. Zelf schrijven lukt niet, want je bent er niet voor opgeleid en je hebt er de tijd niet voor. Dus je gaat een tekstschrijver inhuren. En dan begint het pas: freelance of bureau, wat kost het, hoe weet je of iemand goed is, en wat moet je zelf aanleveren?
Wij zien veel ondernemers aan dit punt komen. Ze hebben een tekstschrijver geprobeerd, kregen een stuk terug dat “best goed” was maar niet klonk als hun bedrijf, en concludeerden dat uitbesteden niet werkt. Meestal lag het niet aan de schrijver en niet aan de ondernemer, maar aan de manier waarop de samenwerking was opgezet. Zonder duidelijke briefing en zonder afspraak over wat “goed” betekent, kan de beste schrijver er niets van maken.
In dit artikel lopen we rustig door alles wat je wilt weten voordat je iemand inhuurt. Welke soorten tekstschrijvers er zijn, wat je van ze mag verwachten, hoe je een goede herkent, en hoe je de samenwerking zo inricht dat je teksten terugkrijgt die echt van jou zijn.
Een tekstschrijver inhuren in één zin
Een tekstschrijver inhuren betekent dat je iemand betaalt om teksten te maken die jij anders zelf had moeten schrijven: webpagina’s, blogartikelen, nieuwsbrieven, brochures, social media posts of offerteteksten. Jij levert de kennis over je vak en je klanten, de schrijver levert de vaardigheid om daar leesbare, overtuigende tekst van te maken.
Het is dus geen kwestie van iets uit handen geven en afwachten. De beste teksten ontstaan als jij je vakkennis deelt en de schrijver die vertaalt naar de taal van je klant. Een tekstschrijver die alles zelf verzint zonder jou te spreken, schrijft algemene teksten die op elke website van je concurrent hadden kunnen staan.
Wat je inhuurt, is in feite tijd en vakmanschap. Tijd omdat een goede schrijver in twee uur doet waar jij een avond voor nodig hebt, en vakmanschap omdat schrijven voor het web een ander vak is dan een goed gesprek voeren met een klant.
Tekstschrijver, copywriter of contentschrijver?
De termen lopen in Nederland flink door elkaar, en de meeste schrijvers doen meerdere dingen. Toch helpt het om het verschil te kennen, want je zoekt iemand anders voor een dienstenpagina dan voor een reeks kennisbank-artikelen.
Een tekstschrijver is de brede term: iemand die teksten schrijft, van webteksten tot jaarverslagen. Een copywriter is gespecialiseerd in teksten die iets moeten opleveren: een aanvraag, een inschrijving, een klik. Denk aan dienstenpagina’s, advertenties en landingspagina’s. Een contentschrijver of SEO-tekstschrijver richt zich op informatieve teksten die gevonden moeten worden in Google en die je als betrouwbare partij neerzetten, zoals blogs en kennisbank-artikelen.
In de praktijk zoek je vaak allebei. Voor je diensten- en homepage wil je iemand die kan overtuigen, voor je kennisbank iemand die goed uitlegt en snapt hoe zoekmachines werken. Sommige schrijvers doen beide goed, maar vraag er wel naar. Iemand die prachtige campagneteksten schrijft, verveelt zich soms bij het vijftigste artikel over hetzelfde onderwerp. Meer over de tarieven van beide vind je in ons artikel over copywriter tarieven.
Freelance, bureau of via je marketingpartner
Je hebt drie routes om aan een schrijver te komen, en elke route past bij een andere situatie. Een freelance tekstschrijver werk je rechtstreeks mee. Dat is persoonlijk, meestal het voordeligst per uur, en je bouwt een band op met iemand die je bedrijf steeds beter leert kennen. Het nadeel: je bent afhankelijk van één persoon. Is die ziek of vol, dan ligt je content stil.
Een tekstbureau heeft meerdere schrijvers en een projectleider ertussen. Dat is prettig als je veel tekst nodig hebt of verschillende soorten tegelijk, en de continuïteit is beter geregeld. Je betaalt wel voor die laag ertussen, en je hebt minder vaak direct contact met degene die schrijft.
