Online marketing voor kinderopvang
Vol op dinsdag. Leeg op woensdag. En een vacature die maar openstaat.
Wij zorgen dat de juiste ouders jouw kinderdagverblijf, bso of peuteropvang vinden, per locatie en per dag. En dat pedagogisch medewerkers weten dat ze bij jou welkom zijn.
Marketing voor kinderopvang die per locatie werkt.
Je hebt een wachtlijst. Dus waarom zou je met marketing bezig zijn? Omdat die wachtlijst maar een deel van het verhaal vertelt. Hij zit vol op de populaire dagen en bij je populairste locatie. Ondertussen staan er op woensdag en vrijdag plekken leeg, en loopt je nieuwste of kleinste locatie maar niet vol.
Daar komt bij: je groei hangt niet alleen af van ouders. Een groep die je niet kunt bemensen, kun je niet openen. Je zoekt dus tegelijk gezinnen én pedagogisch medewerkers. Twee zoektochten, één budget, en meestal geen marketeer in huis.
Online marketing voor kinderopvang gaat bij ons daarom niet over ‘meer naamsbekendheid’. Het gaat over de juiste gezinnen op de juiste plek. Over rondleidingen bij de locatie die ruimte heeft, op de dagen die ruimte hebben. En over een team dat compleet is.
Dat bouwen we met Triple Search Marketing: gevonden worden in Google, gekozen worden in AI-assistenten zoals ChatGPT en gezien worden op Facebook en Instagram. Eén plan, drie zoekwerelden. Uitgevoerd door ons team, zodat jij je kunt richten op je kinderen, je ouders en je medewerkers.
Trots op onze klanten.
Vol op dinsdag, leeg op woensdag.
Zo vul je elke locatie, per dag, en krijg je je team compleet. Dit staat erin:
- Je wachtlijst ontleed: wat hij wel en niet zegt over je plekken
- De rondleiding: hoe je ouders erheen krijgt en wat er daarna moet gebeuren
- Beeld en beloftes: wat wel en niet mag in je marketing
- Rekenvoorbeeld: wat één gevulde plek per jaar waard is
- Zelftest: weet jij waar je plekken leeg staan?
✓ Gratis ✓ Direct in je mailbox ✓ Geen verkooppraatje
Meer lezen? Bekijk al onze gratis e-guides.
Waarom marketing voor je kinderopvang anders moet.
In de kinderopvang is het probleem zelden te weinig belangstelling. Het probleem is dat de vraag scheef verdeeld is. Over dagen, over locaties en over de tijd. En dat je die scheefheid niet ziet zolang je naar de wachtlijst kijkt.
Vol op dinsdag, leeg op woensdag. Ouders willen vooral op dinsdag en donderdag opvang. Ruim de helft van de ouders noemt die dagen, blijkt uit het onderzoek Ervaringen met kinderopvang van Ipsos I&O voor het ministerie van SZW. Woensdag en vrijdag zijn het minst gevraagd. Zo heb je tegelijk een wachtlijst en lege plekken.
Een wachtlijst die deels lucht is. Uit hetzelfde onderzoek: 35 procent van de ouders op een wachtlijst heeft de opvang nog niet nodig. Ouders schrijven zich bij meerdere aanbieders tegelijk in. Een lange lijst zegt dus weinig over hoeveel gezinnen écht bij jou willen starten, en op welke dag.
Ouders die zich vergeten voelen. Maar 37 procent van de wachtende ouders is tevreden over de communicatie in die periode. Wie niets hoort, tekent elders zodra daar een plek vrijkomt.
Geen groep zonder team. In de arbeidsmarktpeiling van de Brancheorganisatie Kinderopvang noemt 72 procent van de organisaties met een tekort te weinig geschikte kandidaten als oorzaak. Elke pedagogisch medewerker die je mist, is een groep die je samenvoegt of een dag die dicht moet.
Elke locatie is een eigen bedrijfje. De ene locatie puilt uit, de andere loopt niet vol. Andere wijk, andere scholen, andere woon-werkroutes. Eén algemene pagina ‘onze locaties’ doet daar geen recht aan.
Het goede nieuws: dit los je op met marketing die per locatie en per dag stuurt. Niet harder roepen. Gericht gevonden worden.
Waar ouders zoeken, moet jouw locatie staan.
Een ouder kiest een kinderdagverblijf niet op een dinsdagavond in vijf minuten. Voor de dagopvang begint het vaak al tijdens de zwangerschap. Voor de bso zodra duidelijk is naar welke basisschool het kind gaat. Voor de peuteropvang soms via het consultatiebureau. Drie klantreizen, en in elk ervan valt de keuze op een paar vaste plekken.
