Google doet twee dingen tegelijk met AI in de zoekresultaten, en dat verwart nogal wat mensen. Er zijn de AI Overviews, de samenvattingen boven de gewone resultaten, en er is AI Mode, de gesprekachtige variant. Rond Google AI Mode ads is de stand van zaken dat de eerste al draait en de tweede nog in test is.
Voor adverteerders is dat prettig nieuws, want je hebt er geen nieuw account voor nodig. Alles loopt via je bestaande Google Ads-account, en bij veel bedrijven draait het al mee zonder dat iemand het bewust heeft aangezet.
Hieronder staat wat er nu draait, wat er is aangekondigd, wat dat betekent voor je bestaande campagnes en waar het verschilt van adverteren in ChatGPT.
Het verschil tussen AI Overviews en AI Mode
AI Overviews zijn de samenvattingen die boven je zoekresultaten verschijnen. Je typt een vraag, Google geeft een kort antwoord met bronnen erbij, en daaronder staan de gewone resultaten.
AI Mode is een aparte modus waarin je een gesprek voert, zoals je dat met ChatGPT zou doen. Je stelt vervolgvragen en het antwoord bouwt daarop voort.
Die twee leven naast elkaar in dezelfde zoekmachine. Voor advertenties maakt het verschil, want in Overviews draaien ze al en in AI Mode zijn ze nog in test.
Verwar allebei niet met de Gemini-app. Dat is een losse assistent en daar staan op dit moment helemaal geen advertenties. Google denkt daar nog over na.
Wat er al draait in AI Overviews
Advertenties in AI Overviews zijn live in een deel van de markten en leveren Google echt geld op. Ze verschijnen in of onder de samenvatting, gelabeld als gesponsord.
Je koopt ze in via je gewone Google Ads-account. Er is geen apart campagnetype voor en geen aparte instelling die je moet aanzetten.
Dat betekent ook dat je er waarschijnlijk al in zit. Draai je zoekcampagnes, dan kunnen die op deze plek verschijnen zonder dat je er iets voor hebt gedaan.
Voor de meeste dienstverleners is dat geen probleem maar een gegeven. Het is wel goed om te weten, want het verklaart waarom je vertoningen soms schuiven zonder dat je iets hebt veranderd.
Wat er is aangekondigd voor AI Mode
Op Google Marketing Live in 2026 zijn vier nieuwe advertentievormen voor AI Mode aangekondigd. Ze zijn stuk voor stuk anders dan wat je van zoekadvertenties kent.
De eerste beantwoordt binnen het AI-antwoord direct de vraag van de gebruiker, als gesponsord onderdeel. De tweede laat advertenties verschijnen in lijstachtige antwoorden, op de plek waar een opsomming staat.
De derde is een winkelvorm waarbij het model per zoekopdracht een eigen productuitleg genereert. De vierde is de opvallendste: de gebruiker praat binnen de advertentie met een chatagent van het merk, in plaats van een formulier in te vullen.
Die laatste is voor dienstverleners het interessantst, want dat vervangt de klassieke aanvraagroute. Hij is nog in test en nog niet breed beschikbaar.
Gratis gidsen per branche
Dezelfde aanpak, uitgewerkt voor jouw vak
Voor 25 branches, van advocaten en makelaars tot installateurs en rijscholen. Met de zoekvragen, de klantreis en de cijfers van jouw branche.
Wat dat betekent voor je bestaande campagnes
Praktisch verandert er weinig aan hoe je werkt. Je zoekwoorden, je advertentiegroepen en je biedingen blijven zoals ze zijn.
Wat wel verandert is waar je advertentie kan verschijnen, en dat heeft gevolgen voor je cijfers. Vertoningen in een AI-antwoord gedragen zich anders dan vertoningen in een resultatenlijst.
Wat wij daarom aanraden: kijk of je in je rapportage onderscheid kunt maken tussen die plaatsingen. Zo weet je of een verandering in je resultaten van dit komt of van iets anders.
Ga niet meteen aan je biedingen sleutelen omdat je cijfers schuiven. Geef het een paar weken en kijk of het patroon zich zet.
Waarom je landingspagina belangrijker wordt
In een AI-antwoord heeft de gebruiker de kern van zijn vraag al gelezen voordat hij jouw advertentie ziet. Dat verandert waarom iemand doorklikt.
Hij klikt niet meer om het antwoord te vinden, want dat had hij al. Hij klikt om iets te krijgen wat het antwoord niet gaf: iemand spreken, iets laten doen, of zekerheid.
Dat betekent dat je pagina niet moet herhalen wat er al stond. Die moet de vervolgstap bieden, en wel meteen bovenaan.
Dat is precies dezelfde beweging als bij ChatGPT Ads. Meer daarover bij de landingspagina achter je ChatGPT-advertentie.
Wat er met je organische verkeer gebeurt
Dit is de kant waar de meeste ondernemers zich zorgen over maken, en niet onterecht. Als Google het antwoord bovenaan zet, klikken minder mensen door naar de bronnen.
