Er is bijna geen vraag die zo vaak terugkomt als deze: hoeveel woorden moet mijn pagina eigenlijk hebben? Meestal volgt daarna een getal dat iemand ergens heeft opgepikt. Duizend woorden, of tweeduizend, of juist zo kort mogelijk omdat niemand meer leest. De eerlijke waarheid over contentlengte is dat er geen goed getal bestaat, en dat het getal ook niet de vraag is die je zou moeten stellen.
Wat wel bestaat is een lengte die past bij wat de lezer op dat moment zoekt. Iemand die wil weten hoe laat je open bent, heeft aan één zin genoeg. Iemand die twijfelt of hij een arbeidsconflict zelf kan oplossen, heeft veel meer nodig voordat hij rustig wordt. Diezelfde website heeft dus pagina’s van tachtig woorden en pagina’s van drieduizend, en allebei kunnen ze goed zijn.
In dit stuk kijken we naar waar die hardnekkige getallen vandaan komen, hoe je per pagina bepaalt wat genoeg is, wat te lang betekent en waarom een tekst van duizend woorden vaak beter presteert dan diezelfde tekst uitgerekt tot tweeduizend.
Contentlengte in één zin
Contentlengte is het aantal woorden op een pagina, en het is een gevolg en geen doel. De juiste lengte is de lengte waarop de vraag van de lezer volledig is beantwoord en er niets meer bij hoeft. Alles daarboven is opvulling, alles daaronder laat iemand met een half antwoord achter. Dat klinkt vaag, maar het is wel het enige criterium dat over de jaren heen blijft kloppen.
Wat je in de praktijk ziet is dat pagina’s die goed scoren in Google vaak langer zijn dan gemiddeld. Daaruit is de conclusie getrokken dat langer beter is, en dat is precies de verkeerde volgorde. Die pagina’s zijn niet goed omdat ze lang zijn; ze zijn lang omdat het onderwerp veel uitleg vroeg en iemand die uitleg volledig heeft gegeven.
Wij merken dat dit onderscheid mensen oplucht. Je hoeft namelijk niet meer te schrijven om een quotum te halen. Je hoeft alleen te schrijven tot de vraag beantwoord is, en dan te stoppen.
Waar die getallen vandaan komen
De bekende adviezen komen bijna allemaal uit onderzoeken die kijken naar de gemiddelde lengte van pagina’s op positie één. Dat is nuttige informatie, maar het is een gemiddelde over duizenden totaal verschillende zoekopdrachten. Voor jouw specifieke pagina zegt zo’n gemiddelde ongeveer net zoveel als de gemiddelde schoenmaat van Nederland zegt over jouw voet.
Daar komt bij dat sommige SEO-tools een minimumaantal woorden aanraden en een waarschuwing geven als je eronder blijft. Die drempels zijn ooit gekozen om te voorkomen dat mensen pagina’s van vijftig woorden publiceren, en dat is een goed doel. Ze zijn nooit bedoeld als richtgetal voor goede teksten.
Het derde spoor is de aanname dat Google langere teksten beter vindt omdat er meer woorden in staan die kunnen matchen. Dat werkte een jaar of tien geleden nog een beetje, en het werkt vandaag niet meer. Zoekmachines beoordelen inmiddels of een pagina de vraag afmaakt, niet of hij dik is.
Wat we vaak zien bij dienstverleners is dat een oude dienstpagina is opgerekt naar vijftienhonderd woorden en daardoor juist minder oplevert. De kern staat er nog steeds in, maar hij ligt begraven onder drie alinea’s algemeenheden.
Het verschil tussen lang en volledig
Dit is het onderscheid waar alles om draait. Een lange tekst herhaalt zichzelf, gebruikt drie zinnen waar één genoeg was en bouwt lange aanloopjes voor elke sectie. Een volledige tekst behandelt alle deelvragen die bij het onderwerp horen, ook de vervelende, en doet dat zonder omhaal.
Je herkent het verschil door je eigen tekst hardop te lezen. Bij een volledige tekst denk je bij elke alinea: dit wist ik nog niet, of dit had ik nodig. Bij een lange tekst betrap je jezelf op scrollen, en dat is precies wat je lezer ook doet, alleen dan naar buiten.
