Online marketing voor schoonmaakbedrijven
Klanten genoeg, mensen te weinig? Of juist andersom?
Wij maken je schoonmaakbedrijf vindbaar in Google en in ChatGPT voor de opdrachtgever die wil overstappen, en zichtbaar op Facebook en Instagram voor de schoonmakers en glazenwassers die je nodig hebt. Twee motoren, één plan.
Marketing voor schoonmaakbedrijven met twee motoren.
Je hoeft ons niet te vertellen hoe het in de schoonmaak gaat. Je objecten draaien, je objectleiders rijden van pand naar pand en er valt altijd wel iemand uit. Elk nieuw contract begint met dezelfde vraag: wie gaat dit schoonmaken?
Daarom begint marketing voor schoonmaakbedrijven bij ons niet bij ‘meer klanten’. Het begint bij twee motoren. De eerste: gevonden worden door de office manager, facility manager of VvE-beheerder op het moment dat hij wil overstappen. De tweede: gevonden worden door de schoonmaker, glazenwasser of huismeester die bij jou wil werken. Pas als allebei draaien, kun je groeien zonder dat je objecten eronder lijden.
Dat geldt voor kantoor- en bedrijfsschoonmaak, glazenwasserijen, gevelreiniging, specialistische reiniging, VvE- en trappenhuisschoonmaak en facilitaire dienstverlening. Voor elk vak bouwen we pagina’s en campagnes die passen bij hoe jouw opdrachtgevers en kandidaten zoeken.
Dat doen we met Triple Search Marketing: gevonden worden in Google, gekozen worden in AI-assistenten zoals ChatGPT en gezien worden op Facebook en Instagram. Eén plan, drie zoekwerelden. Uitgevoerd door ons team, zodat jij je tijd kunt steken in je objecten en je mensen.
Trots op onze klanten.
Klanten genoeg, mensen te weinig.
Hoe je online de juiste opdrachtgevers én de juiste collega’s vindt. Dit staat erin:
- Het lege object: reken uit wat een lege plek en een gemist contract je kosten
- De drie zoekmomenten: wanneer je opdrachtgever gaat overstappen
- Je keurmerken als verkoopargument: van logo naar reden om te kiezen
- De tweede motor: wat werkt in een vacature-advertentie
- Jaarkalender en zelftest: waar sta jij?
✓ Gratis ✓ Direct in je mailbox ✓ Geen verkooppraatje
Meer lezen? Bekijk al onze gratis e-guides.
Waarom marketing voor je schoonmaakbedrijf anders moet.
Een schoonmaakbedrijf verkoopt geen losse klus. Je verkoopt een contract van een tot drie jaar, dat je elke dag opnieuw moet waarmaken met mensen op het object. Dat maakt je marketing anders.
Mensen, niet klanten, zijn het knelpunt. Ruim zeven op de tien schoonmaakbedrijven noemen personeelstekort het grootste knelpunt, blijkt uit marktonderzoek van vakblad Facto. Er staan zo’n 14.000 schoonmaakvacatures open. Elke lege plek is omzet die je niet draait, of die je met overuren en inhuur duur oplost.
Vacatures die niets zeggen. ‘Marktconform salaris’, ‘conform cao’, een lang formulier. De glazenwasser die ’s avonds op de bank scrolt, weet daarna nog niet wat hij verdient en swipet door. Terwijl het loongebouw openbaar is en je de bedragen gewoon kunt noemen.
Offertes die op prijs worden beslist. Een gedeelde aanvraag via een offerteplatform gaat ook naar andere schoonmaakbedrijven. Wie op prijs wint, heeft bij de volgende indexatie een probleem. En de lonen stijgen harder dan je ze altijd kunt doorberekenen.
Je opdrachtgever wisselt om kwaliteit, en dan zoekt hij. Facility managers beoordelen hun schoonmaakbedrijf vooral op kwaliteit, proactiviteit en de houding van de schoonmakers. De tevredenheid over schoonmaak in kantoren scoort gemiddeld een 6,7. Op het moment van ergernis zoekt hij een alternatief. Sta je dan niet op zijn lijstje van drie, dan krijg je de kans niet eens.
Je keurmerken doen online niets. Keurmerk Schoon, NEN 4400-1, VCA en ISO staan in een rijtje logo’s onderaan je site. Terwijl ze precies laten zien waarom een opdrachtgever bij jou veilig zit.
