Online marketing voor opleidingsinstituten
Je volgende groep start binnenkort. Staan de juiste cursisten er al in?
Wij zorgen dat mensen jouw opleiding vinden op het moment dat ze kiezen: in Google, in ChatGPT en op Facebook en Instagram. Zo vul je elke startdatum, met cursisten die bij jouw opleiding passen.
Marketing voor opleiders met een startdatum.
Een opleiding verkoop je niet in één klik. Iemand herkent zich in een vak, leest zich in, vraagt een brochure aan, komt naar een informatieavond, twijfelt over het geld en schrijft zich pas daarna in. Dat duurt weken, soms maanden. En in die tijd kijkt hij ook bij andere opleiders.
De cursist die je mist, kiest meestal niet voor een betere opleiding. Hij kiest voor de opleiding die hij eerder tegenkwam. Herken je de zin ‘jammer dat ik je nu pas tegenkom’? Dan weet je precies waar het om gaat: zichtbaarheid op het moment van kiezen.
Online marketing voor opleidingsinstituten gaat bij ons daarom over de hele route. Vindbaar op jouw vak, je regio en je vorm. Een eerste stap die niets kost, zoals een brochure of informatieavond. En campagnes die de cursist bereiken die nog niet zoekt, maar zich wel herkent.
Dat bouwen we met Triple Search Marketing: gevonden worden in Google, gekozen worden in AI-assistenten zoals ChatGPT en gezien worden op Facebook en Instagram. Eén plan, drie zoekwerelden. Uitgevoerd door ons team, zodat jij en je docenten voor de groep kunnen blijven staan.
Deze pagina is voor opleiders met open inschrijving: beroepsopleidingen, vakopleidingen, geaccrediteerde bijscholing en cursussen met certificaat. Je verkoopt plekken in een groep met een startdatum, en de cursist kiest meestal zelf. Verkoop je vooral maatwerk en incompany-trajecten aan HR of directie? Dan past onze pagina over marketing voor coaches en trainers beter. Ben je zelfstandig opleider met budget om te investeren? Ook dan ben je welkom.
Trots op onze klanten.
Volle groepen, elke startdatum.
Zo vindt de juiste cursist jouw opleiding voordat hij ergens anders begint. Dit staat erin:
- Hoe een cursist kiest: drie soorten cursisten en waar ze afhaken
- Wat een lege plek kost: een rekenvoorbeeld om zelf in te vullen
- ChatGPT-test: vijf vragen over jouw vak, en welke opleiders er genoemd worden
- De eerste stap die niets kost: brochure, informatieavond, webinar of test
- Zelftest: hoe vol is je volgende groep straks?
✓ Gratis ✓ Direct in je mailbox ✓ Geen verkooppraatje
Meer lezen? Bekijk al onze gratis e-guides.
Waarom marketing voor je opleiding anders moet.
Een opleider verkoopt geen losse producten, maar plekken in een groep. Docent, lesruimte en materiaal staan al vast. Elke plek die leeg blijft, is omzet die je nooit meer terugziet. Daar moet je marketing op afgestemd zijn.
De groep vult zich pas in de laatste weken. Zes weken voor de start staan er een paar namen op de lijst. Dan begint het rekenen: uitstellen en cursisten teleurstellen, of doorgaan met een halve groep. Marketing die pas aangaat als de groep leeg blijkt, komt te laat.
Brochure-aanvragers horen niets meer van je. Iemand vraagt informatie aan, en daarna blijft het stil. Niet omdat hij geen interesse heeft, maar omdat een opleiding een grote beslissing is en niemand hem verder helpt. Wie opvolgt, schrijft in.
Vergelijkingssites zijn handig, maar niet gratis. Veel cursisten vergelijken opleidingen op een platform, en dat levert je inschrijvingen op. Wel betaal je daar per inschrijving of per aanvraag. Een eigen stroom van aanvragen via je eigen site maakt je minder afhankelijk.
De grote namen staan bovenaan. Op brede zoektermen als ‘cursus’ of ‘opleiding’ staan grote afstandsopleiders, hogescholen en vergelijkers. Daar win je niet op. Wel op de specifieke vraag: jouw vak, jouw regio, klassikaal in een kleine groep, geaccrediteerd voor een register.
