Online marketing voor coaches en trainers
Je netwerk heeft je ver gebracht. Maar je volgende opdrachtgever kent jou nog niet.
Wij maken je coaching- of trainingsbureau vindbaar in Google en in ChatGPT, zodat HR-managers, directeuren en particulieren jou vinden op het thema waar jij goed in bent. Ook als niemand je naam heeft genoemd.
Marketing voor coaches en trainers met een team.
De meeste opdrachten komen via via. Een oud-deelnemer die je aanbeveelt, een HR-adviseur die je al jaren kent, een opdrachtgever die je meeneemt naar een nieuwe werkgever. Dat voelt als zekerheid. Tot je grootste opdrachtgever reorganiseert, je vaste contactpersoon vertrekt of jij zelf geen tijd meer hebt om te netwerken omdat je de hele week traint.
Dan merk je hoe weinig je eigen instroom er is. Je trainers zijn het ene kwartaal volgeboekt en het volgende half leeg. Je durft geen extra trainer of associate aan te nemen, omdat je niet weet of het werk er over drie maanden nog is.
Online marketing voor coaches en trainers gaat bij ons over die instroom. Over gevonden worden door organisaties en mensen die jou nog niet kennen, op het vraagstuk waar jij het verschil maakt. Leiderschap voor teamleiders, loopbaancoaching, teamcoaching, outplacement, incompany training of organisatieadvies. En over een website die van een bezoeker een kennismakingsgesprek maakt.
Dat bouwen we met Triple Search Marketing: gevonden worden in Google, gekozen worden in AI-assistenten zoals ChatGPT en gezien worden op Facebook en Instagram. Eén plan, drie zoekwerelden. Uitgevoerd door ons team, zodat jij en je trainers doen waar jullie goed in zijn.
Zoek je een marketingcoach die je leert het zelf te doen? Dan zijn we eerlijk: wij zijn geen cursus. Wij doen het voor je, met een vast team en een plan dat elke maand gewoon wordt uitgevoerd.
Trots op onze klanten.
Gevonden buiten je netwerk.
Minder afhankelijk van via via, meer opdrachten van organisaties die je nog niet kenden. Dit staat erin:
- Hoe je koper kiest: particulier, HR en directie, en waar elk zoekt
- ChatGPT-proef: wat AI antwoordt als iemand een trainer zoekt
- De pagina’s die elk coaching- en trainingsbureau nodig heeft
- Rekenblad: wat een lege trainingsdag je kost
- Zelftest: hoe afhankelijk is jouw bureau van je netwerk?
✓ Gratis ✓ Direct in je mailbox ✓ Geen verkooppraatje
Meer lezen? Bekijk al onze gratis e-guides.
Waarom marketing voor je coaching- of trainingsbureau anders moet.
Je verkoopt vertrouwen. Dat is het mooie aan je vak, en tegelijk de reden dat algemene marketing bij jou zo vaak mislukt. Een paar patronen die we steeds weer zien.
Alles hangt aan het netwerk. Volgens het marktonderzoek van beroepsvereniging NOBCO zegt 80 procent van de coaches dat ze coachees vooral via hun netwerk en mond-tot-mond vinden. NOBCO concludeert zelf dat coaches daardoor doelgroepen en kansen mislopen. Een netwerk is waardevol. Maar het is geen systeem dat je kunt opschalen of bijsturen.
Van buitenaf zie je het verschil niet. Volgens KVK-cijfers staan er meer dan 105.000 inschrijvingen met coaching als dienst. Voor een HR-manager die online zoekt, lijkt jouw bureau met een team gecertificeerde trainers soms op een zzp’er met een simpele website. Wie overal ‘coaching en training’ roept, wordt nergens voor gevonden.
De koper is vaak niet de deelnemer. Bijna de helft van de mensen die een coach had, kreeg die via het werk aangeboden, meldt NOBCO. HR, de leidinggevende of de directie kiest. Je marketing moet dus twee mensen overtuigen: degene die beslist en degene die straks in de training zit.
Verkeerde aanvragen. De vraag wat een uurtje coaching kost, terwijl jij leiderschapstrajecten voor organisaties verzorgt. Of een particulier die bij een B2B-bureau terechtkomt. Dat kost tijd en levert niets op. Goede marketing kwalificeert al in de boodschap.
