Wat doet een SEO specialist eigenlijk de hele dag? Het is een vraag die we vaker krijgen dan je zou denken, meestal van ondernemers die overwegen om iemand in te huren en willen weten waar hun geld heen gaat. Begrijpelijk, want het werk speelt zich grotendeels af buiten je zicht. Je ziet de posities veranderen, maar niet wat daar aan vooraf ging.
Het beeld dat veel mensen hebben, is iemand die zoekwoorden in teksten stopt en verder wat aan de knoppen draait. Dat is een klein onderdeel van het werk, en eerlijk gezegd niet eens het belangrijkste deel. Het meeste tijd gaat zitten in uitzoeken wat je klanten zoeken, bepalen wat je daarmee doet en vervolgens zorgen dat je website dat ook echt waarmaakt.
Hieronder lopen we door de taken waar het werk uit bestaat, welke vaardigheden je van iemand mag verwachten en waar je aan merkt of het goed gaat. Zodat je een beter gesprek kunt voeren met de persoon of het bureau dat je overweegt.
De kern van het werk in één zin
Een SEO-specialist zorgt ervoor dat mensen die zoeken naar wat jij aanbiedt, jouw bedrijf tegenkomen en vervolgens overtuigd raken. Die tweede helft van de zin wordt vaak vergeten. Bovenaan staan is niet het doel, het is een tussenstap. Als er niemand belt, heb je er niets aan.
Om daar te komen werkt iemand aan drie dingen tegelijk: wat er op je website staat, hoe je website technisch in elkaar zit en hoe betrouwbaar je bedrijf overkomt in de ogen van zoekmachines. Die drie beïnvloeden elkaar. Een prachtige tekst op een pagina die niet gevonden kan worden, doet niets. Een technisch perfecte site zonder inhoud ook niet.
Wat dit werk anders maakt dan adverteren, is dat het opbouwt. Een advertentie stopt op het moment dat je stopt met betalen. Een pagina die goed staat, blijft bezoekers opleveren. Dat is prettig, maar het betekent ook dat resultaat tijd kost. Wie na drie weken al iets verwacht, komt bedrogen uit.
Onderzoek: uitzoeken waar je klanten op zoeken
Bijna elk traject begint hier. Een specialist zoekt uit welke woorden en vragen jouw klanten daadwerkelijk intypen, hoeveel mensen dat doen en hoe zwaar de concurrentie op die zoekopdrachten is. Dat levert vrijwel altijd verrassingen op, want ondernemers gebruiken andere woorden dan hun klanten.
Een HR-adviseur denkt in termen als verzuimbegeleiding en re-integratie. Zijn klant typt in dat zijn medewerker al zes weken ziek thuis zit en dat hij niet weet wat hij moet doen. Beide gaan over hetzelfde, maar alleen het tweede levert een pagina op waar iemand op klikt.
Naast de woorden kijkt een specialist naar de bedoeling erachter. Iemand die zoekt op “wat kost een advocaat” wil informatie. Iemand die zoekt op “advocaat arbeidsrecht Den Bosch” wil iemand bellen. Dat vraagt om compleet verschillende pagina’s, en het door elkaar halen daarvan is een van de vaakst gemaakte fouten.
Het resultaat van deze fase is een overzicht van onderwerpen, verdeeld over pagina’s die je nog moet maken en pagina’s die je al hebt. Dat overzicht is het werkplan voor de maanden erna.
Content: pagina’s die antwoord geven
Daarna begint het schrijven, of het laten schrijven. Per onderwerp komt er een pagina die de vraag van de zoeker echt beantwoordt. Niet een pagina die het woord vaak genoeg herhaalt, maar een pagina waar iemand na het lezen denkt: dit is wat ik zocht.
Een specialist bepaalt daarbij hoe uitgebreid een pagina moet zijn, welke vragen erin thuishoren en hoe de pagina zich verhoudt tot de andere pagina’s op je site. Hij let ook op de dingen die achter de schermen meespelen: de titel die in Google verschijnt, de beschrijving eronder, de koppenstructuur en de manier waarop pagina’s naar elkaar verwijzen.
Bij ons schrijven de A-players niet elk woord zelf, maar bewaken ze wel elke pagina. AI versnelt het uitvoerende werk enorm, waardoor er per maand meer pagina’s live kunnen dan in de oude manier van werken haalbaar was. Wat niet verandert, is dat iemand met verstand van zaken elke tekst naloopt voordat hij online gaat.
Meer over hoe die pagina’s inhoudelijk in elkaar horen te zitten, lees je in onze kennisbank over content SEO.
Techniek: zorgen dat je site goed gelezen wordt
Het technische deel is voor veel ondernemers het minst zichtbare stuk, en tegelijk het stuk waar de meeste onverwachte problemen vandaan komen. Denk aan pagina’s die per ongeluk zijn afgeschermd voor Google, adressen die twee keer bestaan, een sitemap die niet klopt of een website die op mobiel traag laadt.