De derde route is de schrijver die deel uitmaakt van je online marketing bureau. Dan zit het schrijven in een groter geheel: zoekwoordonderzoek vooraf, de plaatsing op je website, de interne links, de meta-omschrijvingen en het meten achteraf. Voor dienstverleners die willen groeien via hun website is dat vaak de logischste route, omdat de tekst dan niet los staat van het doel. Wanneer je wat kiest, lees je in ons artikel over de keuze tussen een contentbureau of een freelancer.
Gratis gidsen per branche
Dezelfde aanpak, uitgewerkt voor jouw vak
Voor 25 branches, van advocaten en makelaars tot installateurs en rijscholen. Met de zoekvragen, de klantreis en de cijfers van jouw branche.
Wat een goede tekstschrijver kost
Freelance tekstschrijvers in Nederland rekenen grofweg tussen de 50 en 120 euro per uur, afhankelijk van ervaring en specialisatie. Veel schrijvers werken liever met een prijs per tekst: een blogartikel van 1.000 woorden kost dan meestal tussen de 150 en 400 euro, een dienstenpagina tussen de 250 en 600 euro. SEO-teksten met zoekwoordonderzoek erbij zitten aan de bovenkant van die bandbreedte.
Bureaus zitten er doorgaans boven, maar leveren dan ook redactie, projectbegeleiding en vaak een tweede paar ogen. Bij een marketingbureau zit het schrijven meestal in een maandbedrag samen met de rest van het werk, en dan is de vraag niet “wat kost een tekst” maar “wat levert de hele aanpak op”.
Let op met heel lage tarieven. Een tekst van 1.000 woorden voor 40 euro is bijna altijd ofwel door AI gegenereerd zonder redactie, ofwel geschreven door iemand die je vak niet kent. Het probleem is niet dat zo’n tekst slecht leest, maar dat hij niets zegt. En een pagina die niets zegt, overtuigt niemand en wordt door Google niet beloond.
De duurste tekst is de tekst die je twee keer laat schrijven. Eén keer goedkoop, en dan nog een keer goed.
Hoe je een goede tekstschrijver herkent
Begin bij het portfolio, maar kijk verder dan “leest het lekker”. Vraag jezelf af: klinken de teksten in het portfolio allemaal hetzelfde, of hoor je per klant een andere stem? Een schrijver die zich kan aanpassen aan de toon van een advocatenkantoor én van een beautysalon, kan zich ook aanpassen aan jou. Wie overal dezelfde vlotte stijl gebruikt, schrijft straks ook jouw teksten in die stijl.
Let daarna op de vragen die de schrijver jou stelt. Een goede schrijver wil weten wie je klanten zijn, waarom ze voor jou kiezen, welke bezwaren ze hebben en hoe jij praat als je met ze aan tafel zit. Krijg je alleen een prijsopgave terug zonder vragen, dan wordt het een algemene tekst.
Een proefopdracht zegt meer dan een portfolio
Laat één betaalde proeftekst schrijven voordat je een hele reeks afspreekt. Kies iets representatiefs, bijvoorbeeld één dienstenpagina of één kennisbank-artikel. Je ziet dan meteen hoe de schrijver een briefing verwerkt, hoe snel het gaat, en of de eerste versie in de buurt komt. Een proefopdracht van 250 euro voorkomt een reeks van 3.000 euro die niet klopt.
Vraag ook hoe de schrijver met AI werkt. Dat is geen afknapper, integendeel: een schrijver die AI gebruikt voor onderzoek en eerste opzetten en daarna zelf de tekst maakt, werkt sneller en beter. Een schrijver die AI-output ongewijzigd doorstuurt, is een tussenpersoon waar je niets aan hebt. Meer over die afweging staat in ons artikel over AI versus een menselijke copywriter.
Wat je zelf moet aanleveren
Dit is het deel dat de meeste ondernemers onderschatten. Een tekstschrijver kan niet weten wat jij weet. Hoe beter je briefing, hoe minder correctierondes en hoe meer de tekst van jou wordt. Het goede nieuws: een briefing hoeft geen document van tien pagina’s te zijn. Een uur aan de telefoon waarin de schrijver jou uitvraagt, werkt vaak beter dan een geschreven stuk.