In Google en Google Maps. Ouders zoeken op ‘kinderdagverblijf’ of ‘bso’ met hun wijk of woonplaats erachter, of gewoon ‘in de buurt’. De kaart met locaties, afstand en reviews bepaalt wie op de shortlist komt. Daarna zoeken ze op kosten, toeslag, wanneer inschrijven en hoe het wennen gaat. Vergelijkingssites zetten jouw locatie naast iedereen in de wijk, inclusief het inspectierapport.
In ChatGPT en andere AI-assistenten. Ruim vier op de tien Nederlanders gebruiken ChatGPT actief, meldt Telecompaper. Ouders vragen wat opvang per maand kost, wat het verschil is tussen een 52- en een 40-wekencontract, en welke opvang in hun plaats goede ervaringen heeft. De AI noemt dan een handvol namen. Wie op de eigen site helder antwoord geeft op die vragen, per locatie, maakt de meeste kans om daarbij te horen.
Op Facebook, Instagram en op het schoolplein. Ouders willen sfeer zien. Hoe ziet een dag eruit, wie staan er op de groep, hoe ziet de buitenruimte eruit? En ze horen verhalen van andere ouders. Dat is het zetje om een rondleiding aan te vragen.
En dan de rondleiding. Online bepaalt of je op de lijst komt. De rondleiding bepaalt of ouders tekenen. Ze letten op vaste gezichten, op hoe medewerkers met kinderen praten en op de rust in de groep. Daarom is een rondleiding plannen bij ons het belangrijkste doel van je marketing, niet een like of een bezoek aan je site.
SEO, Google Ads en Meta Ads voor kinderopvang.
Alles wat zorgt voor rondleidingen en aanmeldingen, onder één dak. Jij bepaalt wat je uit handen geeft. Wij zorgen dat het gebeurt.
SEO voor kinderopvang: We bouwen de pagina’s waar ouders op zoeken. Een eigen pagina per locatie, met de groepen, openingstijden, foto’s van déze locatie en dit team, het eigen inspectierapport en een knop om een rondleiding te plannen. Pagina’s per opvangvorm: dagopvang, bso, peuteropvang en voorschoolse educatie. Een heldere kostenpagina met rekenvoorbeeld en uitleg over toeslag. En een kennisbank met de vragen die ouders jou elke week stellen: wanneer inschrijven, hoe gaat wennen, wat neem je mee. Onze A-players schrijven met onze Merk-AI, getraind op jouw organisatie en jouw pedagogische visie. Zo leveren we 15 pagina’s per maand en staat je eerste content binnen 7 dagen na de kick-off live. Lees meer over SEO en GEO uitbesteden.
GEO, gevonden in ChatGPT: Dezelfde pagina’s maken je vindbaar in AI-assistenten. We zorgen dat je Google-bedrijfsprofielen, je vermelding in het Landelijk Register Kinderopvang, vergelijkingssites en je eigen site hetzelfde verhaal vertellen. Dan weet een AI welke locaties je hebt, wat je biedt en waar je zit.
Google-bedrijfsprofiel per locatie en reviews: Bij ‘kinderdagverblijf in de buurt’ is de kaart vaak de eerste indruk. We richten elk profiel apart in, houden openingstijden en sluitingsdagen actueel en helpen je reviews te vragen op vaste momenten, zoals na de wenperiode. Reageer je op een review, dan altijd zonder namen van kinderen.
Google Ads voor kinderopvang: Voor de locatie die nieuw is of plek heeft. Campagnes op opvangvorm en wijk, gericht op ouders die nu zoeken. Zit een locatie vol, dan gaat het budget naar de locaties met plek. Lees meer over Google Ads uitbesteden.
Meta Ads voor ouders: Lokale campagnes rond elke locatie, met ‘kom kijken’ als boodschap en een rondleiding als doel. We sturen op de locaties en dagen waar plek is. Echte medewerkers en echte ruimtes, geen stockfoto’s. Lees meer over Meta Ads uitbesteden.
Opvolging die staat: Een aanvraag voor een rondleiding is kostbaar. Met ons Aanvraagprotocol weet je team wat het moet doen: ouders snel terugbellen, na de rondleiding dezelfde dag iets laten horen en je wachtlijst regelmatig een update geven. En we meten elke aanvraag per locatie. Zo weet je precies wat werkt.
Pedagogisch medewerkers vinden via Facebook en Instagram.
Meer aanmeldingen heb je niets aan als je de groep niet kunt bemensen. Daarom nemen we werving mee in je marketing, als tweede motor naast je ouders.
Goede pedagogisch medewerkers zoeken vaak niet actief. Ze staan gewoon op een groep bij een andere organisatie. En zij-instromers weten soms niet eens dat het vak bij hen past. Die bereik je niet met een vacature op je site die niemand bezoekt. Wel met een vacature-advertentie die ze voorbij zien komen op Facebook en Instagram.