Een goede test is de schrapproef. Haal een willekeurige alinea weg en lees de tekst opnieuw. Mis je hem niet, dan hoorde hij er niet. Bij de meeste pagina’s kun je zo dertig procent verwijderen zonder dat er informatie verdwijnt, en dan wordt de pagina beter in plaats van slechter.
Gratis eguide
De 5 aanpakken achter een vaste stroom aanvragen
Dit is wat we bij dienstverleners keer op keer zien werken, van de eerste zoekopdracht tot de aanvraag in je mailbox. Je krijgt de guide meteen in je mail en betaalt er niets voor.
Hoe je per pagina bepaalt wat genoeg is
Begin bij de vraag achter de zoekopdracht. Iemand die zoekt op de betekenis van een term wil één helder antwoord en misschien een voorbeeld. Iemand die zoekt op hoe hij iets aanpakt, wil stappen, valkuilen en een idee van wat het kost aan tijd. Dat zijn twee verschillende teksten en dus twee verschillende lengtes.
Kijk daarna naar wat er al staat bij de eerste vijf resultaten. Niet om hetzelfde te maken, maar om te zien welke deelvragen iedereen behandelt en welke niemand behandelt. Die laatste zijn je kans, en ze bepalen ook hoeveel er nog bij moet.
Schrijf vervolgens je opzet uit als een lijst met vragen, niet als een lijst met koppen. Bij elke vraag schat je in hoeveel je nodig hebt om hem echt te beantwoorden. Tel dat bij elkaar op en je hebt een realistische lengte, in plaats van een getal dat je vooraf had bedacht.
Deze werkwijze hoort thuis in je bredere aanpak voor content SEO, want lengte staat nooit los van onderwerpkeuze en opbouw. Wie zijn onderwerpen goed kiest, komt vanzelf op een passende lengte uit.
Contentlengte per type pagina
Een dienstpagina hoeft niet lang te zijn, maar wel compleet. Wat je doet, voor wie, hoe het werkt, wat het oplevert en wat de eerste stap is. In de praktijk kom je dan uit tussen de zeshonderd en twaalfhonderd woorden, en alles wat je daar bovenop schrijft gaat meestal ten koste van de duidelijkheid.
Een uitlegartikel in je kennisbank ligt hoger, omdat mensen daar met een echte vraag komen en niet met een koopintentie. Anderhalf tot tweeënhalfduizend woorden is daar normaal, mits elke sectie een deelvraag beantwoordt. Wordt het langer, splits het dan in twee artikelen die naar elkaar verwijzen.
Een locatiepagina is het lastigste geval. Die moet lang genoeg zijn om echt over die plaats te gaan en kort genoeg om niet als opvulsel te lezen. Wie twintig locatiepagina’s maakt met dezelfde tekst en alleen een andere plaatsnaam, heeft geen lengteprobleem maar een inhoudsprobleem.
En je homepage mag kort. Die moet in vijf seconden duidelijk maken wie je bent en wat je doet, en daarna mensen doorsturen. Homepages van tweeduizend woorden lezen alsof iemand niet durfde te kiezen.
Wanneer een pagina te kort is
Te kort betekent zelden te weinig woorden en meestal te weinig antwoord. Je herkent het aan een pagina die alleen vertelt dát je iets doet, zonder uit te leggen hoe, voor wie of wat het verschil is met de buurman. De bezoeker leest het en gaat terug naar de zoekresultaten, want hij weet nu net zoveel als daarvoor.
In zoekmachines valt zo’n pagina op omdat hij niet de moeite waard is om te tonen. Er staan tientallen betere antwoorden op dezelfde vraag, en er is geen reden om die van jou erboven te zetten. Dat is geen straf, het is gewoon een keuze uit wat er ligt.
Herstellen doe je niet door woorden bij te schrijven maar door deelvragen toe te voegen. Welke vragen krijg je hierover in gesprekken? Welke twijfel heeft iemand voordat hij belt? Die twee vragen leveren vrijwel altijd genoeg materiaal op om de pagina echt af te maken.