Wat wij in de cijfers van klanten zien, is dat het aantal bezoekers uit Google op informatieve zoekopdrachten inderdaad daalt. Op zoekopdrachten waar iemand een aanbieder zoekt, verandert er veel minder.
De conclusie daaruit is niet dat content zinloos wordt. Het is dat content die alleen uitlegt minder oplevert, en content die een keuze mogelijk maakt juist meer.
Hoe je daaraan werkt staat bij Generative Engine Optimization. In het antwoord genoemd worden is daar het doel, en dat is geen advertentiekwestie.
Het verschil met adverteren in ChatGPT
Bij Google werk je nog steeds met zoekwoorden, ook in AI Mode. Er is een zoekopdracht die het gesprek start, en die kun je inkopen.
Bij ChatGPT bestaan die zoekwoorden niet en beschrijf je situaties. Dat is een andere manier van denken en een andere manier van sturen.
Het bereik verschilt ook flink. Google is orden van grootte groter, ChatGPT is klein maar rustig qua concurrentie.
De volledige vergelijking van alle kanalen staat bij waar kun je adverteren in AI.
Waarom je er waarschijnlijk al in zit
Dit verrast de meeste ondernemers: er is geen knop die je moet aanzetten om in AI Overviews te verschijnen. Je bestaande zoekcampagnes komen daar vanzelf in aanmerking.
Dat is een bewuste keuze van Google. Ze willen dat het advertentiemodel meebeweegt met hoe de zoekmachine verandert, zonder dat iedere adverteerder iets hoeft te doen.
Voor jou betekent het dat je niets mist door af te wachten, maar ook dat je niet weet welk deel van je resultaat hier vandaan komt. Dat is precies waarom je meting op plaatsingsniveau nuttig is.
Wat je wel kunt doen is uitsluiten dat je op de verkeerde plek verschijnt. Als je merkt dat de kwaliteit van je klikken verandert zonder dat jij iets hebt aangepast, is dit een van de eerste dingen om te onderzoeken.
Wat je nu al kunt doen
Het eerste is controleren of je zoekcampagnes gezond zijn. Wat daar goed loopt, loopt in AI-plaatsingen meestal ook mee, en wat daar rammelt gaat niet ineens beter werken.
Het tweede is je landingspagina’s nalopen op de vraag of ze een vervolgstap bieden in plaats van een herhaling van het antwoord.
Het derde is je meting op orde brengen, zodat je straks kunt zien wat er uit welke plaatsing komt. Zonder dat weet je over een half jaar nog niets.
Het vierde is je organische zichtbaarheid serieus nemen, want in AI-antwoorden genoemd worden kun je niet kopen.
Wat je beter nog niet doet
Niet je hele accountstructuur omgooien voor iets wat nog in test is. De vormen in AI Mode zijn aangekondigd, niet breed beschikbaar, en aankondigingen schuiven.
Niet je budget verschuiven op basis van een presentatie. Wacht tot je in je eigen cijfers ziet dat er iets verandert.
Niet je informatieve content weggooien omdat AI-antwoorden verkeer zouden wegnemen. Die content is precies wat maakt dat je in die antwoorden wordt genoemd.
En niet aannemen dat wat in de Verenigde Staten kan, hier ook al kan. Dat verschil is bij dit soort uitrolplannen structureel maanden.
Wat de vier nieuwe vormen praktisch betekenen
De vorm die binnen het antwoord een vraag beantwoordt, verandert het meest. Daar sta je niet meer naast het antwoord maar erin, en dat vraagt om een tekst die als antwoord leest en niet als advertentie.
De vorm in lijstachtige antwoorden lijkt op wat je van vergelijkingssites kent. Je verschijnt tussen opties, en dan telt vooral of jouw regel concreet is.
De winkelvorm is voor dienstverleners minder relevant, tenzij je producten verkoopt naast je dienst. Daar is de feed het belangrijkste onderdeel.
De chatagent binnen de advertentie is de grootste verandering op termijn. Iemand stelt zijn vraag aan jouw agent zonder je site te bezoeken, en dat betekent dat je aanvraagproces deels naar Google verhuist. Dat is iets om nu al over na te denken, ook al kun je er nog niets mee.
Wat dit betekent per type dienstverlener
Voor klinieken, praktijken en lokale dienstverleners verandert er het minst. Zoekopdrachten met een plaatsnaam blijven grotendeels gewone resultaten opleveren.
Voor adviseurs en kennisintensieve diensten verandert er meer. Daar worden veel vragen informatief gesteld, en juist die krijgen een AI-samenvatting bovenaan.
Voor webshops en productgerichte bedrijven komen de winkelvormen het snelst in beeld. Die krijgen in AI Mode de meeste aandacht van Google.
Voor B2B-dienstverleners is de chatagent binnen de advertentie op termijn het interessantst, omdat die de drempel van een formulier wegneemt.
Wat dit betekent voor je zoekwoorden
Zoekwoorden verdwijnen niet, maar de zoekopdrachten eromheen worden langer. Mensen typen in AI Mode hele vragen in plaats van drie woorden, en dat verandert welke termen er binnenkomen.
