Case Studie
Inhoudsopgave
Al ruim zestig jaar groeit er iets bijzonders in Kaatsheuvel. Bij Van Son & Koot worden Japanse esdoorns gekweekt die de wereld over gaan – van tuincentra in Nederland tot exporteurs in meer dan twintig landen. Vakmanschap dat van generatie op generatie is doorgegeven.
Maar er is één ding dat je niet kunt kweken: goede mensen.
Wie weleens een vacature heeft uitgezet, kent het gevoel. De advertentie staat online, de dagen tikken voorbij, en de reacties die binnenkomen passen net niet. Ondertussen draait de kwekerij gewoon door – het werk wacht niet. De volgende stap is dan vaak een recruitmentbureau. Kan prima, maar daar hangt een prijskaartje aan van gemiddeld €12.000 per aangenomen kandidaat.
Van Son & Koot koos een andere route. Samen zetten we een vacaturecampagne op via Meta – en dat pakte goed uit: binnen twee maanden een nieuwe collega aangenomen, voor een dagbudget van €15.
De review van Van Son & Koot
⭐⭐⭐⭐⭐
“Fijne partner om mee samen te werken. Ze schakelen snel, zijn creatief en kennen de laatste trends uit de markt. We hebben in 2 maanden al iemand aangenomen op een vacature door Meta Ads, top!”
– Shanice Koot, Van Son & Koot
Doelstelling: de juiste mensen bereiken, zonder bureaufee
De vraag van Van Son & Koot was helder:
- Een openstaande vacature invullen met iemand die écht past
- De regio bereiken – óók de mensen die niet actief zoeken
- Wervingskosten drastisch omlaag ten opzichte van een recruitmentbureau
De uitdaging
1. Een krappe arbeidsmarkt
Vakmensen voor het groene vak liggen niet voor het oprapen – zeker niet in de regio.
2. De beste kandidaten zoeken niet
Wie goed op z’n plek zit, kijkt niet op vacaturesites. Die bereik je daar dus ook niet.
3. Werving is duur
Een bureau rekent gemiddeld €12.000 per aangenomen kandidaat – een flinke investering voor elke openstaande functie.
Resultaten
1
Nieuwe collega
Binnen twee maanden een nieuwe medewerker aangenomen – van campagnestart tot handtekening.
2
Dagbudget
€15 per dag was genoeg – totaal zo'n €900 aan advertentiekosten voor de hele campagne.
3
Wervingskosten
Circa €900 in plaats van de gemiddelde €12.000 via een wervingsbureau – ruim 90% goedkoper.
De aanpak: de vacature naar de kandidaat brengen
In plaats van te wachten tot de juiste persoon toevallig langs de vacature scrolt op een jobboard, draaiden we het om: wij brachten de vacature naar de kandidaat.
Meta Ads – vacaturecampagne
- Regionaal getarget rond Kaatsheuvel en omgeving, precies op de doelgroep die past bij het werk in de kwekerij.
- Advertenties met het echte verhaal – geen standaard vacaturetekst, maar laten zien waar je komt te werken: tussen de Japanse esdoorns, bij een familiebedrijf met zestig jaar historie.
- Laagdrempelig reageren – geen lange sollicitatieformulieren, maar een korte funnel. Interesse tonen kost een minuut.
- Ook de latente zoeker bereikt – mensen die niet actief zochten, maar wél openstonden voor iets moois dichtbij huis. Precies daar zat de match.
De resultaten: een nieuwe collega voor de prijs van een lunch per dag
- Nieuwe medewerker binnen 2 maanden: van campagnestart tot handtekening.
- €15 dagbudget: totaal zo’n €900 aan advertentiekosten.
- Ruim 90% goedkoper dan de gemiddelde €12.000 via een wervingsbureau.
En misschien wel het belangrijkste: Van Son & Koot heeft nu een bewezen wervingskanaal in eigen hand. De volgende vacature? Campagne aan, en de juiste mensen in de regio zien ‘m vanzelf voorbijkomen.