Te vaag of juist te commercieel. Jouw vak is persoonlijk. Maar je koper wil concreet zien wat er gebeurt, wat het oplevert en voor wie het is. Modellen, pijlers en grote woorden schrikken af. Schreeuwerige verkooptaal ook.
ChatGPT geeft je kennis gratis weg. Een HR-manager vraagt welke leiderschapstraining past bij teamleiders in de zorg en krijgt een antwoord met een paar namen. Sta jij daar niet tussen, dan doe je niet mee in die shortlist.
Het goede nieuws: dit los je op met marketing die past bij hoe jouw koper kiest. Niet harder roepen. Concreter en beter vindbaar zijn.
Drie kopers. Drie zoektochten.
Wie een coach, training of adviseur zoekt, kiest bijna nooit in één keer. Er zijn grofweg drie kopers, en ze zoeken elk anders.
De particulier. Iemand die vastzit in zijn werk, iets anders wil maar niet weet wat, of zijn werk-privébalans kwijt is. Hij zoekt op een vraag of op een dienst plus plaats, zoals loopbaancoach met zijn woonplaats erachter. Hij let op herkenning, de klik met de coach, prijs en duur, reviews en certificering.
HR en L&D. Een organisatie met een ontwikkelvraag: teamleiders die net zijn doorgegroeid, medewerkers die vastlopen, een team na een reorganisatie. HR vraagt eerst rond in het netwerk, maar zoekt ook in Google en vraagt steeds vaker aan ChatGPT welke aanbieders passen. Volgens NOBCO selecteren organisaties vooral op ervaring met het specifieke thema. Referenties, maatwerk, een zichtbare aanpak en de borging op de werkvloer geven de doorslag.
De directeur of eigenaar. Die zoekt hulp bij zijn eigen rol of bij zijn MT. ‘Ik ben de bottleneck.’ ‘Mijn MT kan niet zonder mij.’ Hij leest eerst, vergelijkt en wil een laagdrempelige stap voordat hij belt: een gids, een scan of een prijsindicatie.
En ook wie via via komt, zoekt je eerst op. Wie jouw naam hoort, googelt die. Een dunne website of een site die niets zegt over het vraagstuk van die organisatie, kost je dan een warme aanvraag. Ruim vier op de tien Nederlanders gebruiken ChatGPT actief, meldt Telecompaper. Steeds vaker valt de eerste selectie dus al voordat iemand je site bezoekt.
Een bureau dat in Google, in AI-antwoorden en op social hetzelfde concrete verhaal vertelt, per thema en per doelgroep, wordt gekozen. Daar is onze aanpak op gebouwd.
SEO, Google Ads en Meta Ads voor coaches en trainers.
Alles wat zorgt voor eigen aanvragen, onder één dak. Jij bepaalt wat je uit handen geeft. Wij zorgen dat het gebeurt.
SEO voor coaches en trainers: We bouwen de pagina’s waar je koper op zoekt. Een themapagina per vraagstuk en doelgroep, zoals leiderschapstraining voor teamleiders, loopbaancoaching voor vijftigplussers of teamcoaching na een reorganisatie. Pagina’s per plaats voor loopbaan- en persoonlijke coaching en voor incompany training in je regio. Pagina’s per trainer, met ervaring en certificering. En een kennisbank met de koopvragen die je elke week hoort: wat kost een loopbaantraject, wordt coaching vergoed door de werkgever, wat is het verschil tussen coaching en training, hoe kies je een trainingsbureau. Onze specialisten schrijven met onze Merk-AI, getraind op jouw bureau. Zo leveren we 15 pagina’s per maand en staat je eerste content binnen 7 dagen na de kick-off live. Lees meer over SEO en GEO uitbesteden.
GEO, gevonden in ChatGPT: Dezelfde pagina’s maken je vindbaar in AI-assistenten. We zorgen dat je website, je Google-bedrijfsprofiel, je vermeldingen in registers zoals die van je beroepsvereniging hetzelfde verhaal vertellen. Dan weet een AI waar je bureau in gespecialiseerd is, voor wie je werkt en waar.
Google Ads voor trainingsbureaus en coaches: Voor de koper die nu zoekt. Campagnes op zoektermen met een duidelijke vraag erachter, zoals incompany training op een thema, outplacementbureau of loopbaancoach in een stad. Losse uurtjes en vragen die niet bij je passen sluiten we zoveel mogelijk uit. Lees meer over Google Ads uitbesteden.
