Bijna elke ondernemer die met SEO begint, komt op hetzelfde punt uit: je wilt weten waar mensen op zoeken, maar je hebt nog geen budget voor dure software. Een gratis zoekwoorden tool is dan een prima startpunt. Je ziet welke woorden je klanten intypen, hoeveel mensen dat doen en of er nog ruimte is om gevonden te worden. Dat is genoeg om je eerste pagina’s slim in te richten.
Wat we vaak zien, is dat ondernemers eerst een halve dag verdwalen in tools. De ene geeft een ander zoekvolume dan de andere, de derde vraagt alsnog om een creditcard. Daar word je moe van, en het levert je nog geen enkele bezoeker op. Terwijl je met twee of drie gratis bronnen al een prima lijst hebt waar je maanden mee vooruit kunt.
In dit stuk zetten we de gratis opties op een rij die wij in de praktijk echt gebruiken, met wat elke tool goed doet en waar hij ophoudt. Ook leggen we uit hoe je de cijfers leest, want daar zit meestal de winst. Niet in de tool zelf, maar in wat je eruit haalt.
Wat een gratis zoekwoorden tool wel en niet kan
Een zoekwoorden tool doet in de kern twee dingen. Hij laat zien welke zoekopdrachten mensen intypen rond een onderwerp, en hij geeft een schatting van hoe vaak dat per maand gebeurt. Sommige tools voegen daar informatie aan toe over hoe moeilijk het is om op zo’n woord te scoren, of wat adverteerders er gemiddeld voor betalen.
Wat een gratis versie meestal niet doet, is je de volle diepte geven. Je krijgt bijvoorbeeld een beperkt aantal zoekopdrachten per dag, of je ziet alleen de eerste tien suggesties in plaats van de volledige lijst. Zoekvolumes worden vaker in ruime categorieën getoond, zoals honderd tot duizend, in plaats van een concreet getal.
Dat klinkt als een beperking, en dat is het ook. Maar voor de meeste dienstverleners is het geen probleem. Je hoeft niet te weten of een woord nu 320 of 390 keer per maand wordt gezocht. Je wilt weten of het onderwerp leeft en of jouw klant het zo zou opschrijven. Dat zie je in een gratis tool prima.
Pas als je met tientallen pagina’s tegelijk werkt, of als je maandelijks tegen concurrenten aanschuurt op dezelfde woorden, gaat betaalde software zich terugverdienen. Tot die tijd is gratis gewoon goed genoeg.
Google Zoekwoordplanner: de bron waar de meeste cijfers vandaan komen
De Zoekwoordplanner zit in Google Ads en is de bron waar veel andere tools hun data vandaan halen. Je maakt een gratis Google Ads-account aan, en zonder dat je een campagne hoeft te starten kun je zoekopdrachten opzoeken en ideeën laten genereren.
Het grote voordeel is dat de data rechtstreeks van Google komt. Je krijgt zoekvolumes per maand, je ziet seizoenspatronen, en je kunt filteren op land en taal. Voor Nederlandse dienstverleners is dat handig, want veel internationale tools hebben voor de Nederlandse markt behoorlijk dunne data.
Het nadeel is dat Google de volumes voor accounts zonder actieve campagne in brede categorieën toont. Je ziet dan honderd tot duizend in plaats van een precies getal. Je kunt daar omheen werken door woorden met elkaar te vergelijken: staat het ene woord in de categorie duizend tot tienduizend en het andere in honderd tot duizend, dan weet je genoeg over de verhouding.
Wij gebruiken de Zoekwoordplanner vooral in de eerste ronde, om een grove lijst te maken. Daarna scherpen we die aan met andere bronnen.
Google Search Console: je eigen data is de beste data
Dit is de tool die het vaakst wordt vergeten, terwijl hij het meeste oplevert. Search Console laat zien op welke zoekopdrachten jouw website nu al wordt getoond in Google, hoeveel mensen klikken en op welke positie je staat. Dat is geen schatting, dat is wat er echt gebeurt.
