Waar kun je adverteren in AI? Alle kanalen vergeleken

Adverteren in AI klinkt als iets wat overal kan. In de praktijk valt dat tegen, en juist dat maakt het interessant. Van de acht bekende AI-assistenten kun je er op dit moment drie inkopen. Bij de rest is er niets te koop, en bij twee daarvan gaat het zelfs de andere kant op.

Wij merken dat ondernemers hier vaak van uitgaan van het tegenovergestelde. De aanname is dat elk kanaal wel een advertentieknop heeft, of binnenkort krijgt. Dat is niet zo, en dat verandert nogal wat aan hoe je je plannen maakt.

Hieronder zetten we alle kanalen naast elkaar, met per kanaal wat er kan, sinds wanneer en hoe je het inkoopt. Alle gegevens zijn van september 2026. Dit veld beweegt snel, dus controleer de feiten voordat je ze in een voorstel overneemt.

Waarom dit overzicht er nog niet was

Wie hierop zoekt, komt vooral losse artikelen tegen over één kanaal. Er staat veel over ChatGPT, er staat wat over Google, en Perplexity komt af en toe voorbij. Wat er nauwelijks is, is een overzicht waarin ze naast elkaar staan met de vraag: kan het wel of niet.

Dat komt doordat het veld pas dit jaar echt in beweging kwam. In februari 2026 startte de eerste grote test, in de zomer volgde Europa, en ondertussen stapten twee partijen er juist uit. Wie in mei een overzicht maakte, klopte in september al niet meer.

Voor ondernemers is dat lastig, want je moet ergens beginnen met kiezen. Zonder overzicht ga je af op wat er toevallig langskomt, en dat is meestal het kanaal met de beste marketing en niet het kanaal met de beste kans.

Daarom houden we dit bij. Niet omdat het leuk is om lijstjes te maken, maar omdat de vraag waar je je geld inzet begint bij de vraag waar er überhaupt iets te koop is.

Waar het wel kan: ChatGPT

ChatGPT is het verst. In Nederland zien gebruikers van de gratis versie en van ChatGPT Go sinds 24 augustus 2026 advertenties, en sinds eind augustus kunnen Nederlandse adverteerders zelf inkopen via de Ads Manager op ads.openai.com.

De advertentie staat onder het antwoord, gelabeld als gesponsord, en beïnvloedt dat antwoord niet. Je koopt geen positie in de tekst, je koopt een plek eronder met een link naar je eigen website.

Wat het bijzonder maakt is de manier van targeten. Er zijn geen zoekwoorden. Je beschrijft situaties waarin je klant zit, en OpenAI koppelt daar zelf de passende gesprekken aan. Dat staat uitgewerkt bij context hints.

Voor Nederlandse dienstverleners is dit voorlopig het enige AI-kanaal waar je met een klein budget zelf kunt experimenteren zonder tussenpartij. Hoe je daar begint, staat bij adverteren in ChatGPT.

Waar het wel kan: Google

Google splitst zich in twee verhalen. Advertenties in AI Overviews, de samenvattingen boven de gewone zoekresultaten, draaien al en leveren geld op. Die koop je in via je bestaande Google Ads-account, er is geen apart systeem voor.

AI Mode, de gesprekachtige zoekervaring, is een ander verhaal. Daar zijn op Google Marketing Live 2026 vier nieuwe advertentievormen aangekondigd, waaronder advertenties die een vraag direct binnen het antwoord beantwoorden en een variant waarbij de bezoeker met een chatagent van het merk praat in plaats van een formulier in te vullen.

Die vormen zijn nog in test en beperkt beschikbaar. Ze komen eraan, maar je kunt er vandaag nog geen plan op bouwen.

Het praktische voordeel van Google is dat je er waarschijnlijk al zit. Wie al Google Ads draait, raakt AI Overviews vaak automatisch. Meer daarover staat bij adverteren in Google AI Mode en AI Overviews.