Het goede nieuws: dit los je op met marketing die past bij hoe jouw bedrijf werkt. Niet harder roepen. Gevonden worden door de juiste opdrachtgever én de juiste collega.
Waar je opdrachtgever zoekt, moet jij staan.
Een opdrachtgever zoekt niet elke maand een nieuw schoonmaakbedrijf. Contracten lopen een tot drie jaar. Maar er zijn drie momenten waarop hij wel gaat zoeken. Ergernis over kwaliteit: steeds een ander op het object, klachten van medewerkers, niemand die reageert. De indexatiebrief in het najaar: het moment waarop hij de prijs en de kwaliteit naast elkaar legt. Verandering: een verhuizing, een nieuw pand, groei, hybride werken of een nieuwe office manager. Op die momenten kijkt hij op vier plekken.
In Google. Hij zoekt op dienst plus plaats, zoals kantoorschoonmaak of glazenwasser bedrijfspand met zijn stad erachter. Of op een vraag: wat kost kantoorschoonmaak per m², hoe kies ik een schoonmaakbedrijf, hoe werkt overstappen? Bovenaan staan advertenties, de kaart met bedrijven en reviews, offerteplatforms en lijstjes. Sta je daar niet, dan besta je voor die opdrachtgever niet.
In ChatGPT en andere AI-assistenten. Ruim vier op de tien Nederlanders gebruiken ChatGPT actief, meldt Telecompaper. Een facility manager vraagt welk schoonmaakbedrijf in zijn regio goed is in VvE-schoonmaak of glasbewassing van bedrijfspanden. De AI noemt een handvol namen. Wie de vragen van opdrachtgevers op zijn eigen site beantwoordt en buiten zijn site vermeld staat, maakt de meeste kans om daarbij te horen.
In zijn netwerk en op LinkedIn. Een collega-office manager, de VvE-beheerder, een referentie uit dezelfde sector. ‘Jullie doen ook tandartspraktijken?’ Zo’n referentie weegt zwaar, en hij checkt hem online.
Bij keurmerken. Schoonmakend Nederland leert opdrachtgevers actief te vragen naar Keurmerk Schoon. Dat is dus een filter op je site en in je advertenties.
Wat de doorslag geeft? Bewijs dat je in zijn type pand werkt, met foto’s van echte objecten. Een vast aanspreekpunt met naam en telefoonnummer. Zekerheid via je keurmerken. Een snelle schouw en een offerte met heldere m², frequenties en uren. En de angst voor overstappen weggenomen: bij een contractwisseling moet de nieuwe partij de vaste schoonmakers van het object een contract aanbieden, volgens artikel 38 van de cao. Je vertrouwde schoonmaker kan dus vaak mee.
SEO, Google Ads en Meta Ads voor schoonmaakbedrijven.
Alles wat zorgt voor de juiste opdrachtgevers en de juiste collega’s, onder één dak. Jij bepaalt wat je uit handen geeft. Wij zorgen dat het gebeurt.
SEO voor schoonmaakbedrijven: We bouwen de pagina’s waar je opdrachtgever op zoekt. Een pagina per dienst: kantoorschoonmaak, glasbewassing, gevelreiniging, VvE- en trappenhuisschoonmaak, specialistische reiniging en bouwschoonmaak. Een pagina per stad of regio waar je echt objecten hebt. Sectorpagina’s voor praktijken, scholen, kinderopvang, kantoren en VvE’s. Kostenpagina’s met eerlijke bandbreedtes. En keuzepagina’s: hoe kies je een schoonmaakbedrijf, hoe gaat overstappen, wat is Keurmerk Schoon. Onze A-players schrijven met onze Merk-AI, getraind op jouw bedrijf. Zo leveren we 15 pagina’s per maand en staat je eerste content binnen 7 dagen na de kick-off live. Lees meer over SEO en GEO uitbesteden.
GEO, gevonden in ChatGPT: Dezelfde pagina’s maken je vindbaar in AI-assistenten. We zorgen voor één heldere merknaam en voor vermeldingen buiten je eigen site: in de registers van je keurmerken, in branchelijstjes en in nieuws over je objecten. Dan weet een AI wie je bent, wat je doet en waar.