Wat je in elk geval deelt: voor wie de tekst is (welk type klant, welk probleem), wat de lezer na het lezen moet doen (bellen, een formulier invullen, een artikel lezen), wat jou anders maakt dan concurrenten, en welke woorden je wel en niet gebruikt. Heb je een tone of voice vastgelegd, deel die dan. Zo niet, dan is dat een goed moment om er eentje te maken; ons artikel over tone of voice bepalen helpt je daarbij.
Deel ook voorbeelden van teksten die je goed vindt en teksten die je niet goed vindt, met een korte reden. “Deze is te formeel, deze is te populair, deze klinkt precies als wij” zegt een schrijver meer dan een lijst met eigenschappen. En geef bestaande klantverhalen, reviews en veelgestelde vragen mee, want dat is de grondstof voor tekst die concreet wordt.
De samenwerking inrichten: rondes, feedback en eigendom
Spreek vooraf af hoeveel correctierondes in de prijs zitten. Twee rondes is gebruikelijk: een eerste versie, jouw feedback, een tweede versie, kleine puntjes, klaar. Meer rondes betekent meestal dat de briefing niet goed was, niet dat de schrijver slecht is. Los dat dan op bij de briefing, niet met een derde ronde.
Geef feedback op inhoud en toon, niet op losse woorden. “Dit voelt te verkoperig, wij zijn rustiger” is bruikbare feedback. Een tekst zelf herschrijven en terugsturen niet, want dan had je hem net zo goed zelf kunnen schrijven. Vertrouw de schrijver in het vak, en wees zelf de expert in je eigen bedrijf.
Leg ook vast dat de teksten van jou zijn zodra je betaald hebt, en of de schrijver de tekst in het portfolio mag noemen. Bij vrijwel alle schrijvers is dat vanzelfsprekend, maar het is prettig als het op papier staat. En spreek af wie de tekst op de website zet, want dat is werk dat iemand moet doen.
Hoe een tekstschrijver samenwerkt met je vindbaarheid
Een tekst die niemand vindt, doet niets. Daarom is het goed om vooraf te bepalen waar de tekst voor moet scoren. Voor een dienstenpagina is dat meestal een zoekwoord als “arbeidsrecht advocaat Utrecht” of “HR-advies MKB”. Voor een kennisbank-artikel is het een vraag die klanten stellen. Een schrijver die met SEO werkt, verwerkt dat zoekwoord natuurlijk in de kop, de eerste alinea en een paar tussenkoppen, zonder dat het geforceerd wordt.
Wij werken volgens Triple Search Marketing, waarbij een tekst in drie zoek-werelden moet meedoen: Google, Meta en AI-zoekmachines zoals ChatGPT en Perplexity. Dat vraagt om teksten die concreet antwoord geven op echte vragen, in duidelijke koppen en volledige alinea’s, zodat zowel een mens als een AI er snel uit kan halen wat jij te bieden hebt. Een tekstschrijver die dit snapt, schrijft anders dan een schrijver die alleen “mooi” wil schrijven. In onze kennisbank over content SEO lees je wat daar allemaal bij komt kijken.
Vraag een schrijver daarom niet alleen om tekst, maar om een meta-titel en meta-omschrijving erbij, een voorstel voor interne links naar andere pagina’s op je site, en een paar veelgestelde vragen onderaan. Dat is een kwartier extra werk voor de schrijver en het verschil tussen een pagina die gevonden wordt en een pagina die niemand ziet.
Wat we vaak zien misgaan
De meest voorkomende fout is de briefing overslaan. “Schrijf maar iets over onze diensten, je ziet wel wat er op de site staat” levert altijd een tekst op die klopt maar niet raakt. De schrijver kan niet weten dat je klanten vooral bang zijn voor lange doorlooptijden, of dat je juist vaak gebeld wordt door bedrijven die te klein zijn voor je.
De tweede fout is kiezen op prijs alleen. De goedkoopste schrijver is zelden de goedkoopste uitkomst. Als je drie rondes nodig hebt en de tekst dan alsnog niet werkt, heb je meer betaald dan bij iemand die het in één keer goed doet.
De derde fout is de tekst laten schrijven en dan niets meten. Een nieuwe dienstenpagina moet meer aanvragen opleveren, een kennisbank-artikel moet bezoekers uit Google trekken. Kijk na drie maanden in Google Search Console en in je analytics of dat gebeurt. Zo niet, dan weet je dat er iets aan de tekst of aan de plek moet veranderen, en dat is waardevolle informatie voor de volgende ronde.
