Wie zich een beetje verdiept in SEO, komt binnen een dag de naam Semrush tegen. Het is een van de bekendste SEO-tools ter wereld, het staat in vrijwel elk lijstje, en bijna elk marketingbureau heeft er een abonnement op. Tegelijk is het een tool met honderden functies, een prijskaartje vanaf ruim 100 euro per maand en een leercurve waar je als ondernemer niet op zit te wachten.
De vraag die wij van dienstverleners vaak krijgen is niet “wat kan Semrush”, maar “moet ik dit hebben”. Een HR-adviseur, een advocaat of een kliniek-eigenaar wil weten of de website gevonden wordt, welke onderwerpen de moeite waard zijn en wat de concurrent doet. Daar heb je niet per se een tool van 100 euro per maand voor nodig, maar soms wel.
In dit artikel leggen we rustig uit wat Semrush doet, welke onderdelen voor een dienstverlener nuttig zijn, wat het kost, wat de alternatieven zijn, en wanneer je het beter aan een bureau kunt overlaten. Geen handleiding voor SEO-specialisten, wel een eerlijk beeld voor wie moet beslissen.
Semrush in één zin
Semrush is een online SEO-tool waarmee je ziet op welke zoekwoorden een website scoort, hoeveel er op die zoekwoorden wordt gezocht, wat concurrenten doen en welke technische fouten je site heeft. Het is in feite een verzameling van tientallen losse hulpmiddelen achter één inlog, van zoekwoordonderzoek tot rankingcontrole tot een technische audit.
De tool is in 2008 opgericht en is inmiddels een groot bedrijf met miljoenen gebruikers. De kern is een enorme database van zoekwoorden en zoekresultaten, die Semrush zelf verzamelt en steeds bijwerkt. Alles wat je in de tool ziet, is een schatting op basis van die database, dus geen exacte cijfers van Google. Dat is goed om te weten: de getallen zijn richtinggevend, niet heilig.
Voor een dienstverlener is Semrush vooral interessant om drie vragen te beantwoorden: waar kan ik op gevonden worden, hoe doe ik het ten opzichte van mijn concurrenten, en wat staat er technisch in de weg. De rest van de functies is voor de meeste bedrijven van 5 tot 70 medewerkers niet nodig.
De onderdelen die voor dienstverleners nuttig zijn
Het eerste nuttige onderdeel is zoekwoordonderzoek (Keyword Magic Tool). Je typt een onderwerp in, bijvoorbeeld “verzuimbegeleiding”, en je krijgt honderden gerelateerde zoekwoorden met een schatting van het zoekvolume en de moeilijkheid. Zo zie je of “verzuimbegeleiding uitbesteden” vaker wordt gezocht dan “verzuim adviseur”, en of je daar realistisch op kunt scoren.
Het tweede is positiebewaking (Position Tracking). Je geeft een lijst zoekwoorden op en Semrush controleert dagelijks op welke plek je staat in Google, ook per stad of regio. Dat is handig voor lokale dienstverleners: een kapsalon in Eindhoven wil weten hoe ze scoort in Eindhoven, niet landelijk. Meer over hoe je dat inricht, lees je in ons artikel over een rank tracker.
Het derde is de concurrentieanalyse (Domain Overview en Keyword Gap). Je voert de website van een concurrent in en ziet op welke zoekwoorden die scoort en jij niet. Dat levert vaak de snelste ideeën voor nieuwe pagina’s op: onderwerpen waar blijkbaar vraag naar is en waar jij nog niets over hebt geschreven.
De technische audit
Het vierde is de Site Audit. Semrush crawlt je website zoals Google dat doet en geeft een lijst met fouten: gebroken links, te trage pagina’s, ontbrekende meta-omschrijvingen, dubbele titels. Voor een ondernemer is die lijst vaak overweldigend, maar hij is wel bruikbaar als je hem met je webbouwer of bureau bespreekt. Wat op die lijst thuishoort, lees je in onze artikelen over technische SEO.