Daar zit vaak goud in. Je ziet zoekopdrachten waar je op pagina twee staat en die je met wat aanscherping naar de eerste pagina kunt tillen. Je ziet ook onderwerpen waar mensen op zoeken en waar je nog helemaal geen pagina voor hebt. Dat zijn direct je volgende artikelen.
Je eigen Search Console vertelt je wat klanten al bij jou zoeken. Dat is bruikbaarder dan welke schatting van een externe tool ook.
De enige voorwaarde is dat je site al een tijdje online staat en wat bezoekers trekt. Bij een gloednieuwe website is er nog niets te zien. Dan begin je met de Zoekwoordplanner en kom je een paar maanden later terug.
Liever samen kijken?
Benieuwd waar jouw site nu staat in Google en in AI‑antwoorden?
Je leest nu hoe het werkt. In een gratis strategiegesprek van drie kwartier laten we zien waar jouw klanten zoeken en wat er voor jou als eerste te winnen valt.
Google Suggest en de mensen-vragen-ook blokken
De simpelste gratis bron is Google zelf. Typ je onderwerp in het zoekvak en kijk wat Google aanvult. Die suggesties zijn gebaseerd op wat mensen echt intypen, dus ze vertellen je meteen hoe jouw doelgroep het onderwerp verwoordt.
Scroll daarna door naar het blok met vragen die anderen ook stellen. Klap er een paar open en je ziet de lijst groeien. Die vragen zijn ideale H2-koppen of FAQ-vragen in je artikel, omdat ze letterlijk uit de zoekbalk komen.
Wat we hier vaak zien misgaan: ondernemers schrijven een pagina in hun eigen vakjargon, terwijl de klant iets heel anders intypt. Een HR-adviseur schrijft over verzuimbegeleiding, de werkgever zoekt op wat te doen bij langdurig zieke medewerker. Google Suggest laat dat verschil in dertig seconden zien.
Combineer dit met de tab afbeeldingen en de tab video’s, want daar staan soms weer andere suggesties. Het kost je niets en het scherpt je taalgebruik enorm aan.
Gratis versies van betaalde tools
De meeste bekende SEO-pakketten hebben een gratis instap. Je krijgt dan een paar zoekopdrachten per dag en een beperkt aantal resultaten per zoekopdracht. Voor een ondernemer die één of twee pagina’s per week maakt, is dat vaak precies genoeg.
Let wel op wat je aan het bekijken bent. Deze tools schatten zoekvolume met eigen modellen, dus ze wijken af van wat Google zelf laat zien. Twee tools kunnen voor hetzelfde woord 210 en 480 opgeven. Geen van beide liegt, ze rekenen alleen anders.
Gebruik die getallen daarom als richting, niet als waarheid. Staat een woord in elke tool duidelijk hoger dan een ander woord, dan is dat een betrouwbaar signaal. Zit er tien procent verschil tussen, dan is dat ruis.
Wat de gratis versies wel goed doen, is je een moeilijkheidsscore geven. Die zegt iets over hoeveel sterke websites er al op dat woord staan. Voor een kleine dienstverlener is een woord met een lage score bijna altijd interessanter dan een woord met veel zoekvolume waar de grote partijen bovenaan staan.
Zoekvolume is niet het belangrijkste getal
De verleiding is groot om te kiezen voor de woorden met de hoogste aantallen. Toch is dat zelden de slimste keuze. Een woord dat duizend keer per maand wordt gezocht, trekt vaak mensen die zich oriënteren en nog lang niet klaar zijn om iets af te nemen.
Een zoekopdracht die vijftig keer per maand voorkomt, maar waar duidelijk uit blijkt dat iemand nu hulp zoekt, is voor een dienstverlener veel waardevoller. Denk aan het verschil tussen wat is arbeidsrecht en advocaat arbeidsrecht ontslag Den Bosch. Het tweede woord is klein, maar wie dat intypt, wil bellen.