Je cursist weet niet hoe hij het betaalt. Het STAP-budget bestaat niet meer. Er zijn andere routes, zoals de werkgever, een opleidingsfonds of het Levenlanglerenkrediet voor erkende opleidingen, maar veel mensen weten niet welke voor hen geldt. Wie het niet weet, stelt uit.
ChatGPT legt je vak uit. ‘Hoe word je mediator?’ of ‘welke opleiding tot professional organizer raad je aan?’ De AI geeft direct antwoord en noemt een paar opleiders. Het zijn de opleiders die concreet zijn over vak, vorm, prijs en erkenning.
Het goede nieuws: dit los je op met marketing die past bij hoe een opleiding verkocht wordt. Niet harder roepen. Eerder in beeld zijn, en de cursist stap voor stap helpen kiezen.
Waar je cursist zoekt, moet jij staan.
Er zijn grofweg drie soorten cursisten, en ze zoeken elk op hun eigen manier.
De omscholer. Iemand die al jaren denkt: ik wil iets anders, iets voor mezelf. Vaak weet hij nog niet dat jouw vak bestaat of dat het bij hem past. Hij zoekt niet, maar herkent zich wel als hij een advertentie ziet die precies zijn situatie beschrijft. Daarna googelt hij: ‘mediator worden’, ‘wat verdient een professional organizer’, ‘is die opleiding erkend’, ‘kan ik dat naast mijn werk’.
De professional die moet bijscholen. Een zorg-, jeugd- of sociaal professional die punten nodig heeft voor zijn register. Hij zoekt gericht: geaccrediteerde cursus, het onderwerp, de regio, de datum. Hij kiest op accreditatie, startdatum, locatie en de naam van de docent.
De medewerker met opleidingsbudget. Na een ontwikkelgesprek zoekt hij een opleiding met certificaat die past binnen het budget en de tijd die zijn werkgever geeft. De werkgever betaalt, maar hij kiest zelf.
Alle drie zoeken ze op dezelfde plekken. In Google, op het vak, de vraag en de regio. Op vergelijkingssites, waar ze opleidingen naast elkaar zetten. In ChatGPT en andere AI-assistenten: ruim vier op de tien Nederlanders gebruiken ChatGPT actief, meldt Telecompaper. En op Facebook en Instagram, waar de omscholer zich herkent voordat hij zoekt.
Wat de doorslag geeft? Herkenning in de eerste zin. Een docent die het vak zelf jaren deed. Duidelijkheid over erkenning, startdata, duur en prijs. Verhalen van oud-cursisten die nu met het vak werken. En een kleine eerste stap die niets kost. Een opleider die dat op alle plekken laat zien, wordt gekozen.
Meta Ads, SEO en Google Ads voor opleiders.
Alles wat zorgt voor volle groepen, onder één dak. Jij bepaalt wat je uit handen geeft. Wij zorgen dat het gebeurt.
Meta Ads voor de cursist die nog niet zoekt: De omscholer vind je op Facebook en Instagram. Met een advertentie die opent met herkenning, niet met de opleiding. Met je docent als gezicht. En met een eerste stap die niets kost: een brochure, een informatieavond, een webinar of een korte test. Je Meta-campagnes staan binnen 10 werkdagen live; de eerste aanvragen verwachten we binnen 30 dagen. Lees meer over Meta Ads uitbesteden.
SEO voor opleidingsinstituten: We bouwen de pagina’s waar je cursist op zoekt. Een pagina per vak: wat doe je in dat beroep, wat verdien je, hoe word je het. Een pagina per opleiding met startdata, duur, vorm en wat erin zit. Pagina’s per lesplaats. Een pagina over financiering. Een pagina die uitlegt of en hoe je opleiding erkend of geaccrediteerd is. En verhalen van oud-cursisten. Onze specialisten schrijven met onze Merk-AI, getraind op jouw opleiding, na één gesprek van een uur met jou. Jij keurt goed binnen vijf werkdagen. Zo leveren we 15 pagina’s per maand en staat je eerste content binnen 7 dagen na de kick-off live. Lees meer over SEO en GEO uitbesteden.