Wat Semrush per type dienstverlener oplevert
Een HR-bureau gebruikt Semrush vooral om te zien welke vragen werkgevers stellen: “wat kost verzuim”, “arbeidsovereenkomst opstellen”, “reorganisatie stappenplan”. Die vragen worden pagina’s in de kennisbank, en de positiebewaking laat zien welke daarvan na een paar maanden verkeer trekken.
Een advocatenkantoor heeft vaak veel concurrentie op de brede termen (“advocaat arbeidsrecht”) en ziet in de Keyword Gap juist de smallere vragen waar ruimte zit. Voor een kliniek of salon is de lokale positiebewaking het meest waard: hoe sta je in jouw stad op “laserontharing” of “kapper zonder afspraak”, en wie staat er boven je.
Een consultant of coach werkt vaak landelijk en online, en gebruikt de tool om te zien welke onderwerpen genoeg vraag hebben om er een programma of een reeks artikelen omheen te bouwen. In alle gevallen geldt: de tool geeft de lijst, jij (of je bureau) doet het werk dat erop volgt.
Gratis e-book
Waarom ChatGPT jouw concurrent aanbeveelt (en niet jou)
Je klant vraagt steeds vaker eerst aan een AI wie hij moet hebben. Je leest hoe die keuze tot stand komt, met een test van tien minuten en de route om zelf genoemd te worden.
Het verschil met gratis tools en met Ahrefs
Google biedt zelf gratis hulpmiddelen: Search Console laat zien op welke zoekwoorden je écht gevonden wordt (geen schatting, maar echte data), en Google Analytics laat zien wat bezoekers op je site doen. Voor veel dienstverleners is dat het belangrijkste dat er is, en het kost niets. Wat je daar niet ziet, is wat concurrenten doen en hoeveel er wordt gezocht op zoekwoorden waar je nog niet op scoort. Daar komt Semrush om de hoek kijken.
Ahrefs is de andere grote naam en lijkt in veel opzichten op Semrush. Het verschil zit vooral in de nadruk: Ahrefs is van oudsher sterker in het analyseren van links naar je site (backlinks), Semrush is breder en heeft meer functies voor content en advertenties. Voor een dienstverlener maakt het in de praktijk weinig uit; beide doen wat je nodig hebt, en de keuze hangt meer af van wat je bureau al gebruikt.
Daarnaast zijn er goedkopere tools zoals SE Ranking, Mangools en Ubersuggest, die minder functies hebben maar voor een enkele website vaak genoeg zijn. Een overzicht van gratis opties vind je in ons artikel over gratis zoekwoorden tools.
Wat Semrush kost
Semrush werkt met maandabonnementen. Het instapniveau (Pro) kost rond de 140 dollar per maand, het middenniveau (Guru) rond de 250 dollar, en het hoogste niveau (Business) rond de 500 dollar. Betaal je per jaar, dan krijg je korting. De prijzen worden regelmatig aangepast, dus kijk op de site van Semrush voor het actuele bedrag.
Het instapniveau is voor een enkele website meestal ruim voldoende. De hogere niveaus geven meer projecten, meer zoekwoorden om te volgen en extra functies zoals contenthulpmiddelen en historische data. Voor een dienstverlener met één website zijn die zelden nodig.
Er is een gratis account met een beperkt aantal opzoekingen per dag. Dat is genoeg om te proeven, niet om mee te werken. En er is meestal een proefperiode van zeven dagen op de betaalde niveaus, waarin je alles kunt uitproberen. Zet dan wel een herinnering, want de proef gaat automatisch over in een betaald abonnement.
Een tool van 140 dollar per maand is alleen duur als je hem niet gebruikt. Wordt hij elke week gebruikt, dan is hij goedkoop. Wordt hij één keer per kwartaal geopend, dan is hij een van de duurste uitgaven in je marketing.
Hoe je begint zonder dat het overweldigt
Als je Semrush zelf wilt proberen, beperk je dan tot drie dingen in de eerste maand. Eén: maak een project aan voor je eigen website en laat de Site Audit draaien. Kijk alleen naar de fouten die als “errors” gemarkeerd staan en bespreek die met je webbouwer. De rest laat je liggen.
