Adverteren in ChatGPT regel je in de Ads Manager van OpenAI, te bereiken via ads.openai.com. Sinds eind augustus 2026 kunnen Nederlandse bedrijven daar zelf een account aanmaken. Je hebt er geen verkoopteam en geen bureau voor nodig. De ChatGPT Ads Manager is opzettelijk eenvoudig gehouden.
Wie uit Google Ads komt, merkt dat meteen. Er zijn minder knoppen, minder instellingen en minder rapportages. Dat is even wennen als je gewend bent alles te kunnen bijstellen, maar het maakt de start een stuk minder ingewikkeld.
Hieronder lopen we door de omgeving heen: hoe je een account aanmaakt, hoe de opbouw in elkaar zit, welke instellingen er zijn, wat je er wel en niet ziet, en waar mensen in de praktijk op vastlopen.
Een account aanmaken
Je gaat naar ads.openai.com en logt in met een OpenAI-account. Gebruik daarvoor een zakelijk e-mailadres van je eigen domein, niet het privéadres van een medewerker die volgend jaar misschien vertrekt.
Daarna vul je je bedrijfsgegevens in: naam, adres, land en btw-gegevens. Dat is nodig voor de facturatie en voor de controle of je aan de advertentieregels voldoet.
Vervolgens koppel je een betaalmethode. Het advertentiebudget wordt daar rechtstreeks van afgeschreven. Dat loopt niet via een bureau, ook niet als een bureau het beheer doet.
Tot slot verifieert OpenAI je bedrijf. Dat gaat meestal vlot, maar reken op een paar dagen voordat je echt kunt starten. Begin daar dus mee voordat je de rest klaar hebt staan.
De opbouw: campagne, groep, advertentie
De structuur is herkenbaar als je met andere advertentiesystemen hebt gewerkt. Bovenaan staat de campagne, daaronder advertentiegroepen, en daarin de advertenties zelf.
Op campagneniveau stel je de grote dingen in: je doel, je budget en de periode. Dat is het niveau waarop je aan- en uitzet en waarop je je uitgaven begrenst.
Op groepsniveau zitten je context hints. Dat is het onderdeel dat bepaalt bij welk soort gesprekken je verschijnt, en het is de belangrijkste keuze die je maakt.
Op advertentieniveau staan je koppen, teksten, afbeeldingen en links. Daar maak je meerdere varianten van, zodat het systeem kan leren welke het beste werkt.
Eén advertentiegroep per behoefte
Dit is de belangrijkste inrichtingskeuze en hij bepaalt of je later iets aan je cijfers hebt. Maak per behoefte van je klant één advertentiegroep, met daarin één context hint.
Waarom dat werkt: je ziet dan per behoefte wat er gebeurt. Levert de groep over verzuim wel aanvragen op en die over werving niet, dan weet je precies waar je moet bijsturen.
Gooi je alles in één groep, dan zie je alleen een totaal. Dan weet je aan het eind van de maand dat er iets werkt, maar niet wat.
Vier tot acht groepen is voor de meeste dienstverleners genoeg om mee te beginnen. Hoe je die behoeften bepaalt, staat bij context hints.
Gratis gidsen per branche
Dezelfde aanpak, uitgewerkt voor jouw vak
Voor 25 branches, van advocaten en makelaars tot installateurs en rijscholen. Met de zoekvragen, de klantreis en de cijfers van jouw branche.
Welke instellingen er zijn
Je stelt een dagbudget of een totaalbudget in, en dat is een harde grens. Daarboven wordt er niets uitgegeven, ook niet als er veel passende gesprekken zijn.
Je kiest hoe je afrekent: per klik, per duizend vertoningen, of per klik waarbij het systeem stuurt op conversies. Die laatste is nog in ontwikkeling, dus wij starten bijna altijd op klikken met een maximumbod.
Je stelt een land in, en indien beschikbaar een regio. De mogelijkheden daarvoor zijn beperkter dan bij Google, waar je tot op postcodeniveau kunt sturen.
Verder kun je een looptijd instellen. Wat we aanraden is geen einddatum zetten bij een eerste campagne, maar het budget laag houden en zelf wekelijks kijken.
Wat je in de rapportage ziet
Je ziet vertoningen, klikken, kosten en het aandeel klikken op vertoningen. Dat zijn de basisgetallen en je ziet ze per campagne, per groep en per advertentie.
Wat je niet ziet: de gesprekken waarin je verscheen, de vragen die mensen stelden, of enig gegeven over wie ze zijn. Die informatie bestaat niet aan jouw kant.
Dat is minder dan je bij Google gewend bent, waar je zoekopdrachten terugziet. Het betekent dat je zelf moet doormeten op je eigen website om te weten wat een klik oplevert.
Hoe je dat opzet staat bij ChatGPT Ads rapportage. Kort gezegd: de cijfers uit de Ads Manager vertellen je de helft, en je eigen meting de andere helft.