Een specialist controleert dit soort zaken regelmatig en lost ze op of laat ze oplossen door de webbouwer. Bij een nieuwe website of een verhuizing is dit het meest gevoelige moment. We hebben bedrijven gezien die na een nieuwe site de helft van hun bezoekers kwijtraakten, simpelweg omdat de oude adressen niet netjes waren doorgestuurd.
Verder gaat het over de snelheid van je pagina’s, de leesbaarheid op mobiel en de gestructureerde gegevens waarmee je zoekmachines vertelt wat voor soort bedrijf je bent en welke diensten je levert. Een uitgebreidere uitleg vind je in onze kennisbank over technische SEO.
Autoriteit: aantonen dat je serieus te nemen bent
Zoekmachines wegen mee hoe betrouwbaar een bedrijf overkomt. Dat blijkt onder meer uit websites die naar je verwijzen, uit vermeldingen in vakmedia, uit je Google-bedrijfsprofiel en uit de manier waarop je site inhoudelijk is opgebouwd rond je vakgebied.
Een specialist werkt daaraan door je onderwerpen volledig af te dekken in plaats van er willekeurig een paar aan te tikken. Wie over één thema tien samenhangende pagina’s heeft die naar elkaar verwijzen, komt geloofwaardiger over dan wie over tien thema’s één pagina heeft.
Autoriteit koop je niet, die bouw je op door consequent de vragen te beantwoorden waar jouw vakgebied over gaat.
Daarnaast gaat het om de dingen die je zelf al hebt en vergeet in te zetten. Klantverhalen, cijfers uit je eigen praktijk, de naam van de mensen die het werk doen. Die maken een pagina niet alleen menselijker, ze laten ook zien dat er echte ervaring achter zit.
Wat het werk sinds AI-zoekmachines is veranderd
De afgelopen jaren is er een derde zoek-wereld bijgekomen. Naast Google en de sociale kanalen stellen mensen hun vraag nu ook aan ChatGPT, Perplexity of aan de AI-samenvatting die bovenaan Google verschijnt. Wie daar niet genoemd wordt, mist een deel van de markt zonder het te merken.
Voor het werk van een specialist betekent dat een verschuiving. Het gaat er niet alleen om dat je op plek één staat, maar ook dat een AI-systeem jouw pagina begrijpt, vertrouwt en jouw naam noemt als antwoord op een vraag. Duidelijke taal, heldere structuur en aantoonbare ervaring wegen daarin zwaarder dan ooit.
Wij noemen die manier van werken Triple Search Marketing: denken in drie zoek-werelden tegelijk, ook als een klant maar één kanaal afneemt. Hoe dat in de praktijk werkt, lees je op onze pagina over Triple Search Marketing.
Welke vaardigheden je mag verwachten
Een goede specialist combineert een aantal dingen die je zelden in één persoon aantreft, en dat is meteen de reden dat het werk vaak in een team gebeurt. Er is analytisch vermogen nodig om data te lezen en te bepalen wat er echt gebeurt. Er is taalgevoel nodig om te beoordelen of een tekst ook prettig leest.
Daarnaast is technisch begrip belangrijk. Niet dat iemand zelf een website hoeft te bouwen, maar hij moet wel kunnen benoemen wat er mis is en dat kunnen uitleggen aan een ontwikkelaar. En misschien wel het meest onderschat: het vermogen om uit te leggen wat hij doet in normale taal.
Wat je verder mag verwachten is nieuwsgierigheid. Het vak verandert doorlopend, en iemand die nog werkt volgens de regels van vijf jaar geleden loopt achter. Vraag in een kennismakingsgesprek gerust wat er het afgelopen jaar veranderd is in het vak. Het antwoord vertelt je veel.
Bureau, freelancer of iemand in dienst?
Een freelancer is vaak betaalbaar en werkt dicht bij je bedrijf. De keerzijde is dat één persoon zelden alle onderdelen even goed beheerst, en dat je stilstaat als hij op vakantie gaat. Voor een kleine website is dat meestal geen probleem.
Een bureau brengt meerdere mensen mee, waardoor techniek, tekst en analyse door verschillende specialisten worden opgepakt. Dat werkt prettig zodra er volume bij komt kijken. Let er wel op dat je een vaste contactpersoon houdt en niet iedere maand iemand anders aan de lijn krijgt.
Iemand in dienst nemen is interessant zodra SEO een doorlopend onderdeel van je bedrijf wordt en er genoeg werk ligt voor een volle week. Voor de meeste dienstverleners met vijf tot zeventig medewerkers is dat pas laat het geval, en tot die tijd is samenwerken met een partij eromheen goedkoper en sneller.