Twee: zet tien tot twintig zoekwoorden in Position Tracking, met je stad of regio als locatie. Kies de zoekwoorden waar je klanten echt op zoeken, niet de vaktermen die jij gebruikt. Kijk daar één keer per week naar, niet elke dag. Posities schommelen en dagelijks kijken maakt je onrustig zonder dat je er iets aan hebt.
Drie: voer twee of drie concurrenten in bij Keyword Gap en kijk op welke zoekwoorden zij scoren en jij niet. Dat is je lijst met onderwerpen voor de komende maanden. Meer over hoe je zo’n lijst opbouwt, lees je in ons artikel over de keuze van een zoekwoorden onderzoek tool.
Hoe Semrush past in de drie zoek-werelden
Semrush is gebouwd voor Google. Dat is ook waar het het meest waard is: wie zoekt er, waarop, en hoe sta jij ervoor. Maar Google is niet de enige plek waar klanten je tegenwoordig zoeken. Wij werken volgens Triple Search Marketing, waarbij een dienstverlener zichtbaar wil zijn in drie zoek-werelden: Google, Meta en AI-zoekmachines zoals ChatGPT, Perplexity en Google AI Overviews.
Voor Meta heeft Semrush een aantal functies voor social media, maar die zijn beperkt en meestal niet de reden om de tool te nemen. Voor AI-zoekmachines is Semrush inmiddels functies aan het toevoegen die laten zien of je merk in AI-antwoorden wordt genoemd. Dat is nog in beweging en de cijfers zijn nog grof, maar het laat zien welke kant het opgaat.
Het belangrijkste inzicht is dat de zoekwoorden uit Semrush ook de vragen zijn die mensen aan ChatGPT stellen. Wie zijn kennisbank bouwt op de vragen die uit het zoekwoordonderzoek komen, doet automatisch mee in Google én in AI-antwoorden. De tool helpt je dus bij meer dan Google alleen, ook al is hij daar niet voor gebouwd.
Hoe je meet of de tool wat oplevert
Een SEO-tool levert zelf niets op. Hij laat alleen zien waar je staat en waar de kansen zitten; het werk daarna (pagina’s schrijven, fouten oplossen, links krijgen) bepaalt het resultaat. Meet daarom niet hoe vaak je de tool gebruikt, maar wat er is veranderd sinds je hem hebt.
Kijk na drie maanden naar drie dingen. Zijn er nieuwe pagina’s gemaakt op basis van de zoekwoorden die je in Semrush hebt gevonden? Zijn de technische fouten uit de Site Audit opgelost? En stijgen de posities van de zoekwoorden die je volgt? Als het antwoord op de eerste twee “nee” is, ligt het niet aan de tool.
Het cijfer dat uiteindelijk telt, komt niet uit Semrush maar uit je eigen administratie: hoeveel aanvragen komen er binnen via de website, en hoeveel daarvan worden klant. Semrush helpt je die aanvragen te laten groeien, maar je meet ze ergens anders.
Wat we vaak zien misgaan
De meest voorkomende fout is de tool kopen en niet gebruiken. Een ondernemer neemt een abonnement na een enthousiast webinar, logt drie keer in, raakt verdwaald in de honderden functies en laat het abonnement doorlopen. Na een jaar is dat bijna 1.700 dollar voor niets. Begin met de gratis proef, gebruik de drie onderdelen hierboven, en neem pas een abonnement als je merkt dat je het wekelijks opent.
De tweede fout is de cijfers als waarheid nemen. Zoekvolumes in Semrush zijn schattingen en kunnen voor Nederlandse zoekwoorden flink afwijken. Een zoekwoord met “10 zoekopdrachten per maand” kan er in werkelijkheid 50 hebben, en andersom. Gebruik de cijfers om te vergelijken (is A groter dan B), niet om te voorspellen hoeveel bezoekers je krijgt.
