Case Studie
Inhoudsopgave
Elke pot jam in het schap, elke doos in een magazijn, elk pakket bij je voordeur – er zit een etiket op. En de kans is groter dan je denkt dat het uit Geldermalsen komt. Daar draait Etikon al ruim dertig jaar zijn eigen productie: van barcode-etiketten tot HACCP-stickers, van kleine oplages tot miljoenenruns, geleverd door heel Europa.
Maar de etikettenmarkt online? Dat is een haaienbak. Drukwerkgiganten, prijsvechters en gespecialiseerde nichewebshops vechten om elke zoekterm. En Etikon had daarbij nog een extra puzzel: twee domeinen. Op etikon.nl het maatwerk en de grote oplages, op etikon-webshop.nl de direct bestelbare voorraadproducten. Twee sites die elkaar in Google net zo makkelijk versterken als beconcurreren.
“Online naar een hoger level brengen” – dat was de opdracht. Dus dat deden we. Een jaar later leveren de organische bezoekers van de webshop bijna zes keer zoveel aanvragen en bestellingen op als het jaar ervoor. De webshop schoot van 3 naar 51 zoekwoorden in de top-3 van Google. En etikon.nl is met 2.348 zichtbare zoekwoorden nu bijna twee keer zo zichtbaar als de grootste directe concurrent.
De review van Etikon
⭐⭐⭐⭐⭐
“The Success Agency, de naam zegt het al! Samen het beste resultaat behalen op het gebied van online marketing. Etikon is blij dat Demi ondersteunt met online marketing. Demi heeft enorm veel kennis en is gedreven om het beste resultaat te behalen. Fijn om mee samen te werken!”
– Etikon
Doelstelling: online naar een hoger level
- Structureel bovenaan staan op zoektermen met koopintentie
- Twee domeinen die elkaar versterken in plaats van kannibaliseren
- Cijfers die blijven stijgen, jaar na jaar – zichtbaarheid die omzet wordt
De uitdaging
1. Een moordend competitieve markt
Op etiketten-zoektermen concurreer je met drukwerkreuzen en agressieve nichespelers – allemaal met dezelfde producten in de etalage.
2. Twee domeinen, één merk
Zonder duidelijke rolverdeling gaan etikon.nl en de webshop elkaar in de weg zitten in Google – dan verlies je twee keer.
3. Duizenden producten, duizenden zoektermen
Van “printlint” tot “etiketten 100 x 150 mm”: elke categorie, elk formaat en elke kleur heeft z’n eigen zoekgedrag.
Resultaten
1
Conversies
Aanvragen en bestellingen uit organisch webshopverkeer: van 74 naar 423 in één jaar – bijna ×6.
2
Top-3 posities
Webshop-zoekwoorden in de top-3 van Google: van 3 naar 51, en van 11 naar 84 in de top-10.
3
Zichtbaarheid
Etikon.nl is met 2.348 zichtbare zoekwoorden bijna 2× zo zichtbaar als de grootste directe concurrent.
De aanpak: twee domeinen, één strategie
- Duidelijke rolverdeling. Etikon.nl pakt de oriënterende en maatwerkvragen (bedrukte etiketten, branchespecifieke labels), de webshop de directe koopintentie (blanco etiketten op rol, gekleurde stickers, printlinten). Zo bezetten ze sámen meer posities in plaats van elkaars ranking te snoepen.
- Categoriepagina’s als rankingmachines. Elke productcategorie in de webshop geoptimaliseerd tot op formaat- en kleurniveau – want wie zoekt op “oranje stickers” of “etiketten 100 x 150 mm”, wil vandaag bestellen.
- Branchecontent op etikon.nl. HACCP, gevaarsetiketten, farma, food, automotive: content die aansluit op de sectoren waarin Etikon al dertig jaar sterk is.
- Continu meten en bijsturen. Rankings, verkeer én conversies per kanaal – zodat elke optimalisatie terug te zien is in de cijfers.
Resultaten webshop (aug 2025 → aug 2026)
- Aanvragen en bestellingen uit organisch verkeer: van 74 naar 423 – bijna ×6
- Organische sessies: +49% – bezoekers die langer blijven én vaker afrekenen
- Zoekwoorden in de top-3: van 3 naar 51 – o.a. printlint (#1), labelprinter software (#1) en label rewinder (#2)
- Zoekwoorden in de top-10: van 11 naar 84
Resultaten etikon.nl (aug 2025 → aug 2026)
- Zichtbaar op 2.348 zoekwoorden in Google – bijna het dubbele van de grootste directe concurrent
- Geschat organisch verkeer: van 207 naar 508 bezoekers per maand (+145%)
- Top-posities op o.a. zigzag etiketten (#1), barcode etiketten (#2) en haccp etiketten (#5)
De resultaten: zichtbaarheid die omzet wordt
Elke top-3 positie op een koopterm is een structurele stroom omzet – maand in, maand uit. En doordat beide domeinen hun eigen rol spelen, vangt Etikon zowel de oriënterende zoeker die maatwerk nodig heeft als de koper die vandaag wil bestellen. Samen zijn de twee domeinen zichtbaar op ruim 3.500 zoekwoorden – geen directe concurrent komt in de buurt.