Hoe een maand er in de praktijk uitziet
Om het concreter te maken: een doorsnee maand begint met kijken wat er de vorige maand is gebeurd. Welke pagina’s zijn gaan bewegen, waar viel bezoek weg, welke zoekopdrachten kwamen er nieuw bij? Die analyse bepaalt waar de aandacht dat moment heen gaat.
Daarna wordt er gewerkt aan nieuwe pagina’s uit het onderwerpenplan en aan het verbeteren van bestaande pagina’s die net niet goed genoeg presteren. Dat tweede wordt vaak vergeten, terwijl een pagina die op plek negen staat met een paar aanpassingen soms naar de eerste vijf schuift. Dat levert sneller resultaat op dan een compleet nieuwe pagina.
Ergens in de maand zit een technische controle. Zijn er foutmeldingen bijgekomen, laadt de site nog goed, staan er pagina’s onbedoeld op onzichtbaar? Dit is routinewerk dat weinig oplevert wanneer alles klopt, en veel schade voorkomt op het moment dat er iets stuk is gegaan.
En tot slot volgt de terugkoppeling naar jou. Niet een export uit een tool, maar een uitleg van wat er gedaan is, wat dat opleverde en wat er de volgende maand op de planning staat. Wij vinden dat gesprek belangrijker dan het rapport zelf, omdat jij vaak informatie hebt die wij niet zien. Welke aanvragen goed waren bijvoorbeeld, en welke niet.
Waar je aan merkt of het goed gaat
Vraag niet alleen naar posities. Die zeggen iets, maar niet genoeg. Kijk liever naar hoeveel mensen er via zoekmachines binnenkomen, op welke pagina’s ze landen en hoeveel daarvan uitmondt in een aanvraag of telefoontje.
Een teken dat het de goede kant op gaat, is dat je nieuwe pagina’s binnen enkele weken bezoek krijgen en dat het aantal verschillende zoekopdrachten waarop je verschijnt groeit. Dat gebeurt meestal voordat de grote zoekwoorden gaan bewegen.
Wat je mag verwachten van je specialist is dat hij dit uit zichzelf laat zien, in taal die je begrijpt, en dat hij eerlijk is over wat niet werkte. Wie alleen goed nieuws stuurt, verzwijgt waarschijnlijk iets. En wie je een rapport stuurt vol cijfers zonder uitleg, geeft je geen inzicht maar een stapel papier.
Veelgestelde vragen over het werk van een SEO specialist
Wat doet een SEO specialist precies?
Een SEO-specialist zorgt dat mensen die zoeken naar jouw dienst je bedrijf vinden en overtuigd raken. Het werk bestaat uit zoekwoordonderzoek, het maken en verbeteren van pagina’s, het oplossen van technische problemen op je website en het opbouwen van autoriteit binnen je vakgebied. Daarnaast meet en rapporteert hij wat het oplevert.
Welke opleiding heeft een SEO specialist nodig?
Er bestaat geen vaste opleiding voor dit vak. De meeste specialisten komen uit marketing, communicatie of webdevelopment en hebben het vak in de praktijk geleerd. Belangrijker dan een diploma is aantoonbare ervaring met vergelijkbare bedrijven en het vermogen om uit te leggen wat er gebeurt en waarom.
Hoe lang duurt het voordat SEO resultaat oplevert?
Reken op drie tot zes maanden voordat je duidelijke beweging ziet in bezoekersaantallen, en op zes tot twaalf maanden voor stevige posities op de zwaardere zoekopdrachten. Nieuwe pagina’s kunnen wel binnen enkele weken bezoek krijgen. Hoe snel het gaat hangt af van je concurrentie en de staat van je website.
Is een SEO specialist hetzelfde als een SEA specialist?
Nee. Een SEO-specialist werkt aan onbetaalde vindbaarheid die zich opbouwt over tijd. Een SEA-specialist beheert betaalde advertenties in zoekmachines, waarbij het verkeer direct begint en stopt zodra je stopt met betalen. Ze vullen elkaar goed aan, maar het zijn verschillende vakken met verschillende vaardigheden.
Kan ik SEO ook zelf doen?
Voor een deel wel. Zoekwoordonderzoek, goede teksten schrijven en je pagina’s netjes invullen kun je zelf leren. Het technische deel en het bouwen aan autoriteit vragen meer tijd en ervaring. Veel ondernemers doen de inhoud zelf en halen iemand erbij voor de techniek en de richting.
Weten waar bij jouw website de grootste winst ligt, en of dat vooral in techniek, teksten of autoriteit zit? Plan een strategiegesprek. We kijken dan samen naar je site en vertellen je eerlijk wat we zien, ook als het antwoord is dat je nog even zelf verder kunt.