Wanneer inhuren zinvol is, en wanneer niet
Inhuren is zinvol zodra je merkt dat teksten blijven liggen. Als die dienstenpagina al een halfjaar “bijna af” is, of je kennisbank nog steeds uit twee artikelen bestaat, dan is de vraag niet of je het zelf kunt, maar of het ooit gebeurt. Een schrijver maakt het gewoon af.
Het is ook zinvol als je veel tekst nodig hebt in een vast ritme. Wie serieus wil groeien in Google, publiceert regelmatig, en dat hou je als ondernemer naast je eigen werk zelden vol. En het is zinvol als je merkt dat je eigen teksten te veel over jezelf gaan en te weinig over de klant. Een buitenstaander ziet dat sneller.
Minder zinvol is het als je zelf graag schrijft, er tijd voor hebt en je teksten aantoonbaar werken. Dan huur je hooguit iemand in voor de redactie en de SEO-kant. En het is niet zinvol als je nog niet weet wat je wilt zeggen. Eerst je positionering en je aanbod scherp, dan pas de teksten. Anders laat je iets moois schrijven over een verhaal dat over een halfjaar weer anders is.
Veelgestelde vragen over een tekstschrijver inhuren
Wat kost het om een tekstschrijver in te huren?
Freelance tekstschrijvers rekenen meestal 50 tot 120 euro per uur, of een vaste prijs per tekst: grofweg 150 tot 400 euro voor een blogartikel van 1.000 woorden en 250 tot 600 euro voor een dienstenpagina. Bureaus zitten daar wat boven en leveren dan ook redactie en projectbegeleiding. Heel lage tarieven wijzen vaak op ongeredigeerde AI-tekst.
Wat is het verschil tussen een tekstschrijver en een copywriter?
Tekstschrijver is de brede term voor iedereen die teksten schrijft. Een copywriter is gespecialiseerd in teksten die iets moeten opleveren, zoals dienstenpagina’s, advertenties en landingspagina’s. Een contentschrijver of SEO-tekstschrijver schrijft informatieve teksten die gevonden moeten worden, zoals blogs en kennisbank-artikelen. Veel schrijvers doen meerdere dingen, vraag er dus naar.
Hoe vind je een goede tekstschrijver?
Kijk in het portfolio of de schrijver per klant een andere toon kan aanslaan, let op de vragen die hij of zij jou stelt over je klanten en je bedrijf, en laat één betaalde proeftekst schrijven voordat je een reeks afspreekt. Vraag ook hoe de schrijver AI gebruikt: als hulpmiddel is dat prima, als vervanging van het eigen werk niet.
Wat moet je aanleveren aan een tekstschrijver?
Voor wie de tekst is, wat de lezer erna moet doen, wat jou anders maakt dan concurrenten, welke woorden je wel en niet gebruikt en voorbeelden van teksten die je goed en niet goed vindt. Een uur aan de telefoon waarin de schrijver jou uitvraagt werkt vaak beter dan een lang document. Deel ook reviews, klantverhalen en veelgestelde vragen.
Hoe lang duurt het schrijven van een webtekst?
Reken voor een dienstenpagina of een artikel van 1.000 tot 1.500 woorden op één tot twee weken van briefing tot definitieve versie, inclusief een correctieronde. Het schrijven zelf kost een ervaren schrijver een paar uur; de rest van de tijd zit in onderzoek, jouw feedback en de planning van de schrijver. Bij een reeks artikelen gaat het per stuk sneller.
Twijfel je of je een losse tekstschrijver nodig hebt, of dat het schrijven beter in een groter geheel past waarin ook de vindbaarheid en het meten geregeld zijn? Wil je hier samen naar kijken? Plan een strategiegesprek, dan kijken we rustig wat bij jouw bedrijf past.
Zullen we samen kijken wat er te winnen valt?
Kies hieronder zelf een moment dat je uitkomt. In ongeveer 45 minuten lopen we samen je site en je cijfers door, en je hoort concreet wat er als eerste te winnen valt. Je zit nergens aan vast.