Waar het wel kan: Microsoft Copilot

Microsoft begon eind 2024 met gesponsorde antwoorden in Copilot en maakte die in 2025 algemeen beschikbaar. Je koopt ze in via Microsoft Advertising, hetzelfde account waarmee je op Bing adverteert.

Het bereik loopt breder dan alleen Copilot: Bing, Edge, Outlook, de startpagina van Windows en de Microsoft 365-apps horen bij hetzelfde geheel. Voor sommige doelgroepen is dat aanzienlijk, zeker in zakelijke omgevingen waar Windows en Office de standaard zijn.

In Nederland is het kleiner dan Google, dat is gewoon zo. Daar staat tegenover dat er minder adverteerders zitten, en dat merk je terug in wat een klik kost.

Voor wie al Microsoft Advertising gebruikt, is dit een kwestie van je bestaande campagnes nalopen. Voor wie dat niet doet, is het een apart account erbij. Meer daarover bij adverteren in Microsoft Copilot.

Waar het niet kan: de Gemini-app

De Gemini-app van Google toont geen advertenties. Google heeft laten weten dat het erover nadenkt, en dat de beslissing afhangt van hoe de advertentievormen in AI Mode presteren. Zolang dat niet is uitgekristalliseerd, verandert er niets.

Dat is opvallend, want Gemini heeft flink wat gebruikers. Google verdient zijn AI-geld voorlopig liever in de zoekresultaten, waar het advertentiemodel al dertig jaar werkt en waar de gebruiker het gewend is.

Voor jou betekent dit: Gemini-gebruikers zijn alleen organisch te bereiken. Dus via content die het model ophaalt en citeert, niet via een budget.

Verwar de app niet met AI Overviews en AI Mode in de zoekmachine. Dat is dezelfde technologie, maar een andere plek, en daar kan wel geadverteerd worden.

Waar het niet meer kan: Perplexity

Perplexity is het interessantste verhaal in dit rijtje, omdat zij het wel hebben geprobeerd. Vanaf november 2024 testten ze gesponsorde vervolgvragen: betaalde suggesties voor wat je hierna zou kunnen vragen.

In oktober 2025 stopten ze met het aannemen van nieuwe adverteerders, en in februari 2026 draaiden ze het helemaal terug. Sindsdien draait Perplexity op abonnementen en profileert het zich juist als de advertentievrije optie.

Dat is een reële keuze en geen tijdelijke pauze. Wie erop rekent dat dit terugkomt, wacht waarschijnlijk lang.

Het gevolg voor ondernemers: de mensen die Perplexity gebruiken, en dat zijn er relatief veel in onderzoekende en zakelijke beroepen, bereik je alleen met inhoud. Meer daarover bij waarom Perplexity en Claude geen advertenties tonen.

Waar het nooit gaat kunnen: Claude

Anthropic, het bedrijf achter Claude, heeft in februari 2026 publiekelijk uitgesproken dat Claude advertentievrij blijft. De redenering gaat over de verhouding tussen gebruiker en assistent: gesponsorde inhoud zou botsen met de rol van een hulpmiddel dat je helpt nadenken en werken.

Een belofte is geen wet, dus je weet nooit zeker wat er over drie jaar gebeurt. Maar het is wel een openlijk ingenomen positie waar een bedrijf zich aan vastlegt, en dat is iets anders dan er nog niet aan toegekomen zijn.

Praktisch is de conclusie hetzelfde als bij Perplexity: alleen organisch bereikbaar. Voor wie werkt met technische of onderzoekende doelgroepen is dat relevant, want daar wordt Claude relatief veel gebruikt.

Meta AI hoort in dezelfde categorie, al is de reden anders. Daar wordt nog over nagedacht en is nog niets besloten.

Wat dit betekent voor je verdeling

Als je vandaag budget wilt inzetten in AI, dan zijn er dus drie plekken: ChatGPT, Google in de zoekresultaten en Microsoft Copilot. Meer is er niet, en dat is een korter lijstje dan de meeste mensen verwachten.

Wat wij in de praktijk aanraden voor een dienstverlener die hier nieuw in is: begin bij ChatGPT met een klein budget, omdat daar de minste concurrentie zit en het contrast met wat je al doet het grootst is. Google loopt vaak al mee via je bestaande campagnes.