Kijk daarom altijd naar de bedoeling achter de zoekopdracht. Wil iemand iets weten, iets vergelijken of iets regelen? Voor je kennisbank pak je de eerste twee, voor je dienstenpagina’s de laatste. In ons artikel over leadgeneratie voor dienstverleners gaan we dieper in op hoe die twee soorten pagina’s samenwerken.
Zo voorkom je ook dat je maandenlang schrijft over onderwerpen die verkeer opleveren maar geen aanvragen. Dat is een van de vervelendste manieren om SEO-budget kwijt te raken.
Hoe je in een middag een bruikbare lijst maakt
Begin met tien woorden die je zelf al kent uit klantgesprekken. Dat zijn de vragen die je aan de telefoon steeds opnieuw beantwoordt. Zet die in een simpel document.
Zoek elk woord vervolgens op in Google en noteer wat de zoekbalk aanvult en welke vragen in het blok eronder staan. Je lijst groeit dan meestal naar dertig of veertig regels. Dat gaat sneller dan je denkt.
Gooi die lijst daarna in de Zoekwoordplanner om te zien welke woorden de meeste aandacht krijgen. Streep weg wat niet bij je aanbod past, hoe verleidelijk het volume ook is. Wat overblijft, sorteer je op bedoeling: uitleg-artikelen aan de ene kant, dienstenpagina’s aan de andere.
Nu heb je een contentplan voor de komende maanden, gemaakt met alleen gratis bronnen. Meer heb je in het begin echt niet nodig. Hoe je die lijst omzet naar een structuur van hubs en artikelen die elkaar versterken, lees je in ons stuk over content-SEO en SEO-teksten.
Vergeet de AI-zoekmachines niet
Er komt de laatste jaren een tweede laag bij. Steeds meer mensen stellen hun vraag niet in Google, maar in ChatGPT, Perplexity of via de AI-antwoorden bovenaan de zoekresultaten. Die systemen halen hun informatie uit dezelfde pagina’s, maar ze kiezen anders wat ze laten zien.
Voor je zoekwoordenlijst betekent dat vooral één ding: schrijf antwoorden die op zichzelf staan. Een heldere alinea die een vraag volledig beantwoordt, wordt vaker overgenomen dan een pagina waarin het antwoord verstopt zit tussen inleidende zinnen.
Wij werken daarom met Triple Search Marketing, waarbij we naar drie zoek-werelden tegelijk kijken: Google, Meta en de AI-zoekmachines. Een gratis zoekwoorden tool geeft je de basis voor de eerste. De twee andere vragen om een net iets andere manier van schrijven, niet om andere woorden.
Test het zelf eens. Stel jouw belangrijkste klantvraag aan ChatGPT en kijk welke bedrijven genoemd worden. Sta je er niet bij, dan weet je waar je content nog te weinig houvast geeft.
Wat we vaak zien misgaan
De eerste valkuil is te veel tools tegelijk gebruiken. Je krijgt dan vier verschillende getallen voor hetzelfde woord en je raakt het spoor bijster. Kies twee bronnen en houd het daarbij.
De tweede valkuil is een lijst maken en er daarna niets mee doen. We komen regelmatig bij nieuwe klanten een keurig zoekwoordenbestand tegen uit 2023 waar nooit een pagina uit is voortgekomen. Een lijst wordt pas iets waard als er teksten van komen.
De derde is dat mensen op één woord meerdere pagina’s maken. Dan gaan die pagina’s met elkaar concurreren in de zoekresultaten en zakken ze allebei. Eén onderwerp, één pagina, en de rest verwijs je er met interne links naartoe.
En tot slot: te lang wachten op resultaat zonder te meten. Zet Search Console erbij en kijk elke maand of de pagina’s die je maakte vertoningen krijgen. Beweegt er na drie maanden niets, dan is het onderwerp of de tekst niet raak, en dat wil je weten.