Google-bedrijfsprofiel en reviews: Per vestiging een correct profiel, met foto’s van echte objecten en een bericht bij elk nieuw artikel. Reviews vraag je zelf, aan contactpersonen van opdrachtgevers én aan je eigen medewerkers, want ook kandidaten lezen mee. Wij leveren daarvoor het Aanvraagprotocol.
Google Ads voor opdrachtgevers: Bovenaan bij de opdrachtgever die nu zoekt, op dienst en stad, met een landingspagina met belknop en een korte schouwaanvraag. Lees meer over Google Ads uitbesteden.
Meta Ads voor werving en zichtbaarheid: Op Facebook en Instagram bereik je de schoonmakers en glazenwassers die niet actief zoeken, maar er elke dag zitten. Daarnaast houd je je bedrijf in beeld bij bezoekers van je site, bij office managers en VvE-bestuurders in je regio en bij particulieren die een glazenwasser zoeken. Lees meer over Meta Ads uitbesteden.
Meten wat het oplevert: Vanaf dag één meten we elke aanvraag en elke sollicitatie. Zo weet je wat een nieuw contract en een nieuwe collega je kosten, en welk kanaal wat oplevert.
Schoonmakers en glazenwassers vinden via Facebook en Instagram.
Meer contracten heb je niets aan als niemand ze kan schoonmaken. Daarom is werving bij veel schoonmaakbedrijven de eerste motor, niet de tweede.
De beste schoonmakers zoeken niet actief. Ze werken al ergens, of ze willen er een paar uur bij. Uit het medewerkersonderzoek van Schoonmakend Nederland blijkt dat bijna een kwart van de schoonmakers méér uren wil werken. Dat is je wervingsboodschap: bij ons krijg je de uren. Die mensen bereik je niet met een vacature op een site die niemand bezoekt. Wel met een advertentie die ze voorbij zien komen op Facebook en Instagram, rond je objecten.
Wat werkt, zien we in onze eigen campagnes. Een concreet uurloon uit de cao in plaats van ‘marktconform’. Echte foto’s van je eigen mensen, je bussen en je machines, zoals een hoogwerker of telewash, in plaats van stockbeelden. Een eerlijk verhaal voor zij-instromers: geen ervaring nodig, wij leren je het vak. Dag- of avonddienst en vroeg klaar, als dat zo is. En solliciteren in één minuut, zonder cv. Daarna bel je binnen een dag terug.
Een Brabants buitenbedrijf nam zo binnen twee maanden een nieuwe medewerker aan, voor ongeveer €900 aan advertenties. Via een wervingsbureau was dat al snel €12.000 geweest. Geen schoonmaakbedrijf, wel precies hetzelfde probleem: vakmensen die je niet vindt.
Een werken-bij-pagina per functie en stad maakt het af. Voor de kandidaat die wel actief zoekt, zorgen we dat je eigen vacature gevonden wordt in Google.
Van frustratie naar succes.
01
Jouw frustratie
02
Wat wij doen
Wij bouwen jouw twee motoren. Pagina’s die gevonden worden in Google en ChatGPT door de opdrachtgever die wil overstappen, en vacatures die schoonmakers en glazenwassers wél zien.
03
Zo werkt het
We starten met een gratis strategiegesprek, maken een plan voor je diensten, je regio en je vacatures en gaan direct aan de slag. Je eerste content staat binnen 7 dagen live.
Marketing die meebeweegt met je contractjaar.
Een schoonmaakbedrijf heeft geen vlak jaar. Contracten, seizoenen en cao-momenten bepalen wanneer je opdrachtgever zoekt en wanneer je mensen nodig hebt. Daar sturen we je marketing op.
In het najaar gaan de indexatiebrieven de deur uit en heroverwegen opdrachtgevers hun contract. Het beste moment om zichtbaar te zijn met kantoorschoonmaak, overstappen en je keurmerken. Rond de jaarwisseling starten nieuwe contracten.
In het voorjaar zoeken opdrachtgevers gevelreiniging, glasbewassing en een grote voorjaarsschoonmaak. Dan staan die pagina’s en campagnes klaar.
In de zomer draai je de vakantieschoonmaak van scholen en kantoren en is je personeel krap. Dan zetten we vol in op werving, voor nu en voor na de zomer.
Win je een nieuw object? Dan zetten we direct een wervingscampagne aan in die regio, zodat je contract bemenst is voordat het start.