Wat wij bij klanten zien is dat het aandeel lange zoekopdrachten groeit. Die zijn moeilijker vooraf te bedenken en makkelijker af te vangen met bredere zoekwoordtypes.
Dat betekent niet dat je alles breed moet zetten. Het betekent dat je vaker in je zoektermenrapport moet kijken om te zien wat er echt binnenkomt en wat je wilt uitsluiten.
Doe dat maandelijks in plaats van per kwartaal. Bij verschuivende zoekpatronen loop je anders achter de feiten aan, en betaal je voor vragen die niets met je dienst te maken hebben.
Hoe je dit bijhoudt
Dit veld beweegt per kwartaal. Wat wij doen is elk kwartaal drie dingen nalopen: wat is er nieuw aangekondigd, wat is daarvan echt beschikbaar, en geldt dat ook in Nederland.
Die derde vraag wordt het vaakst vergeten. Veel Engelstalige artikelen beschrijven de Amerikaanse situatie, en die loopt maanden voor op de onze.
Zet er een datum bij als je iets vastlegt. Een overzicht zonder datum wordt binnen een half jaar misleidend in plaats van behulpzaam.
En kijk vooral naar je eigen cijfers. Die vertellen je eerder dan welk artikel dan ook of er iets aan het schuiven is in jouw hoek.
Hoe dit past in het grotere plaatje
Wij kijken naar drie zoek-werelden tegelijk, en dat noemen we Triple Search Marketing: Google, Meta en de AI-zoekmachines als één plan.
Google is in die indeling geen apart eiland meer. AI-antwoorden zitten inmiddels midden in de zoekmachine, en dat betekent dat je vindbaarheid en je advertenties daar door elkaar lopen.
Praktisch betekent dat: dezelfde pagina’s die je maakt om organisch genoemd te worden, zijn ook de bestemming van je advertenties. Je bouwt dus één ding en zet het op meerdere plekken in.
Dat is de belangrijkste verschuiving van het afgelopen jaar, en hij geldt voor Google net zo goed als voor ChatGPT.
Wat we vaak zien misgaan
De eerste fout is denken dat er een aparte knop is die je moet aanzetten. Die is er niet, en wie erop wacht mist niets maar denkt van wel.
De tweede is schrikken van dalend organisch verkeer op informatieve zoekopdrachten en daaruit concluderen dat content niet meer werkt.
De derde is de Gemini-app verwarren met de AI-functies in de zoekmachine. In de app staan geen advertenties, in de zoekmachine wel.
En de vierde: reageren op aankondigingen in plaats van op je eigen cijfers. Er wordt veel aangekondigd dat maanden later pas landt, en soms helemaal niet.
Veelgestelde vragen over adverteren in Google AI Mode en AI Overviews
Kun je adverteren in Google AI Overviews?
Ja, dat draait al in een deel van de markten. Je koopt het in via je bestaande Google Ads-account, er is geen apart campagnetype voor. Draai je zoekcampagnes, dan kunnen die op deze plek verschijnen zonder dat je er iets voor hebt aangezet.
Kun je al adverteren in Google AI Mode?
Nog beperkt. Op Google Marketing Live 2026 zijn vier vormen aangekondigd, waaronder advertenties die direct binnen het antwoord een vraag beantwoorden en een variant waarbij de bezoeker met een chatagent van het merk praat. Die zijn nog in test en niet breed beschikbaar.
Kun je adverteren in de Gemini-app?
Nee. In de Gemini-app staan geen advertenties. Google heeft aangegeven het te overwegen, afhankelijk van hoe de vormen in AI Mode presteren. Verwar de app dus niet met de AI-functies in de zoekmachine, want daar kan het wel.
Moet ik iets aanpassen aan mijn campagnes?
Aan je structuur meestal niet. Wat wel loont is je landingspagina’s nalopen: bezoekers uit een AI-antwoord hebben de kern al gelezen en klikken door voor de vervolgstap, niet voor uitleg. Zorg daarnaast dat je meting onderscheid kan maken tussen plaatsingen, zodat je ziet wat er verandert.
Neemt AI mijn organische verkeer weg?
Op informatieve zoekopdrachten daalt het aantal doorklikken, dat zien we bij klanten terug. Op zoekopdrachten waar iemand een aanbieder zoekt, verandert er veel minder. De conclusie is niet dat content zinloos wordt, maar dat content die alleen uitlegt minder oplevert dan content die een keuze mogelijk maakt.
Wil je weten wat er in jouw cijfers verandert door AI in de zoekresultaten en wat je daarop kunt doen? Daar kijken we graag een keer met je naar. Plan een strategiegesprek, of lees eerst hoe wij dit oppakken bij ChatGPT Ads uitbesteden.
Zullen we samen kijken wat er te winnen valt?
Kies hieronder zelf een moment dat je uitkomt. In ongeveer 45 minuten lopen we samen je site en je cijfers door, en je hoort concreet wat er als eerste te winnen valt. Je zit nergens aan vast.