De derde fout is verdwalen in de moeilijkheidsscore. Semrush geeft elk zoekwoord een score van 0 tot 100 voor hoe moeilijk het is om erop te scoren. Ondernemers kiezen dan alleen de makkelijke zoekwoorden, die vaak ook de minst waardevolle zijn. Een zoekwoord waar je klanten echt op zoeken is de moeite waard, ook als de score hoog is. Het duurt dan alleen langer.
Zelf een abonnement nemen of via je bureau?
Zelf een abonnement nemen is zinvol als je zelf aan SEO werkt, er wekelijks tijd voor hebt en het leuk vindt om in de cijfers te duiken. Dan is Semrush een prettige tool die je veel laat zien. Kies dan het instapniveau en beperk je tot de onderdelen die je echt gebruikt.
Werk je met een bureau, dan heeft dat vrijwel altijd al een abonnement, meestal op een hoger niveau dan jij ooit nodig zou hebben. Dan is een eigen abonnement dubbel. Vraag je bureau liever om je maandelijks de belangrijkste cijfers te laten zien: posities, nieuwe zoekwoorden waar je op gevonden wordt, en wat er de komende maand gebeurt. Dat is waar je als ondernemer iets aan hebt.
Wij gebruiken voor klanten een combinatie van tools, waaronder Semrush, maar de tool is nooit het punt. Het punt is welke pagina’s er komen, welke fouten er worden opgelost en hoeveel aanvragen dat oplevert. Hoe die cijfers eruitzien en wat ze voor jouw bedrijf betekenen, lees je in de rest van onze artikelen over algemene SEO.
Veelgestelde vragen over Semrush
Wat is Semrush?
Semrush is een online SEO-tool met tientallen functies achter één inlog: zoekwoordonderzoek, positiebewaking, concurrentieanalyse, een technische audit van je website en hulpmiddelen voor content en advertenties. De tool werkt op een eigen database van zoekwoorden en zoekresultaten, dus de cijfers zijn schattingen die richting geven, geen exacte gegevens van Google.
Wat kost Semrush per maand?
Het instapniveau (Pro) kost rond de 140 dollar per maand, het middenniveau (Guru) rond de 250 dollar en het hoogste niveau (Business) rond de 500 dollar. Bij jaarbetaling krijg je korting. Er is een gratis account met een beperkt aantal opzoekingen per dag en meestal een proefperiode van zeven dagen. Voor één website is het instapniveau doorgaans genoeg.
Is Semrush gratis te gebruiken?
Deels. Met een gratis account kun je een beperkt aantal opzoekingen per dag doen en één project aanmaken met een kleine Site Audit. Dat is genoeg om te proeven hoe de tool werkt, maar niet om er structureel mee te werken. Voor dagelijks gebruik van zoekwoordonderzoek, positiebewaking en concurrentieanalyse heb je een betaald abonnement nodig.
Wat is het verschil tussen Semrush en Ahrefs?
Beide zijn grote SEO-tools met vergelijkbare functies. Ahrefs is van oudsher sterker in het analyseren van links naar je website, Semrush is breder en heeft meer functies voor content, advertenties en social media. Voor een dienstverlener met één website maakt het in de praktijk weinig uit; de keuze hangt meestal af van wat je bureau al gebruikt.
Heb ik Semrush nodig als kleine ondernemer?
Niet per se. Google Search Console en Google Analytics zijn gratis en laten zien waarop je nu gevonden wordt. Semrush voegt daar zoekwoorden aan toe waar je nog niet op scoort en inzicht in concurrenten. Werk je zelf wekelijks aan SEO, dan is het instapniveau de moeite waard. Werk je met een bureau, dan heeft dat al een abonnement en is een eigen abonnement dubbel.
Wil je weten waar je website nu staat en welke zoekwoorden voor jouw bedrijf de moeite waard zijn, zonder zelf in een tool te hoeven duiken? Wil je hier samen naar kijken? Plan een strategiegesprek, dan lopen we het rustig met je door.
Zullen we samen kijken wat er te winnen valt?
Kies hieronder zelf een moment dat je uitkomt. In ongeveer 45 minuten lopen we samen je site en je cijfers door, en je hoort concreet wat er als eerste te winnen valt. Je zit nergens aan vast.