Meta Ads voor coaches en trainers: Facebook en Instagram werken het best met iets waardevols vooraf: een gids, een masterclass of een scan. Zo bereik je directeuren, ondernemers en particulieren die nog niet actief zoeken, en bouw je vertrouwen op voordat er een gesprek is. Met korte video’s van jou of je trainers en een formulier dat meteen vraagt naar organisatie en vraagstuk. Lees meer over Meta Ads uitbesteden.
Google-bedrijfsprofiel en reviews: Voor loopbaan- en persoonlijke coaching met een eigen praktijk is de kaart in Google vaak de eerste indruk. We houden je profiel actief met een bericht bij elk nieuw artikel. De reviews vraag jij na een afgerond traject.
Meting die klopt: We richten je website in met een duidelijke volgende stap per pagina en we meten elke aanvraag en elke download. Zo weet je precies welk kanaal en welk thema iets oplevert.
Eerst vertrouwen. Dan het gesprek.
Je koper investeert in een traject waar mensen in zijn organisatie maanden mee bezig zijn. Of in zichzelf. Dat doe je niet na één bezoek aan een website. Toch zien we op veel sites van coaches en trainers maar één knop: ‘plan een kennismaking’. Wie nog oriënteert, klikt dan weg.
Daarom bouwen we een trap naar het gesprek. Een themapagina die laat zien dat je het vraagstuk begrijpt. Een concrete aanpak: wat gebeurt er in de sessies, hoe zorg je dat het op de werkvloer blijft hangen, hoe lang duurt het. Een prijsindicatie of bandbreedte, zodat niemand zijn telefoonnummer hoeft achter te laten om te weten of het binnen budget past. Deelnemers en opdrachtgevers waarin je koper zichzelf herkent. En een gids of scan als tussenstap voor wie nog niet wil bellen.
Na een download volgt een korte reeks mails die bij elke stap iets oplevert. Geen opdringerige verkoopmails, wel inhoud die laat zien hoe je werkt. Zo komt het gesprek op het moment dat je koper er klaar voor is. En dan is het een ander gesprek: hij weet al wat je doet en wat het ongeveer kost.
Dezelfde aanpak werkt bij andere dienstverleners. Een HR-dienstverlener ging met SEO van 0 naar 5 goede aanvragen per maand. In een andere sector, dezelfde aanpak. Geen coach, wel precies dezelfde uitdaging: een dienst die je op vertrouwen verkoopt, aan een koper die eerst wil lezen.
Van frustratie naar succes.
01
Jouw frustratie
02
Wat wij doen
Wij bouwen jouw eigen instroom. Themapagina’s die gevonden worden in Google en ChatGPT, advertenties met een gids als eerste stap en een website die bezoekers in gesprek brengt.
03
Zo werkt het
We starten met een gratis strategiegesprek, maken een plan voor jouw thema’s en doelgroepen en gaan direct aan de slag. Je eerste content staat binnen 7 dagen live.
Marketing die meebeweegt met je agenda.
Een coaching- of trainingsbureau heeft geen vlak jaar. Daarom zetten we niet alles op ‘meer’, maar sturen we mee met de bezetting van je team.
Zit je team vol? Dan richten we de advertenties op de trainingen en trajecten waar nog ruimte is. Je pagina’s in Google en je kennisbank blijven werken en vangen de opdrachtgevers voor straks.
Komt er een stille periode aan? De zomer en de weken rond de jaarwisseling zijn bij veel bureaus rustig. Dan geven we de campagnes op tijd meer ruimte, voor de trainingen en trajecten waar je ruimte hebt.
Komt er een piek aan? Na de zomer starten veel organisaties hun ontwikkeltrajecten, en bij organisaties waar het opleidingsbudget aan het eind van het jaar vervalt, wordt in het najaar nog volop geboekt. Ook een aanvraagtijdvak van de SLIM-subsidie voor loopbaan- en ontwikkeladvies in het mkb is een moment. Dan staat jouw uitleg al online voordat je koper gaat zoeken.