Jij hoeft daar niet zelf aan te denken. Je vaste specialist houdt het bij, stuurt bij en je krijgt elke maand voor de vijfde een helder rapport. Geen jaarcontract, geen accountmanager als doorgeefluik. Gewoon een team dat met je meedenkt.
Liever meteen weten waar je staat? In een gratis strategiegesprek kijken we waar opdrachtgevers en kandidaten in jouw regio zoeken, wie daar nu staat en of ChatGPT je noemt. Je hoort eerlijk waar de ruimte zit, ook als dat betekent dat je beter even wacht.
Je keurmerken als verkoopargument.
Je keurmerken zijn je sterkste argument, als je uitlegt wat ze voor de opdrachtgever betekenen. Wij schrijven je pagina’s en advertenties zo dat ze overtuigen, met de regels van je vak in het achterhoofd; de eindcontrole doe jij.
Keurmerk Schoon: Het keurmerk van Schoonmakend Nederland combineert NEN 4400-1, de Code Verantwoordelijk Marktgedrag en eisen aan kwaliteitsmeting, cao-toepassing en verzekering, met een jaarlijkse inspectie. Voor de opdrachtgever betekent dat zekerheid. Het logo is alleen voor gecertificeerde leden.
NEN 4400-1 en ketenaansprakelijkheid: Een schoonmaker kan zijn loon ook bij de opdrachtgever claimen. NEN 4400-1 laat zien dat je loon- en personeelsadministratie op orde is. Dat leggen we uit als voordeel voor je opdrachtgever, zonder te beloven wat het certificaat niet belooft.
Geen keurmerk zonder certificaat: Een keurmerk tonen dat je niet (meer) hebt, is volgens de wet altijd misleidend. We tonen alleen geldige certificaten, en een verlopen logo gaat van je site.
VCA en veilig werken op hoogte: Voor glazenwassers en gevelreinigers laten we in beeld zien dat je veilig werkt, met de juiste middelen zoals een hoogwerker, gondel of telewash.
Duurzaamheid en prijzen: Geen losse claims als ‘groen schoonmaken’. Wel concreet: ISO 14001, de middelen die je gebruikt, elektrische bussen. Prijzen voor particulieren altijd inclusief btw.
Artikel 38 eerlijk verteld: ‘Je vaste schoonmaker kan mee’ is een sterk argument bij overstappen. We brengen het als mogelijkheid, niet als garantie, want de medewerker beslist zelf.
Zo word je het schoonmaakbedrijf dat het uitlegt, eerlijk en precies. En dat is waar je opdrachtgever naar op zoek is.
Zo bouwen we aan succes.
Klant voor klant.
Succes aan het woord.
( 5.0 )
Joanne van Altena
Nannies at Night
( 5.0 )
Petra Iuliano
The Network of Purpose
( 5.0 )
Caro van Aart
Shift Office Support
( 5.0 )
Sam Fortuin
Fortune Agency
( 5.0 )
Merel Pyhala
Scalable Coach
( 5.0 )
Hans Leenaarts
Akaza Sport
( 5.0 )
Jochen Kronenberg
Fit & Strong
( 5.0 )
Sandra de Zeeuw
PureSan
( 5.0 )
Elien Szoke
Timmers B.V.
( 5.0 )
Nanne van der Leer
Nannevanderleer.nl
( 5.0 )
Debby Oppelaar
The Workout Lab
( 5.0 )
Ellen Smits
HormoonHappy
( 5.0 )
Robin van Thuil
Eigenaar RG Cars
( 5.0 )
Lieke Gladdines
Eigenaar VersVoer
( 5.0 )
Celine Kruk
Founder Celié Beauty
( 5.0 )
Kim Maree
Marketing Manager Etikon
Veelgestelde vragen over marketing voor schoonmaakbedrijven.
Twijfel je nog of online marketing iets is voor jouw schoonmaakbedrijf? We hebben de belangrijkste vragen voor je op een rij gezet. Staat jouw vraag er niet tussen? Stuur gerust een mail naar info@thesuccessagency.nl.
Of kijk samen met ons wat er in jouw regio te winnen valt. In een gratis strategiegesprek van drie kwartier laten we zien waar opdrachtgevers en kandidaten in jouw regio zoeken, en krijg je een eerlijk advies over waar je begint.