Wanneer een pagina te lang is
Te lang merk je aan de cijfers. Mensen komen binnen, blijven kort en gaan weer weg, en de pagina levert vrijwel geen aanvragen op ondanks het bezoek. Dat is meestal geen onderwerpprobleem maar een leesbaarheidsprobleem, en lengte is daar de grootste veroorzaker van.
Er is ook een praktische grens. Boven de drieduizend woorden lezen mensen niet meer door maar zoeken ze, en dan moet je pagina daarop zijn ingericht met een inhoudsopgave en heldere koppen. Ontbreekt dat, dan haakt de lezer af terwijl het antwoord er wel degelijk staat.
De beste ingreep bij een te lange pagina is splitsen. Haal de twee stukken eruit die eigenlijk een eigen onderwerp zijn, maak daar aparte pagina’s van en verwijs naar elkaar. Je krijgt er dan twee pagina’s bij die allebei op hun eigen vraag kunnen scoren.
Wat je niet moet doen is zomaar alinea’s schrappen tot je onder een getal zit. Dan gooi je willekeurig informatie weg en houd je een tekst over met gaten erin.
Hoe dit samenwerkt met je vindbaarheid
Wij kijken altijd naar drie zoek-werelden tegelijk: Google, Meta en de AI-zoekmachines zoals ChatGPT en Perplexity. Dat is de kern van Triple Search Marketing, en lengte werkt in die drie werelden verschillend uit. Wat in de ene wereld helpt, kan in de andere in de weg zitten.
Voor Google telt vooral of je de vraag afmaakt. Voor AI-zoekmachines telt iets anders: die halen graag een kort, helder stuk uit je tekst om te citeren. Een pagina met duidelijke vraag-en-antwoordblokken wordt dus vaker aangehaald dan een doorlopend betoog, ook als die laatste inhoudelijk beter is.
Voor je advertenties geldt het omgekeerde. Daar landt iemand met een specifieke verwachting en wil hij binnen twee schermen weten of hij goed zit. Een lange uitleg op je landingspagina kost je daar geld, letterlijk.
Hoe je meet of je lengte klopt
Kijk naar drie dingen per pagina, en niet naar het woordenaantal. Hoeveel mensen komen binnen, hoe ver scrollen ze, en hoeveel van hen zetten de vervolgstap. Blijft het bezoek stabiel maar scrollt niemand voorbij de helft, dan staat het antwoord te laag op de pagina of is de tekst te breedsprakig.
Vergelijk daarnaast pagina’s met elkaar binnen je eigen site. Als je korte dienstpagina’s beter converteren dan je lange, dan weet je genoeg en hoef je geen onderzoek meer te lezen. Je eigen cijfers zijn altijd relevanter dan een gemiddelde uit een blog. Meer daarover in onze stukken over data, analytics en conversie.
Geef een wijziging wel de tijd. Een aangepaste pagina heeft in Google vaak zes tot tien weken nodig voordat je iets ziet bewegen, en wie na vijf dagen terugdraait weet nooit wat er zou zijn gebeurd.
Hoe lengte samenwerkt met de opbouw van je pagina
Dezelfde tekst kan te lang voelen of precies goed, puur door de manier waarop hij op het scherm staat. Een blok van twaalf regels leest zwaar, terwijl diezelfde inhoud in drie alinea’s met een kop erboven vlot doorloopt. Opbouw is dus geen opsmuk maar het gereedschap waarmee je lengte draaglijk maakt.
Wat het meest helpt is een kop boven elke deelvraag, in gewone taal en niet in vaktermen. Iemand die scant, leest alleen die koppen en beslist daarop of hij verder gaat. Staan er koppen als “onze werkwijze” en “meer informatie”, dan weet die lezer nog niets. Staat er “wat het kost aan tijd” en “wanneer je het beter niet doet”, dan blijft hij hangen.
Voor langere pagina’s is een korte samenvatting bovenaan de moeite waard. Drie of vier zinnen die het antwoord al geven, waarna de rest van de pagina de onderbouwing is. Dat voelt tegennatuurlijk omdat je je conclusie weggeeft, maar het is precies wat een lezer wil en het helpt ook bij AI-zoekmachines, die graag zo’n samenvatting oppikken.
