Een nalatenschap verdelen gaat zelden alleen over geld. Het gaat over een huis waar iedereen herinneringen aan heeft, over een kind dat onterfd is, over een broer die ineens niet meer opneemt. En over de vraag die dan bij iemand opkomt: wie kan mij hierbij helpen?
Van Zinnicq Bergmann Advocaten in ‘s-Hertogenbosch doet dat werk al sinds 1870. Erfrecht als hoofdpraktijk, arbeidsrecht als tweede pijler, en een cliëntenkring die vooral via mond tot mond binnenkomt.
Alleen: iemand in Zwolle die ruzie krijgt over een erfenis kent dit kantoor niet. Die persoon typt “erfrecht advocaat zwolle” en kiest uit wat er verschijnt. En daar stond Van Zinnicq Bergmann niet tussen. Buiten Brabant waren ze online vrijwel onvindbaar.
De opdracht
De landelijke autoriteit worden in erfrecht. Niet het grootste kantoor, wel het kantoor waar Nederland aan denkt bij een complexe nalatenschap.
Vijf maanden later staan ze in achttien steden in de top 10, is het verkeer verdubbeld en noemt Perplexity ze als eerste bij de vraag welk kantoor gespecialiseerd is in erfrecht in Den Bosch. Zonder één euro advertentiebudget.
De review van Van Zinnicq Bergmann
“We zijn daar echt wel positief door verrast. De aanvragen nemen merkbaar toe, ook van buiten de regio, tot Den Haag aan toe.”
mr. Danny Snijders, Van Zinnicq Bergmann Advocaten
Doelstelling: van regionale naam naar landelijke autoriteit
Specialist, geen allrounder
Gevonden worden als erfrechtkantoor, niet als algemeen kantoor dat erfrecht er ook bij doet.
Heel Nederland
Aanvragen uit het hele land, niet alleen uit de eigen regio.
Betere dossiers
Liever tien complexe erfrechtzaken dan honderd vragen die nergens toe leiden.
De uitdaging
1
Een regionale naam met een landelijke ambitie
Honderdvijftig jaar bekendheid in Den Bosch helpt niet als iemand in Groningen zoekt.
2
Mensen zoeken eerst, en bellen pas daarna
Wat is een legitieme portie, wat mag een executeur, kan een kind onterfd worden? Honderden vragen, en op vrijwel geen enkele had de site een antwoord.
3
Een website die stilstond
265 blogartikelen, netjes geschreven. Maar acht maanden lang stond de zichtbaarheid volledig stil. In een markt die wel beweegt is dat achteruitgang.
De aanpak: eerst de vraag beantwoorden, dan het land in
Een kennisbank op de echte vragen
105 artikelen over legitieme portie, onterven, executeur testamentair, nalatenschap afwikkelen, testament en schenking, geordend in twaalf pijlers die naar elkaar verwijzen. Geen blogserie, maar een structuur die laat zien dat dit kantoor het onderwerp in de volle breedte beheerst.
Het land in met 44 stadspagina’s
Utrecht, Rotterdam, Zwolle, Groningen, Leiden, Maastricht en tientallen andere. Geen gekopieerde teksten met een andere plaatsnaam, maar pagina's die de vraag van iemand in die stad beantwoorden.
Vindbaar in AI, niet alleen in Google
Een technische audit, gestructureerde gegevens, heldere antwoordblokken bovenaan elk artikel en de autoriteitssignalen die een AI herkent. Steeds meer mensen stellen hun eerste vraag aan ChatGPT of Perplexity.
Elke maand meten en bijsturen
Van 38 gevolgde zoekwoorden naar 201, maandrapportage, tweewekelijkse ranking-updates en een strategiegesprek waarin we laten zien wat werkt en wat niet.
De cijfers, maart naar augustus 2026
Bezoekers per maand
562→1.145
+104%, de hoogste maand ooit
Zoekwoorden in Google
2.539→4.463
+76% zichtbaarheid
Steden in de top 10
0→18
Op “erfrecht advocaat + stad”
Vertoningen per dag
1.300→4.500
Bijna vier keer zoveel mensen zien het kantoor
Aanvragen per jaar
74→109
+47%, dezelfde maanden vergeleken
Bezoek op de kennisbank
0→673
Per maand, opgebouwd vanaf nul in mei
Van onvindbaar naar zichtbaar in het hele land
In april stond het kantoor buiten de eigen regio nergens. Utrecht, Rotterdam en Spijkenisse zelfs buiten de eerste honderd resultaten. Dit is de stand in augustus op “erfrecht advocaat” per stad.
Maastricht #2Etten-Leur #2Hengelo #3Zoetermeer #3Limburg #3Spijkenisse #4Zwolle #5Leiden #6Utrecht #6Bergen op Zoom #6Roosendaal #7Veldhoven #7Almere #7Alkmaar #9Enschede #9Groningen #9Rotterdam #9Apeldoorn #10
En in de eigen stad, waar het allemaal begon: positie 1 op “erfrecht advocaat den bosch”.
Ook zichtbaar in AI-zoekmachines
De proef op de som
Wij vroegen Perplexity, uitgelogd en zonder geschiedenis: welk advocatenkantoor is gespecialiseerd in erfrecht in Den Bosch? Van Zinnicq Bergmann werd als eerste genoemd, met hun eigen site als bron.
44
zoekvragen waarbij Google’s AI-antwoord hun site als bron citeert
13.700
vertoningen in de AI-functies van Google in drie maanden
7 van 10
best presterende AI-pagina’s zijn artikelen uit deze samenwerking
De concurrentie stond stil
Zelfde markt, zelfde periode, zelfde algoritme-updates. Dit is wat er met de zichtbaarheid van de gespecialiseerde erfrechtkantoren gebeurde.
Van Zinnicq Bergmann
4.463 +76%
Aantal zoekwoorden waarop het kantoor in Google gevonden wordt, augustus 2026, met de verandering sinds maart.
In maart stond Van Zinnicq Bergmann nog derde in dit rijtje, met de helft van de zichtbaarheid van de koploper. In augustus zijn ze de best vindbare erfrechtspecialist van het stel. Niet omdat de markt groeide, maar omdat één kantoor bewoog terwijl de rest stil bleef staan.
Zichtbaarheid die dossiers wordt
Een positie in de top 10 op “erfrecht advocaat utrecht” is geen scorebordcijfer. Het is iemand in Utrecht die op het slechtste moment van een familieconflict op zoek gaat naar hulp, en dit kantoor vindt.
Dat gebeurt inmiddels elke dag. De aanvragen groeien, jaar op jaar met 47%, en er komen dossiers binnen uit steden waar het kantoor nooit eerder gebeld werd. Den Haag was de eerste.
Van één stad naar heel Nederland, in vijf maanden.