Wat is marketing voor schoonmaakbedrijven precies?
Alles wat ervoor zorgt dat de opdrachtgevers die je wilt jou vinden en kiezen, en dat schoonmakers, glazenwassers en objectleiders bij je willen werken. Denk aan SEO voor Google, GEO voor AI-assistenten zoals ChatGPT, je Google-bedrijfsprofiel en reviews, Google Ads en Meta Ads. Het verschil met algemene marketing: je verkoopt contracten van een tot drie jaar, je opdrachtgever zoekt op een paar vaste momenten en zonder mensen kun je geen contract draaien.
Werkt online marketing als alles via netwerk en aanbestedingen gaat?
Ja. Je netwerk blijft een sterk kanaal, en wie via via over je hoort, zoekt je daarna op. Maar de office manager die wil overstappen en de schoonmaker die werk zoekt, beginnen allebei in Google of ChatGPT. Daar wil je staan, zodat je op het lijstje komt voordat de offerteronde begint.
We hebben genoeg klanten maar te weinig personeel. Kunnen jullie daar iets mee?
Ja. Voor veel schoonmaakbedrijven is werving de eerste motor. Met vacature-advertenties op Facebook en Instagram bereik je mensen die niet actief zoeken, en met vacaturepagina’s die in Google gevonden worden de mensen die vandaag zoeken. Een concreet uurloon, echte beelden en solliciteren in één minuut maken het verschil.
Hoe kom ik in ChatGPT als iemand een schoonmaakbedrijf in mijn regio zoekt?
Door de vragen van opdrachtgevers op je eigen site te beantwoorden, per dienst, sector en stad. En door te zorgen dat je merknaam overal hetzelfde is en dat je buiten je site vermeld staat, zoals in de registers van je keurmerken en in nieuws over je objecten. Dat heet GEO, en we nemen het mee in onze SEO-aanpak.
Mogen we Keurmerk Schoon in onze marketing gebruiken?
Ja, als je het geldig hebt. Het logo is voor gecertificeerde leden. Een keurmerk voeren zonder certificaat is altijd misleidend. We laten vooral zien wat het keurmerk voor je opdrachtgever betekent, want daar kiest hij op.
Moeten we stoppen met offerteplatforms?
Nee, jij beslist. Een platform kan een gat vullen. Zodra je eigen aanvragen binnenkomen, kies je zelf hoeveel je er nog gebruikt. Het verschil: een gedeelde aanvraag huur je, een eigen pagina die goed gevonden wordt blijft voor je werken.
Hoe snel zie ik resultaat?
Advertenties op Facebook, Instagram en Google werken het snelst, voor werving én voor opdrachtgevers. Je Meta-campagnes staan binnen 10 werkdagen live. SEO vraagt meer geduld: je eerste content staat binnen 7 dagen online, maar Google en AI-assistenten hebben maanden nodig om je als autoriteit te zien. Daarom combineren we die twee vaak. We beloven geen aantallen, wel wat we leveren en hoe we bijsturen.
Werken jullie ook voor glazenwassers, gevelreinigers en facilitaire bedrijven?
Ja. Voor glazenwassers en gevelreinigers bouwen we pagina’s per dienst en plaats, met veilig werken op hoogte in beeld. Voor particuliere glazenwassersabonnementen werken je Google-bedrijfsprofiel, reviews en lokale advertenties sterk. En voor facilitaire bedrijven en huismeesterdiensten stemmen we de pagina’s af op de VvE-beheerder en de facility manager.
Social Media Management
Laat zien wie er op je objecten staan. Een voor en na van een gevel, een medewerker die al jaren op hetzelfde object werkt, een nieuwe objectleider. Zo blijf je in beeld bij opdrachtgevers én bij kandidaten.
Meta Ads adverteren
Sollicitaties van schoonmakers, glazenwassers en huismeesters rond je objecten, en zichtbaarheid bij opdrachtgevers in je regio, via Facebook en Instagram.
Google Ads adverteren
Bovenaan in Google bij de opdrachtgever die nu een schoonmaakbedrijf zoekt. Campagnes per dienst en stad.
SEO en GEO
Gevonden in Google, gekozen in AI. Pagina’s per dienst, sector en stad, plus keuze- en kostenpagina’s die voor je blijven werken.