Let tot slot op de lengte van je zinnen zelf. Een pagina van tweeduizend woorden met korte, heldere zinnen leest sneller weg dan een pagina van duizend woorden vol bijzinnen. Het aantal woorden is dan hetzelfde gebleven, maar de moeite die het kost is gehalveerd.
Wat we vaak zien misgaan, en wanneer meelezen helpt
De meest voorkomende fout is een woordenaantal als opdracht meegeven. Wie een schrijver vraagt om vijftienhonderd woorden, krijgt vijftienhonderd woorden, ook als het onderwerp er achthonderd waard is. Vraag om een volledig antwoord op een concrete vraag en de lengte volgt vanzelf.
De tweede fout is elke pagina dezelfde lengte geven. Dan gaan je korte onderwerpen vanzelf uitdijen en je grote onderwerpen ingedikt worden, en beide verliezen. Verschillen tussen pagina’s zijn geen slordigheid maar een teken dat er is nagedacht.
De derde is bang worden voor lange teksten omdat niemand meer zou lezen. Mensen lezen prima door, zolang elke alinea iets nieuws brengt. Wat ze niet doen is doorlezen als het derde stuk hetzelfde zegt als het eerste.
Loop je hierop vast, dan is meekijken zinvol: iemand die van buitenaf beoordeelt welke pagina’s te dun zijn, welke te dik en welke gesplitst moeten worden. Wij doen dat werk voor dienstverleners, waarbij A-players elke pagina nalopen voordat hij live gaat. AI versnelt het uitvoerende deel, de keuzes maken mensen.
Veelgestelde vragen over contentlengte
Hoeveel woorden moet een SEO-tekst hebben?
Er bestaat geen vast aantal dat voor elke pagina klopt. De juiste lengte is de lengte waarop de vraag van de lezer volledig beantwoord is en er niets meer bij hoeft. In de praktijk zit een dienstpagina vaak tussen de zeshonderd en twaalfhonderd woorden en een uitlegartikel tussen de vijftienhonderd en vijfentwintighonderd.
Vindt Google langere teksten beter?
Nee. Pagina’s die goed scoren zijn vaak langer dan gemiddeld, maar dat komt doordat hun onderwerp meer uitleg vroeg en die uitleg volledig is gegeven. Lengte op zichzelf is geen ranking-factor. Een pagina die de vraag in achthonderd woorden afmaakt, verslaat een pagina die er tweeduizend woorden omheen praat.
Wanneer is een pagina te dun?
Een pagina is te dun als hij alleen vertelt dat je iets doet, zonder uit te leggen hoe het werkt, voor wie het bedoeld is en wat het je oplevert. De bezoeker weet dan na het lezen net zoveel als daarvoor. Herstel dat niet met extra woorden maar met extra deelvragen, bijvoorbeeld de vragen die je in gesprekken krijgt.
Moet ik een lange pagina splitsen in twee artikelen?
Splitsen is verstandig zodra een deel van je tekst eigenlijk een eigen onderwerp is met een eigen zoekvraag. Je krijgt er dan twee pagina’s bij die allebei op hun eigen vraag kunnen scoren en naar elkaar kunnen verwijzen. Splits niet puur om onder een woordenaantal te komen, want dan snijd je een verhaal doormidden.
Hoe weet ik of mijn tekst te lang is?
Kijk naar hoe ver mensen scrollen en hoeveel van hen de vervolgstap zetten, niet naar het woordenaantal. Haakt bijna iedereen voor de helft af, dan staat het antwoord te laag of praat de tekst te veel om de kern heen. Een goede test is een willekeurige alinea weghalen: mis je hem niet, dan hoorde hij er niet.
Twijfel je of jouw pagina’s te dun of juist te dik zijn, en wil je weten welke je zou moeten aanpakken? Dan kijken we daar graag samen naar, gewoon per pagina en zonder algemene regels. Wil je hier samen naar kijken? Plan een strategiegesprek.
Zullen we samen kijken wat er te winnen valt?
Kies hieronder zelf een moment dat je uitkomt. In ongeveer 45 minuten lopen we samen je site en je cijfers door, en je hoort concreet wat er als eerste te winnen valt. Je zit nergens aan vast.
De agenda opent in beeld, je blijft op deze pagina.