Toegang voor meerdere mensen
Je kunt anderen toegang geven tot je account, bijvoorbeeld een collega of een bureau. Dat regel je binnen het account zelf, met een uitnodiging per e-mailadres.
Wat wij bij klanten altijd doen: het account staat op naam van de klant en wij krijgen toegang. Niet andersom. Zo blijft het account van jou als de samenwerking ooit stopt.
Dat geldt ook voor de data, de context hints en de advertentieteksten. Die zijn van jou, en een bureau dat daar anders over denkt, is het gesprek waard.
Zet in elk geval twee mensen als beheerder. Eén persoon met toegang is een risico dat je pas merkt als die persoon met vakantie is of vertrekt.
Facturatie en btw
De kosten worden afgeschreven van de betaalmethode die je aan het account koppelt. Je krijgt daar een factuur van OpenAI voor, met je bedrijfsgegevens erop zoals je die bij het aanmaken hebt ingevuld.
Vul die gegevens dus meteen goed in, inclusief je btw-nummer. Achteraf een factuur laten aanpassen kost meer moeite dan het vooraf goed zetten, en je boekhouder is er blij mee.
Houd er rekening mee dat je met een buitenlandse partij zaken doet. Hoe de btw daarop uitpakt hangt af van je eigen situatie, dus dat is een vraag voor je boekhouder en niet voor je marketeer.
Wat je in elk geval wilt: het advertentiebudget zichtbaar gescheiden van wat je aan begeleiding uitgeeft. Die twee door elkaar laten lopen maakt het onmogelijk om te beoordelen wat het kanaal zelf doet.
Wat je klaar hebt voordat je inlogt
De Ads Manager is niet de plek om na te denken. Wat je vooraf klaar wilt hebben zijn vier dingen, en dan is het invullen een half uurtje werk.
Het eerste zijn je context hints, één per behoefte, uitgeschreven in volledige zinnen. Het tweede zijn je advertentieteksten, drie tot vier varianten per groep, met de tekens al geteld.
Het derde zijn je bestemmingspagina’s, één per behoefte, en die moeten bestaan. Het vierde is je meting: pixel geplaatst, conversie-event gekozen, UTM-tags klaar.
Ontbreekt er één van die vier, dan is het verstandiger om te wachten. Beginnen met een half ingerichte opzet kost je vooral geld aan klikken die nergens landen.
Verschillen met Google Ads
Het grootste verschil zijn de zoekwoorden, die hier niet bestaan. In plaats daarvan schrijf je context hints, en dat is een andere manier van denken.
Het tweede verschil is de rapportage. Google geeft je zoekopdrachten, kwaliteitsscores, veilinginzichten en tientallen kolommen. Hier krijg je de basis en verder niets.
Het derde is de mate van sturing. Bij Google kun je woorden uitsluiten, biedingen per apparaat aanpassen en op tijdstip sturen. Dat soort fijnmazige knoppen zijn er hier grotendeels niet.
Het vierde is de omvang. Google Ads is een systeem waar je een dag mee bezig kunt zijn zonder alles gezien te hebben. Hier ben je binnen een uur rond. Meer over die vergelijking bij ChatGPT Ads vs Google Ads.
Hoe vaak je erin moet kijken
In de eerste twee weken loont het om er twee keer per week kort in te kijken. Niet om bij te sturen, maar om te zien of er überhaupt vertoningen zijn en of er niets raars gebeurt.
Daarna is één keer per week genoeg om te kijken of het budget normaal wegloopt. Wat je wekelijks wilt zien is: vertoningen, klikken, kosten en of er conversies binnenkomen op je eigen site.
Het echte werk doe je maandelijks: hints bijstellen, zwakke advertentievarianten vervangen, biedingen bijsturen en de vergelijking maken tussen uitgaven en aanvragen.
Wat we afraden is dagelijks bijsturen. Het systeem heeft tijd nodig om te leren welke gesprekken bij jou passen, en wie voortdurend verandert, geeft het die tijd nooit.
Wat er nog niet in zit
Er is geen omgeving om meerdere klanten naast elkaar te beheren zoals bureaus die van Google en Meta kennen. Elk account staat op zichzelf.
Er zijn geen geautomatiseerde regels waarmee je bijvoorbeeld een advertentie laat pauzeren als hij te duur wordt. Dat doe je voorlopig met de hand.
Er is geen uitgebreide koppeling met externe rapportagesoftware. Wil je de cijfers in je eigen overzicht, dan exporteer je ze of neem je ze over.
Dat komt waarschijnlijk allemaal nog, want dit is een jong systeem. Reken er voorlopig niet op en richt je werkwijze zo in dat je het niet mist.
Wat dit betekent per type dienstverlener
Voor kleine dienstverleners met één of twee diensten is de eenvoud een voordeel. Je hebt drie of vier advertentiegroepen en daarmee is je opzet compleet.
Voor bredere bureaus en praktijken met veel diensten wordt het eerder een puzzel: welke behoeften neem je mee en welke laat je liggen. Begin met de drie waar je de meeste omzet uit haalt.