GEO, gevonden in ChatGPT: Dezelfde pagina’s maken je vindbaar in AI-assistenten. We zorgen dat je website, je Google-bedrijfsprofiel, je keurmerken en registraties en je reviews hetzelfde verhaal vertellen. Dan weet een AI welke opleidingen je geeft, in welke vorm, waar en voor wie.
Google Ads voor opleiders: Voor de cursist die nu zoekt. We werken met zoektermen op jouw vak en je opleiding, niet op brede termen waar grote spelers het budget opslokken, en sturen naar de pagina van de juiste opleiding met de eerstvolgende startdatum. Lees meer over Google Ads uitbesteden.
Google-bedrijfsprofiel en reviews: Per lesplaats een actief profiel met foto’s van lesdagen. Reviews vraag je zelf, het liefst op de laatste lesdag of bij de uitreiking van het certificaat.
Elke aanvraag gemeten: We meten brochure-aanvragen, aanmeldingen voor de informatieavond en inschrijvingen via je site. Je ziet precies welk kanaal wat oplevert, per startdatum.
De eerste stap die niets kost.
Een opleiding van honderden of duizenden euro’s koop je niet na één advertentie. Daarom bouwen we elke campagne rond een eerste stap: iets kleins dat je cursist helpt kiezen, en dat jou een naam en een e-mailadres oplevert.
Een brochure of studiegids werkt voor de cursist die rustig wil lezen. Een informatieavond of webinar werkt voor wie de docent wil zien en vragen wil stellen. Een proefles werkt voor praktische vakken. Een korte test, zoals ‘past dit vak bij jou?’, werkt voor de omscholer die nog twijfelt. Welke stap past bij jouw cursist, bespreken we in het gratis strategiegesprek.
Daarna komt het belangrijkste deel: opvolgen. Iemand die een brochure aanvraagt, bel of mail je binnen een werkdag. Wie op de informatieavond was, hoort dezelfde week van je. Dat doe je zelf, want jij kent je opleiding het best. Wij leveren je daarvoor het Aanvraagprotocol, met een belscript en mails die je direct kunt gebruiken.
Je leest nu zelf zo’n eerste stap. Deze pagina en onze gratis gids zijn precies wat we ook voor jouw opleiding bouwen: iets dat helpt kiezen, en uitnodigt tot een gesprek.
Werkt dat? Een coachingsorganisatie verlaagde met deze aanpak op Facebook en Instagram de kosten per aanvraag van €50 naar €10,75. Een andere sector, dezelfde aanpak: mensen bereiken die zich herkennen voordat ze zoeken.
Van frustratie naar succes.
01
Jouw frustratie
02
Wat wij doen
Wij maken je opleiding vindbaar op jouw vak, in Google en in ChatGPT, en bereiken de cursist die nog niet zoekt via Facebook en Instagram. Met een eerste stap die niets kost en campagnes die starten ruim voor je startdatum.
03
Zo werkt het
We starten met een gratis strategiegesprek, maken een plan voor jouw opleidingen en startdata en gaan direct aan de slag. Je eerste content staat binnen 7 dagen live.
Marketing die plant rond je startdata.
Een opleider werkt met vaste startmomenten. Dan kan je marketing dat ook. We zetten campagnes en content acht tot twaalf weken voor een startdatum aan, niet pas als de groep leeg blijkt.
In januari denken veel mensen na over een nieuwe stap. Het moment voor herkenning: ‘wil jij dit jaar iets voor jezelf beginnen?’ En voor de voorjaarsgroepen.
Van februari tot april oriënteren cursisten zich op een start na de zomer. Dan draaien de informatieavonden en webinars, en vullen we je lijst met geïnteresseerden.
In de zomer is het rustiger met inschrijvingen, maar wordt er wel gelezen. Het beste moment om pagina’s te bouwen en je verhalen van oud-cursisten online te zetten.
In september starten veel groepen. De laatste plekken vul je met wie al eerder je brochure las.
Van oktober tot december kijken werkgevers en medewerkers naar het opleidingsbudget van dit jaar en het volgende. Dan zetten we campagnes aan voor de opleidingen die een werkgever vaak betaalt.
