ChatGPT prompts: de beste instructies voor marketing

Je hebt vast wel eens een ChatGPT prompt geschreven die compleet langs het onderwerp heen ging. Je vroegt om een marketingtekst en kreeg een saai bedrijfsbrochure-achtig verhaal terug. Of je wilde een creatieve campagne-idee en ontving een lijst met de meest voor de hand liggende suggesties.

Dit herkennen we bij veel ondernemers. Ze weten dat ChatGPT een handige tool kan zijn voor marketing, maar de resultaten vallen tegen. Het probleem zit hem niet in de technologie. Het zit hem in de manier waarop je de vraag stelt.

Een goede ChatGPT prompt is als een duidelijke briefing aan een nieuwe medewerker. Hoe preciezer je bent in wat je wilt, hoe beter het resultaat. In dit artikel delen we de beste ChatGPT prompts voor marketing die echt werken in de praktijk.

“Een vage vraag levert een vaag antwoord op. Een scherpe prompt geeft je content waar je daadwerkelijk iets mee kunt.”

Waarom de meeste ChatGPT prompts teleurstellend zijn

Wat we vaak zien bij bedrijven is dat ze ChatGPT gebruiken zoals ze Google zouden gebruiken. Ze typen: “Schrijf een blog over SEO” of “Maak een social media post voor ons bedrijf”. Het resultaat is dan ook navenant algemeen en kleurloos.

ChatGPT heeft context nodig om goed te presteren. Het model weet niets van jouw bedrijf, jouw klanten of jouw doelen. Het heeft geen idee wat jouw tone of voice is of welke problemen jouw doelgroep tegenkomt. Zonder die informatie produceert het generieke teksten die voor elk willekeurig bedrijf zouden kunnen zijn geschreven.

Dit zie je terug in de kwaliteit van de output. De teksten zijn correct Nederlands, grammaticaal kloppend, maar ze missen karakter. Ze voelen aan als AI-teksten omdat ze dat ook zijn. Er zit geen menselijke warmte in, geen specifieke kennis, geen herkenbare problemen die jouw klanten echt hebben.

De oplossing ligt niet in betere AI-modellen. Die worden elke maand slimmer. De oplossing ligt in betere instructies. In prompts die ChatGPT voldoende context geven om teksten te schrijven die écht bij jouw bedrijf passen.

💡 Kernpunt: ChatGPT is zo goed als de informatie die je erin stopt. Geef context, geef richting, geef voorbeelden.

De anatomie van een perfecte ChatGPT prompt voor marketing

Een goede marketingprompt bestaat uit verschillende onderdelen die samen het volledige plaatje schetsen. Denk aan het als een briefing die je aan een nieuwe tekstschrijver zou geven.

Eerst vertel je wie je bent en wat je doet. ChatGPT moet begrijpen vanuit welke hoek je spreekt. Ben je een accountantskantoor, een webdesign bureau of een fysiotherapeut? Elke sector heeft zijn eigen taal, zijn eigen problemen en zijn eigen manier van communiceren.

Daarna beschrijf je je doelgroep. Niet alleen demografisch (“bedrijven met 10 tot 50 medewerkers”), maar vooral psychografisch. Welke uitdagingen hebben ze?

Waar liggen ze wakker van? Welke taal spreken ze? Hoe meer je hierover vertelt, hoe gerichter ChatGPT kan schrijven.

Het derde onderdeel is het doel van je tekst. Wil je informeren, overtuigen, inspireren of een specifieke actie uitlokken? Een blog die autoriteit moet opbouwen vraagt een andere aanpak dan een sales page die moet converteren.

Ten slotte geef je stylistische richtlijnen mee. Hoe klinkt jouw bedrijf? Formeel of informeel?

Zakelijk of persoonlijk? Geef een paar voorbeeldzinnen van hoe je wilt klinken, of verwijs naar bestaande content die de juiste toon heeft.

ChatGPT prompts voor contentmarketing

Contentmarketing draait om het opbouwen van autoriteit en vertrouwen. Je wilt laten zien dat je weet waar je over praat, zonder direct te verkopen. Voor dit soort content werken prompts die diepgang en expertise benadrukken het beste.

Een goede contentprompt begint met het positioneren van jezelf als expert. Je vertelt ChatGPT niet alleen wat je doet, maar ook wat je ervaring is en vanuit welke invalshoek je schrijft. Dit helpt het model om teksten te produceren die autoriteit uitstralen.

Hier een voorbeeld dat goed werkt: “Je bent een ervaren SEO-specialist met 10 jaar ervaring in het helpen van MKB-bedrijven. Je schrijft vanuit praktijkervaring, niet vanuit theorie. Je doelgroep bestaat uit ondernemers die wel weten dat SEO belangrijk is, maar niet weten waar ze moeten beginnen.”