Wanneer wordt betalen wel logisch
Er komt een moment waarop de gratis route knelt. Meestal is dat als je meer dan een pagina of dertig hebt en je wilt zien welke onderwerpen je nog mist ten opzichte van je concurrenten. Dat soort overzichten zitten niet in de gratis versies.
Ook als je met een team werkt, wordt betaalde software handig. Je wilt dan één plek waar de lijst staat, wie waaraan werkt en wat de stand van zaken is. Losse documenten lopen dan snel uit de pas.
Wat je niet hoeft te doen, is meteen het duurste pakket nemen. Begin klein, kijk welke rapporten je echt opent, en schaal pas op als je merkt dat je iets mist. Wij zien vaker bedrijven die te veel software hebben dan te weinig.
Twijfel je of je aan die stap toe bent? Dan kijken we graag een keer met je mee naar wat je nu hebt staan en wat de eerstvolgende zinnige stap is.
Veelgestelde vragen over gratis zoekwoorden tools
Wat is de beste gratis zoekwoorden tool?
Voor de Nederlandse markt is de combinatie van Google Zoekwoordplanner en Google Search Console het meest bruikbaar. De Zoekwoordplanner geeft je nieuwe ideeën met zoekvolume, Search Console laat zien waar je nu al gevonden wordt. Vul dat aan met de suggesties in de zoekbalk van Google en je hebt genoeg om een compleet contentplan te maken.
Is de Google Zoekwoordplanner echt gratis?
Ja. Je hebt wel een Google Ads-account nodig, maar je hoeft geen campagne te starten en geen geld uit te geven. Zonder actieve campagne toont Google de zoekvolumes in brede categorieën in plaats van precieze getallen. Voor het vergelijken van woorden onderling is dat vrijwel altijd voldoende.
Waarom geven tools verschillende zoekvolumes voor hetzelfde woord?
Elke tool rekent met een eigen model en met data uit een andere periode. Alleen Google zelf ziet de echte aantallen, en die worden afgerond gedeeld. Gebruik de cijfers daarom als richting: een woord dat in elke tool duidelijk hoger scoort dan een ander woord, is een betrouwbaar signaal. Kleine verschillen zijn ruis.
Hoeveel zoekvolume heeft een zoekwoord minimaal nodig?
Er is geen ondergrens. Voor dienstverleners leveren zoekopdrachten met twintig tot honderd zoekopdrachten per maand vaak de beste aanvragen op, omdat de vraag specifiek is en de concurrentie klein. Kijk liever naar de bedoeling achter de zoekopdracht dan naar het aantal. Wie een concrete vraag stelt, staat dichter bij een gesprek.
Hoe lang duurt het voor een nieuw zoekwoord resultaat geeft?
Reken op zes weken tot een paar maanden voordat een nieuwe pagina zijn plek vindt in de zoekresultaten. Bij weinig concurrentie gaat het sneller, bij drukke onderwerpen langer. Houd het in Search Console bij: zie je vertoningen ontstaan, dan werkt het en heb je vooral geduld nodig.
Een gratis zoekwoorden tool brengt je verder dan de meeste ondernemers denken. De winst zit niet in duurdere software, maar in wat je met je lijst doet: de juiste onderwerpen kiezen, er goede pagina’s van maken en blijven kijken wat er gebeurt. Wil je hier samen naar kijken? Plan een strategiegesprek, dan lopen we jouw huidige zoekwoorden en pagina’s een keer rustig met je door.
Zullen we samen kijken wat er te winnen valt?
Kies hieronder zelf een moment dat je uitkomt. In ongeveer 45 minuten lopen we samen je site en je cijfers door, en je hoort concreet wat er als eerste te winnen valt. Je zit nergens aan vast.
De agenda opent in beeld, je blijft op deze pagina.