Jij hoeft daar niet zelf aan te denken. Je vaste specialist houdt het bij, stuurt bij en je krijgt elke maand voor de vijfde een helder rapport. Geen jaarcontract, geen accountmanager als doorgeefluik. Alle content en accounts blijven van jou; je betaalt per maand, niet per aanvraag.
Liever meteen weten waar je staat? In een gratis strategiegesprek kijken we naar je volgende startdata, wat er gezocht wordt naar jouw vak, welke opleiders ChatGPT nu noemt en welke eerste stap bij jouw cursist past. Je hoort eerlijk waar de ruimte zit, ook als dat betekent dat je beter even wacht.
Marketing die past bij de regels van je vak.
Een cursist investeert geld en maanden van zijn tijd. Dus wil hij weten waar hij aan toe is. Wij schrijven je pagina’s en advertenties zo dat ze overtuigen, met de regels van je vak in het achterhoofd; de eindcontrole doe jij.
Namen en titels: ‘Bachelor’, ‘master’ en ‘hogeschool’ zijn voorbehouden aan geaccrediteerd hoger onderwijs. ‘Op hbo-niveau’ mag je noemen, maar ‘hbo-opleiding’ voor een niet-geaccrediteerde cursus niet. Ook beroepsverenigingen hebben soms regels over welke titel je cursisten na afloop mogen voeren. We noemen precies wat je opleiding is.
Eerlijk over resultaat: Geen ‘gegarandeerd een baan’, geen ‘verdien na drie maanden’ en geen beloftes die niet waar te maken zijn. Ben je lid van de NRTO, dan vraagt de gedragscode ook om een waarheidsgetrouw beeld. Wel laten we oud-cursisten vertellen wat ze nu met het vak doen.
Keurmerken en accreditatie: CRKBO, het NRTO-keurmerk of accreditatie bij een register of beroepsvereniging noemen we alleen als je die echt hebt, en we leggen uit wat het betekent voor de cursist.
Prijs en btw: Een duidelijke totaalprijs met lesmateriaal en examen, en of de prijs vrij van btw of inclusief btw is.
Bedenktijd: Schrijft een cursist zich online in, dan heeft hij bedenktijd. We vermelden dat op een heldere plek, zodat er geen verrassingen zijn.
Financiering: Nooit ‘gratis’ of ‘volledig vergoed’ als dat afhangt van een werkgever of regeling. Wel: ‘mogelijk te betalen uit je opleidingsbudget’ en een pagina die de routes uitlegt.
Zo word je de opleider die het helder uitlegt. En dat is precies wat een twijfelende cursist nodig heeft.
Zo bouwen we aan succes.
Klant voor klant.
Succes aan het woord.
( 5.0 )
Joanne van Altena
Nannies at Night
( 5.0 )
Petra Iuliano
The Network of Purpose
( 5.0 )
Caro van Aart
Shift Office Support
( 5.0 )
Sam Fortuin
Fortune Agency
( 5.0 )
Merel Pyhala
Scalable Coach
( 5.0 )
Hans Leenaarts
Akaza Sport
( 5.0 )
Jochen Kronenberg
Fit & Strong
( 5.0 )
Sandra de Zeeuw
PureSan
( 5.0 )
Elien Szoke
Timmers B.V.
( 5.0 )
Nanne van der Leer
Nannevanderleer.nl
( 5.0 )
Debby Oppelaar
The Workout Lab
( 5.0 )
Ellen Smits
HormoonHappy
( 5.0 )
Robin van Thuil
Eigenaar RG Cars
( 5.0 )
Lieke Gladdines
Eigenaar VersVoer
( 5.0 )
Celine Kruk
Founder Celié Beauty
( 5.0 )
Kim Maree
Marketing Manager Etikon
Veelgestelde vragen over marketing voor opleiders.
Twijfel je nog of online marketing iets is voor jouw opleidingsinstituut? We hebben de belangrijkste vragen voor je op een rij gezet. Staat jouw vraag er niet tussen? Stuur gerust een mail naar info@thesuccessagency.nl.
Of kijk samen met ons wat er voor jouw opleiding te winnen valt. In een gratis strategiegesprek van drie kwartier bekijken we je volgende startdata en waar cursisten naar jouw vak zoeken, en krijg je een eerlijk advies over waar je begint.