Copilot is een goede derde als je doelgroep in Windows- en Office-omgevingen zit, en anders kun je hem voorlopig laten liggen.

En voor de vier kanalen waar niets te koop is, geldt maar één route: goede content die het model zelf ophaalt. Dat is geen bijzaak, want die vier hebben samen een flinke gebruikersgroep.

Waarom organisch hier extra zwaar weegt

Bij Google kun je een zwakke vindbaarheid deels compenseren met advertenties. Bij AI-assistenten gaat dat maar half op, omdat de helft van de kanalen geen advertenties kent. Wie daar gevonden wil worden, moet in het antwoord staan.

In het antwoord komen werkt anders dan ranken in Google. Modellen vatten samen, en ze vatten alleen samen wat concreet genoeg is. Vage teksten vallen als eerste af, want er valt niets uit te halen.

Dat is precies waarom wij naar drie zoek-werelden tegelijk kijken, en dat noemen we Triple Search Marketing: Google, Meta en de AI-zoekmachines als één plan.

Hoe je aan die organische kant werkt, staat bij Generative Engine Optimization. Dat is het deel dat blijft werken, ook op de plekken waar niets te koop is.

Wat dit betekent per type dienstverlener

Voor klinieken, salons en praktijken is ChatGPT de meest voor de hand liggende plek. De doelgroep zoekt privé, vaak op de gratis versie, en de vragen zijn concreet genoeg om er een advertentie aan te koppelen.

Voor HR-dienstverleners en juristen is het gemengd. Ondernemers die ’s avonds iets uitzoeken zitten vaak op gratis, maar professionals bij grotere organisaties werken met accounts van de zaak en zien niets. Daar telt organisch zwaarder.

Voor consultants en technische dienstverleners zit een flink deel van de doelgroep in Claude en Perplexity, dus juist in de kanalen zonder advertenties. Daar is content bijna de enige route.

Voor bedrijven die aan consumenten leveren met een duidelijk product, is de combinatie ChatGPT en Google in de zoekresultaten meestal het meest praktisch om mee te beginnen.

Hoe je dit zelf bijhoudt

Dit veld verandert per kwartaal. Wat wij doen is elk kwartaal de acht kanalen nalopen op drie vragen: is er iets te koop, kun je het zelf inkopen, en is het in Nederland beschikbaar.

Zet dat in een simpel overzicht met een datum erboven. De datum is het belangrijkste onderdeel, want een overzicht zonder datum wordt binnen een half jaar misleidend.

Let daarbij op het verschil tussen aangekondigd en beschikbaar. Er wordt veel aangekondigd op conferenties dat maanden later pas in Nederland landt, en soms helemaal niet.

En controleer altijd of iets ook in Nederland kan. Veel Engelstalige artikelen beschrijven de Amerikaanse situatie, en die loopt structureel maanden voor.

Wat we vaak zien misgaan

De eerste fout is aannemen dat wat in de Verenigde Staten kan, hier ook kan. Dat verschil was bij ChatGPT ruim een half jaar, en bij Google verschilt het per markt.

De tweede is alles op één kanaal zetten omdat dat toevallig het eerste was waar je over las. Drie kanalen met advertenties en vier zonder vraagt om een verdeling, niet om een keuze.

De derde is de kanalen zonder advertenties negeren. Juist daar zit vaak de doelgroep die het meest onderzoekt voordat ze kiest, en dat zijn zelden de goedkoopste klanten.

En de vierde: een overzicht als dit gebruiken zonder de datum te controleren. Wat hier staat klopt in september 2026. Lees je dit een half jaar later, ga er dan van uit dat er iets is veranderd.

Wil je weten waar jouw klanten zitten en welk van deze kanalen voor jou de moeite waard is? Dat is met drie kwartier samen kijken meestal wel duidelijk. Plan een strategiegesprek, of lees eerst hoe wij dit oppakken bij ChatGPT Ads uitbesteden.