Voor bedrijven met meerdere vestigingen is de beperkte regiosturing een aandachtspunt. Je kunt niet zo scherp op locatie sturen als bij Google, dus daar zijn je hints het middel.
Voor wie al Google Ads of Meta Ads laat draaien door een partij, is de vraag wie dit erbij pakt. Het is weinig werk, maar het moet wel iemand doen.
Hoe dit past in de rest van je opzet
De Ads Manager is een uitvoerend hulpmiddel, niet je plan. Het plan zit in de vraag welke behoeften je klanten hebben en welke pagina’s daarbij horen.
Wij kijken daarom naar drie zoek-werelden tegelijk, en dat noemen we Triple Search Marketing: Google, Meta en de AI-zoekmachines als één plan in plaats van drie losse accounts.
Dat scheelt in de praktijk veel werk, want de voorbereiding is grotendeels dezelfde. Dezelfde behoeften, dezelfde pagina’s, alleen een andere plek waar je ze inzet.
Waar je begint als je nog niets hebt staan, lees je bij leadgeneratie voor dienstverleners.
Hoe je het account netjes overdraagt
Vroeg of laat verandert er iets: een medewerker vertrekt, je stapt over naar een ander bureau, of je gaat het zelf doen. Dan wil je dat het account gewoon meegaat.
Dat regel je aan de voorkant. Het account staat op naam van je eigen bedrijf, met een zakelijk e-mailadres van je eigen domein als eigenaar. Anderen krijgen toegang als beheerder, niet als eigenaar.
Loopt het andersom, dus het bureau is eigenaar en jij bent gast, dan ben je bij een overstap je hele geschiedenis kwijt. Die geschiedenis is meer waard dan mensen denken, want daar zit de leerperiode in.
Spreek daarnaast af dat je context hints en advertentieteksten in een gedeeld document staan en niet alleen in het account. Dan kun je bij een overstap gewoon verder waar je gebleven was.
Wat we vaak zien misgaan
De eerste fout is een account op een privé-e-mailadres. Dat gaat mis zodra iemand vertrekt of zijn wachtwoord kwijt is, en dan sta je buiten je eigen campagnes.
De tweede is alles in één advertentiegroep proppen. Dat werkt op de dag zelf prima en levert een maand later een rapport op waar je niets uit kunt afleiden.
De derde is de verificatie te laat starten. Die duurt een paar dagen, en dat is vervelend als je alles al klaar hebt staan en wilt beginnen.
En de vierde: inloggen voordat je context hints en pagina’s klaar zijn. De omgeving is zo eenvoudig dat je in tien minuten iets kunt aanzetten, en dat is precies het risico.
Veelgestelde vragen over de ChatGPT Ads Manager
Waar vind je de ChatGPT Ads Manager?
Op ads.openai.com. Je logt in met een OpenAI-account, vult je bedrijfsgegevens in en koppelt een betaalmethode. Sinds eind augustus 2026 kunnen Nederlandse bedrijven daar zelf een adverteerdersaccount aanmaken, zonder tussenkomst van een verkoopteam of een bureau.
Hoe lang duurt het voordat je kunt starten?
Het aanmaken van een account is een kwestie van minuten, maar OpenAI verifieert je bedrijf voordat je advertenties mogen draaien. Reken op een paar dagen. Begin daar dus mee terwijl je je context hints, teksten en bestemmingspagina’s nog klaarzet.
Hoe richt je de campagnestructuur in?
Eén advertentiegroep per behoefte van je klant, met daarin één context hint en drie tot vier advertentievarianten. Vier tot acht groepen is voor de meeste dienstverleners genoeg. Zo zie je per behoefte wat er werkt, in plaats van alleen een totaal waar je niets uit kunt afleiden.
Kun je meerdere mensen toegang geven?
Ja, via een uitnodiging per e-mailadres binnen het account. Zet altijd minstens twee beheerders, anders sta je stil zodra die ene persoon met vakantie is. Werk je met een bureau, houd het account dan op naam van je eigen bedrijf en geef hun toegang, niet andersom.
Is de Ads Manager net zo uitgebreid als Google Ads?
Nee, en dat is bewust. Er zijn geen zoekwoorden, minder stuurmogelijkheden en een beperktere rapportage. Je ziet vertoningen, klikken en kosten, maar niet de gesprekken waarin je verscheen. Daardoor is de start eenvoudiger, maar moet je zelf beter meten op je eigen website.
Wil je dat we een keer met je meekijken bij het inrichten, of wil je het liever uit handen geven? Allebei kan, en het account blijft in beide gevallen van jou. Plan een strategiegesprek, of lees eerst hoe wij dit oppakken bij ChatGPT Ads uitbesteden.
Zullen we samen kijken wat er te winnen valt?
Kies hieronder zelf een moment dat je uitkomt. In ongeveer 45 minuten lopen we samen je site en je cijfers door, en je hoort concreet wat er als eerste te winnen valt. Je zit nergens aan vast.