Jij hoeft daar niet zelf aan te denken. Je vaste specialist houdt het bij, stuurt bij en je krijgt elke maand voor de vijfde een helder rapport. Geen jaarcontract, geen accountmanager als doorgeefluik. Gewoon een team dat met je meedenkt.
Liever meteen weten waar je staat? In een gratis strategiegesprek kijken we op welke thema’s en in welke regio’s er gezocht wordt naar wat jij doet, en wie er nu gevonden wordt. Je hoort eerlijk waar de ruimte zit, ook als dat betekent dat je beter even wacht.
Marketing die past bij de regels van jouw vak.
Coaches, trainers en adviseurs werken met beroepscodes waar een gewone marketingtekst geen rekening mee houdt. Wij schrijven je pagina’s en advertenties zo dat ze overtuigen, met de regels van je vak in het achterhoofd; de eindcontrole doe jij.
Eerlijk over kwalificaties: De ethische code van NOBCO en EMCC vraagt eerlijke informatie over je ervaring, kwalificaties en accreditaties, en geen misleidende informatie in promotiemateriaal. We laten je certificering en registers prominent zien, met een link. Maar alleen wat je echt hebt.
Geen beloftes die je niet kunt waarmaken: De gedragscode van de NRTO vraagt reclame die een waarheidsgetrouw beeld geeft, zonder suggestie van niet te verwezenlijken resultaten. Dus geen ‘gegarandeerd resultaat’, wel concreet wat er in een traject gebeurt en wat deelnemers ervan zeggen.
Opdrachtgevers alleen met toestemming: Ook de gedragscode van de Ooa voor organisatieadviseurs is helder: herkenbare gegevens over een opdracht alleen met toestemming. We schrijven cases daarom anoniem maar concreet, zoals ‘een zorgorganisatie met twaalf teamleiders’, of we vragen vooraf toestemming.
Reviews volgens de regels: Toon je reviews aan particulieren, dan vraagt de ACM dat je vermeldt hoe je controleert of ze van echte klanten komen. Dat regelen we op je reviewpagina.
Advertenties die Meta toestaat: Meta verbiedt advertenties die iets zeggen over de persoonlijke situatie of gezondheid van de kijker. ‘Zit jij tegen een burn-out aan?’ gaat dus niet. ‘Veel leidinggevenden lopen in hun eerste jaar vast op hetzelfde’ wel. En ‘coach’ is geen beschermde titel, dus we beloven geen behandeling en suggereren geen titels die bij de zorg horen.
Duidelijk over btw: Ben je CRKBO-geregistreerd, dan vermelden we bij een prijsindicatie of die vrijgesteld is van btw. Zo weet je koper waar hij aan toe is.
Zo bouwen we aan succes.
Klant voor klant.
Succes aan het woord.
( 5.0 )
Joanne van Altena
Nannies at Night
( 5.0 )
Petra Iuliano
The Network of Purpose
( 5.0 )
Caro van Aart
Shift Office Support
( 5.0 )
Sam Fortuin
Fortune Agency
( 5.0 )
Merel Pyhala
Scalable Coach
( 5.0 )
Hans Leenaarts
Akaza Sport
( 5.0 )
Jochen Kronenberg
Fit & Strong
( 5.0 )
Sandra de Zeeuw
PureSan
( 5.0 )
Elien Szoke
Timmers B.V.
( 5.0 )
Nanne van der Leer
Nannevanderleer.nl
( 5.0 )
Debby Oppelaar
The Workout Lab
( 5.0 )
Ellen Smits
HormoonHappy
( 5.0 )
Robin van Thuil
Eigenaar RG Cars
( 5.0 )
Lieke Gladdines
Eigenaar VersVoer
( 5.0 )
Celine Kruk
Founder Celié Beauty
( 5.0 )
Kim Maree
Marketing Manager Etikon
Veelgestelde vragen over marketing voor coaches.
Twijfel je nog of online marketing iets is voor jouw coaching- of trainingsbureau? We hebben de belangrijkste vragen voor je op een rij gezet. Staat jouw vraag er niet tussen? Stuur gerust een mail naar info@thesuccessagency.nl.
Of kijk samen met ons wat er voor jouw bureau te winnen valt. In een gratis strategiegesprek van drie kwartier laten we zien waar organisaties en particulieren zoeken naar jouw thema’s, en krijg je een eerlijk advies over waar je begint.
Wat is marketing voor coaches en trainers precies?