Wat is marketing voor opleidingsinstituten precies?
Alles wat ervoor zorgt dat de juiste cursisten jouw opleiding vinden en zich inschrijven. Denk aan Meta Ads voor de cursist die nog niet zoekt, SEO voor Google, GEO voor AI-assistenten zoals ChatGPT, Google Ads en je Google-bedrijfsprofiel. Het verschil met algemene marketing: je werkt met startdata, groepen die vol moeten en een cursist die er weken over doet om te kiezen.
Wat is het verschil met marketing voor coaches en trainers?
Coaches en trainers verkopen vaak maatwerk en incompany-trajecten, en dan koopt HR of de directie. Een opleidingsinstituut verkoopt plekken in een opleiding met een vaste inhoud en een startdatum, en meestal kiest de cursist zelf. Dat vraagt een andere route: herkenning, een eerste stap, opvolging en inschrijving. Doe je allebei, dan stemmen we de aanpak per onderdeel af.
Werkt dit ook voor een kleine opleider naast de grote afstandsopleiders?
Ja. Op brede termen win je niet van de grote namen, maar dat hoeft ook niet. Je wint op je vak, je regio, je vorm en je docent: klassikaal in een kleine groep, geaccrediteerd voor een register, met een docent die het vak zelf deed. En met Facebook en Instagram bereik je mensen die nog niet zoeken.
Moet ik stoppen met vergelijkingssites?
Nee, dat bepaal jij. Vergelijkingssites zijn een prima plek om gevonden te worden. Een eigen stroom van aanvragen via je eigen site maakt je minder afhankelijk, en je bouwt een lijst met geïnteresseerden op die van jou blijft.
Hoe kom ik in ChatGPT als iemand vraagt naar een opleiding in mijn vak?
Door op je eigen site concreet te zijn over vak, vorm, startdata, prijs, erkenning en regio, met je docenten als afzender. En door te zorgen dat je Google-bedrijfsprofiel, je keurmerken en je reviews hetzelfde verhaal vertellen. Dat heet GEO, en we nemen het mee in onze SEO-aanpak.
Mag ik 'hbo' of 'erkend' in mijn advertenties zetten?
‘Op hbo-niveau’ mag, ‘hbo-opleiding’ of ‘bachelor’ alleen bij geaccrediteerd hoger onderwijs. ‘Erkend’ alleen als je kunt uitleggen door wie. We schrijven met de regels van je vak in het achterhoofd; de eindcontrole doe jij.
Kunnen jullie schrijven over mijn vakgebied?
Ja. We beginnen met één gesprek van een uur over je opleiding, je cursisten en je vak. Daarna schrijven onze specialisten met onze Merk-AI, getraind op jouw opleiding, en jij keurt goed binnen vijf werkdagen. Zo blijft de inhoud van jou, en het werk bij ons.
Hoe snel zie ik resultaat?
Facebook en Instagram werken het snelst. Je Meta-campagnes staan binnen 10 werkdagen live; de eerste aanvragen verwachten we binnen 30 dagen. SEO vraagt meer geduld: je eerste content staat binnen 7 dagen online en je wordt zichtbaar vanaf ongeveer maand drie. Daarom starten we het liefst ruim voor een startdatum. We beloven geen aantallen, wel wat we leveren en hoe we bijsturen.
Social Media Management
Laat zien hoe een lesdag er bij jou uitziet. Je docenten aan het woord, oud-cursisten met hun verhaal en een kijkje in de lesruimte. Zo blijf je in beeld bij iedereen die nog twijfelt.
Meta Ads adverteren
De cursist bereiken die nog niet zoekt, maar zich wel herkent. Campagnes via Facebook en Instagram naar een brochure, informatieavond of webinar, gepland rond je startdata.
Google Ads adverteren
Bovenaan in Google bij de cursist die nu een opleiding in jouw vak zoekt. Campagnes per opleiding en startdatum, zonder budget te verspillen aan brede termen.
SEO en GEO
Gevonden in Google, gekozen in AI. Pagina’s per vak, opleiding, lesplaats en financieringsvraag, die voor je blijven werken bij elke nieuwe startdatum.