Wat dit voorbeeld goed maakt, is de specificiteit. ChatGPT weet nu dat het moet schrijven vanuit ervaring, voor een specifieke doelgroep, met een specifiek probleem. Het resultaat wordt veel gerichter dan een algemeen artikel over SEO.

“Goede content ontstaat wanneer expertise en empathie samenkomen. Vertel ChatGPT beide aspecten.”

Social media prompts die engagement opleveren

Social media content vraagt een andere aanpak dan lange blogartikelen. Hier gaat het om het snel pakken van aandacht en het uitnodigen tot interactie. De beste prompts voor social media geven ChatGPT duidelijke parameters voor lengte, stijl en call-to-action.

Een veelgemaakte fout is het vragen om “een LinkedIn post over ons nieuwe product”. Dit levert standaard verkoopteksten op die niemand leuk vindt om te lezen. Beter is het om ChatGPT een verhaal of inzicht te laten vertellen dat toevallig gerelateerd is aan je product.

Probeer bijvoorbeeld: “Schrijf een LinkedIn post van maximaal 150 woorden over een veelgemaakte fout die bedrijven maken bij hun websiteontwerp. Schrijf vanuit observatie, niet vanuit verkoop. Begin met een herkenbare situatie. Eindig met een vraag die tot discussie uitnodigt.”

Deze prompt werkt omdat het ChatGPT een duidelijk kader geeft: specifieke lengte, specifieke invalshoek, en een duidelijke structuur. Het resultaat wordt een post die waarde toevoegt in plaats van direct verkoopt.

Voor Instagram of Facebook kun je vergelijkbare principes toepassen, maar dan aangepast aan het platform. Instagram vraagt om meer visuele elementen en emotie, Facebook om meer storytelling en community-gevoel.

💡 Kernpunt: Sociale media prompts werken het beste wanneer ze waarde vooropstellen en verkoop als bijproduct behandelen.

E-mailmarketing prompts die openen en converteren

E-mailmarketing heeft zijn eigen dynamiek. Je spreekt tot mensen die je al kennen en die toestemming hebben gegeven om van je te horen. Dit vraagt om een meer persoonlijke, directere aanpak dan publieke content.

Het verschil tussen een goede en slechte e-mailprompt zit hem in de persoonlijkheid die je erin stopt. E-mails die werken voelen aan als een bericht van een bekende, niet als een marketingboodschap van een bedrijf.

Een voorbeeld van een prompt die dit goed doet: “Schrijf een e-mail voor onze maandelijkse nieuwsbrief. Schrijf alsof je een vriend adviseert die worstelt met zijn websitesnelheid. Gebruik een conversationele toon, zeg ‘je’ in plaats van ‘u’, en vermijd marketingjargon. Begin met een herkenbare observatie, geef één bruikbare tip, en eindig met een zachte verwijzing naar onze diensten.”

Deze prompt werkt omdat het ChatGPT een duidelijke persona geeft (vriend die adviseert), een specifieke toon voorschrijft, en een balans vindt tussen waarde en verkoop. Het resultaat voelt menselijk aan, ook al is het door AI geschreven.

Voor verschillende soorten e-mails kun je de prompt aanpassen. Een welkomstmail vraagt om warmte en verwachtingen, een reactivatiemail om urgentie en waarde, een verkoopmail om overtuiging zonder pushiness.

Advertentieteksten die converteren

Advertentieteksten zijn misschien wel de moeilijkste vorm van marketing content. Je hebt beperkte ruimte, vaak een koude doelgroep, en je moet snel overtuigen. ChatGPT kan hier goed bij helpen, maar alleen met de juiste instructies.

Het geheim van goede advertentieprompts ligt in het begrijpen van de customer journey. Spreek je iemand aan die nog nooit van je heeft gehoord, of iemand die al interesse heeft getoond? Elk stadium vraagt een andere benadering.

Voor awareness advertenties werkt een prompt zoals: “Schrijf een Facebook advertentie van maximaal 60 woorden voor bedrijven die problemen hebben met hun Google ranking. Spreek de frustratie aan zonder het probleem groter te maken. Bied een simpele eerste stap aan. Gebruik geen superlatieven of overdreven claims.”

Voor retargeting advertenties kun je directer zijn: “Schrijf een advertentie voor bezoekers die onze website hebben bekeken maar nog geen contact hebben opgenomen. Erken hun interesse, adresseer mogelijke twijfels, en maak een duidelijk aanbod. Gebruik ‘je’ bent vast’ of ‘misschien vraag je je af’ om de toon persoonlijk te houden.”

De kracht van deze prompts ligt in de psychologische context die ze meegeven. ChatGPT weet niet alleen wat het moet schrijven, maar ook voor wie en in welke mindset die persoon zich bevindt.