Alles wat ervoor zorgt dat organisaties en particulieren die jou nog niet kennen, je vinden en kiezen. Denk aan SEO voor Google, GEO voor AI-assistenten zoals ChatGPT, je Google-bedrijfsprofiel, Google Ads en Meta Ads. Het verschil met algemene marketing: je verkoopt vertrouwen, je koper is vaak niet de deelnemer en je werkt met beroepscodes. Daar stemmen we elke pagina en advertentie op af.
Werkt online marketing als bijna al mijn opdrachten via mijn netwerk komen?
Ja, juist dan. Ook wie via je netwerk komt, zoekt je eerst op. En de organisaties buiten je netwerk vind je alleen als je online gevonden wordt op hun vraagstuk. Je netwerk blijft waardevol. Online marketing zorgt dat je er niet meer alleen van afhangt.
Hoe word ik genoemd in ChatGPT als een HR-manager een trainingsbureau zoekt?
Door per thema en doelgroep inhoud op je eigen site te hebben die een AI als bron kan gebruiken: wat je aanpak is, voor wie, met welke ervaring en wat het ongeveer kost. En door te zorgen dat je Google-bedrijfsprofiel, je vermeldingen in registers en je reviews hetzelfde verhaal vertellen. Dat heet GEO, en we nemen het mee in onze SEO-aanpak.
Werken Facebook- en Instagram-advertenties voor coaches en trainers?
Ja, als je iets waardevols vooraf aanbiedt, zoals een gids, een masterclass of een scan. Zo bereik je directeuren, ondernemers en particulieren die nog niet actief zoeken. Voor HR-kopers die nu een training zoeken, combineren we dat met Google. We schrijven met de regels van Meta in het achterhoofd: geen advertenties die iets zeggen over de gezondheid of persoonlijke situatie van de kijker.
Moet ik mijn tarieven op mijn website zetten?
Een prijsindicatie of bandbreedte helpt. Kopers willen weten of iets binnen hun budget past voordat ze contact opnemen. Ben je NRTO-lid, dan moet je tarieven al transparant maken. Bij maatwerk kun je werken met een vanaf-prijs of een rekenvoorbeeld, zodat je koper een beeld heeft zonder dat je je vastlegt.
Moet ik op coachplatforms en in registers staan?
Registers van je beroepsvereniging zijn een keurmerk en een vermelding die ook AI-assistenten zien, dus houd die volledig en actueel. Platforms kunnen aanvullen. Maar een profiel op een platform huur je, een eigen pagina die goed gevonden wordt blijft voor je werken. We zorgen dat alles naar je eigen site verwijst en hetzelfde verhaal vertelt.
Hoe snel zie ik resultaat?
Advertenties op Facebook, Instagram en Google werken het snelst. Je Meta-campagnes staan binnen 10 werkdagen live. SEO vraagt meer geduld: je eerste content staat binnen 7 dagen online, maar Google en AI-assistenten hebben maanden nodig om je als autoriteit op een thema te zien. Daarom combineren we die twee vaak. We beloven geen aantallen, wel wat we leveren en hoe we bijsturen.
Wat kost marketing voor een coaching- of trainingsbureau?
Dat hangt af van je thema’s, je doelgroepen en de kanalen die je inzet. Bij advertenties betaal je naast het beheer ook het advertentiebudget, dat rechtstreeks naar Meta of Google gaat. In een gratis strategiegesprek kijken we wat voor jouw situatie slim is om te investeren. En je zit niet vast aan een jaarcontract.
Social Media Management
Laat zien hoe je werkt. Inzichten uit je vak, je trainers aan het woord en ervaringen van deelnemers, met toestemming. Zo blijf je in beeld bij opdrachtgevers die nog aan het oriënteren zijn.
Meta Ads adverteren
Directeuren, ondernemers en particulieren bereiken via Facebook en Instagram, met een gids of masterclass als eerste stap. Afgestemd op de bezetting van je team.
Google Ads adverteren
Bovenaan in Google bij de koper die nu een training, coach of outplacementbureau zoekt. Campagnes per thema en regio, zonder budget te verspillen aan vragen die niet bij je passen.
SEO en GEO
Gevonden in Google, gekozen in AI. Themapagina’s en een kennisbank die voor je blijven werken, ook in een maand zonder advertenties.