Prompts voor lead magnets en content upgrades

Lead magnets moeten waarde beloven en die belofte waarmaken. De teksten eromheen bepalen grotendeels of mensen bereid zijn hun e-mailadres achter te laten. Hier draait alles om het vinden van de juiste balans tussen belofte en geloofwaardigheid.

Een prompt die goed werkt voor lead magnet copy: “Schrijf de landingspagina tekst voor een gratis SEO checklist. Spreek ondernemers aan die wel weten dat hun website beter kan, maar niet weten waar ze moeten beginnen. Leg uit wat ze krijgen (niet wat het doet), waarom het gratis is, en wat ze ervan kunnen verwachten. Gebruik geen hype-taal of overdreven beloftes.”

Deze aanpak werkt omdat het de focus legt op waarde in plaats van op marketing. De tekst moet het gevoel geven dat je daadwerkelijk iets nuttigs geeft, niet dat je e-mailadressen probeert te verzamelen.

💡 Kernpunt: De beste lead magnet copy voelt aan als een vriendendienst, niet als een marketingtruc.

ChatGPT prompts optimaliseren voor jouw bedrijf

Elke succesvolle prompt begint algemeen en wordt steeds specifieker naarmate je meer leert over wat werkt voor jouw bedrijf. Het is een iteratief proces waarbij je steeds meer context toevoegt tot je consistent goede resultaten krijgt.

Begin met het verzamelen van voorbeelden van je beste bestaande content. Welke blog posts krijgen de meeste reacties? Welke e-mails hebben de hoogste open rates?

Welke social media posts genereren de meeste engagement? Deze voorbeelden kun je als referentie gebruiken in je prompts.

Experimenteer vervolgens met verschillende benaderingen. Probeer dezelfde prompt maar dan vanuit een andere invalshoek. Vraag om verschillende tonen of verschillende lengtes. ChatGPT is goed in variatie, maar je moet het er wel om vragen.

Wat we bij The Success Agency vaak doen is het bouwen van prompt-sjablonen voor verschillende doeleinden. Eén sjabloon voor blogartikelen, één voor social media, één voor e-mails. Deze sjablonen bevatten alle vaste elementen (bedrijfsinformatie, doelgroep, tone of voice) zodat je alleen nog het specifieke onderwerp hoeft in te vullen.

Het mooie van deze aanpak is dat je na verloop van tijd een bibliotheek krijgt van prompts die gegarandeerd goed werken voor jouw bedrijf. Marketing wordt dan veel voorspelbaarder en schaalbaar.

Veelvoorkomende fouten en hoe je ze vermijdt

Er zijn een paar fouten die we bij bijna elk bedrijf tegenkomen wanneer ze beginnen met ChatGPT voor marketing. De grootste is het stellen van te vage vragen. “Schrijf iets over SEO” levert altijd teleurstellende resultaten op.

Een andere veelgemaakte fout is het niet meegeven van beperkingen. ChatGPT heeft de neiging om uitgebreid te zijn als je het niet instrueert om kort te zijn. Voor social media of advertenties is dit problematisch. Geef altijd een maximum aantal woorden of karakters mee.

Ook zien we vaak dat bedrijven hun eigen expertise onderschatten in hun prompts. Ze vragen ChatGPT om algemene informatie te geven, terwijl ze zelf veel meer specifieke kennis hebben. Beter is het om ChatGPT te gebruiken als schrijfhulp voor jouw expertise, niet als bron van informatie.

Ten slotte wordt ChatGPT vaak gebruikt als eindoplossing in plaats van als startpunt. De beste marketingteksten ontstaan wanneer je ChatGPT output gebruikt als eerste versie, die je vervolgens aanpast met je eigen inzichten en ervaringen.

De toekomst van AI in marketing

ChatGPT is pas het begin van wat er mogelijk is met AI in marketing. We zien nu al dat bedrijven die slim omgaan met AI-tools een voorsprong krijgen op hun concurrenten. Ze kunnen sneller content produceren, meer variatie aanbrengen, en consistenter communiceren.

Bij The Success Agency hebben we dit gemerkt in ons eigen SEO AI platform. Door het combineren van slimme prompts met geautomatiseerde workflows kunnen we voor onze klanten maandelijks tientallen artikelen publiceren die daadwerkelijk ranking opbouwen. Het gaat niet om kwantiteit alleen, maar om slimme kwantiteit.

De bedrijven die nu leren hoe ze AI intelligent kunnen inzetten, bouwen een voorsprong op die over een jaar moeilijk in te halen is. Het gaat niet om het vervangen van menselijke creativiteit, maar om het versterken ervan met slimme tools.

Wil je weten hoe AI ook jouw marketing kan versterken? We bespreken graag in een strategiegesprek welke mogelijkheden er voor jouw bedrijf liggen. Geen verplichtingen, gewoon een open gesprek over wat er mogelijk is.