Wat werkt, zien we in onze eigen campagnes. Echte foto’s van je team en je locatie in plaats van stockbeelden. Laten zien hoe een dag op de groep er echt uitziet. Eerlijk vertellen wat jou anders maakt: je team, de sfeer, vaste roosters, begeleiding en opleiding, ruimte voor BBL’ers en zij-instromers. En snel kunnen reageren, zonder gedoe met een uitgebreide brief.
Een Brabants buitenbedrijf nam zo binnen twee maanden een nieuwe medewerker aan, voor ongeveer €900 aan advertenties. Via een wervingsbureau was dat al snel €12.000 geweest. Geen kinderopvang, wel precies dezelfde vraag: vakmensen die je niet vindt.
We bouwen er een werkenbij-pagina bij die laat zien hoe het is om bij jou te werken, met je eigen medewerkers als gezicht. Dat helpt ook bij ouders: vaste, blije gezichten zijn precies waar zij op letten.
Van frustratie naar succes.
01
Jouw frustratie
02
Wat wij doen
Wij bouwen zichtbaarheid per locatie. Pagina’s die gevonden worden in Google en ChatGPT, campagnes die sturen op de dagen met plek, en vacatures die pedagogisch medewerkers wél zien.
03
Zo werkt het
We starten met een gratis strategiegesprek, maken een plan per locatie en gaan direct aan de slag. Je eerste content staat binnen 7 dagen live.
Marketing die meebeweegt met je plekken.
Een kinderopvangorganisatie heeft geen vlak jaar en geen gelijke locaties. Daarom zetten we niet alles op ‘meer’, maar sturen we mee met je plekken.
Zit een locatie vol? Dan gaat het advertentiebudget naar de locaties met plek. De pagina’s in Google blijven werken en houden de belangstelling warm voor later.
Plek op woensdag en vrijdag? Dan richten we de campagnes op juist die dagen en die locatie, met een eerlijke boodschap: hier kan je kind eerder starten.
Komt er een piek aan? In het voorjaar regelen ouders de bso voor het nieuwe schooljaar. Rond de jaarwisseling veranderen de maximum uurprijs en de vergoeding, en willen ouders weten wat dat voor hen betekent. Aan het begin van het schooljaar komen de na-inschrijvingen en de doorstroom van dagopvang naar bso. Dan staat de uitleg al online voordat ouders gaan zoeken.
En het nieuwe financieringsstelsel? Werkende ouders krijgen straks het grootste deel van de maximum uurprijs vergoed, via de opvang zelf. Het Adviescollege toetsing regeldruk verwacht meer dan 20 procent extra vraag. Wie dan per locatie zichtbaar is, kan zelf kiezen welke gezinnen en dagen hij vult.
Jij hoeft daar niet zelf aan te denken. Je vaste specialist houdt het bij, stuurt bij en je krijgt elke maand voor de vijfde een helder rapport. Geen jaarcontract, geen accountmanager als doorgeefluik. Gewoon een team dat met je meedenkt.
Wat je als kinderopvang wel en niet mag laten zien.
Ouders vertrouwen je hun kind toe. Je marketing moet dat vertrouwen waard zijn. Wij schrijven je pagina’s en advertenties zo dat ze warm overkomen én kloppen.
Beeld van kinderen alleen met toestemming: Voor foto’s van kinderen op je website, social media of in advertenties heb je vooraf aantoonbare toestemming van ouders nodig, per doel. En die toestemming moet net zo makkelijk in te trekken zijn. Wij werken met beelden van je medewerkers, je ruimtes en materialen, of met die aparte toestemming. De ouderapp is geen marketingkanaal.
Geen misleidende beloftes: Ouders betalen een eigen bijdrage en het verschil boven de maximum uurprijs. Dus schrijven we nooit dat opvang ‘niets kost’, en ook niet dat er ‘altijd plek’ is. Wel: tot 96 procent vergoed voor werkende ouders, met uitleg erbij.
Je inspectierapport als etalage: Je bent wettelijk verplicht het GGD-rapport makkelijk vindbaar op je website te zetten. Ouders, vergelijkers en AI-assistenten lezen het toch. Wij maken er per locatie een pagina van die vertrouwen geeft, in plaats van een verstopte pdf.
Plaatsingsbeleid en tarieven: Je plaatsings- en voorrangsbeleid hoort op je website. Wij maken het begrijpelijk. En nieuwe tarieven of openingstijden in een campagne? Die stemmen we af op het advies van je oudercommissie.
Zo word je de opvang die eerlijk en helder is. En dat is precies waar ouders naar op zoek zijn.
Zo bouwen we aan succes.
Klant voor klant.
Succes aan het woord.
( 5.0 )
Joanne van Altena
Nannies at Night
( 5.0 )
Petra Iuliano
The Network of Purpose
( 5.0 )
Caro van Aart
Shift Office Support
( 5.0 )
Sam Fortuin
Fortune Agency
( 5.0 )
Merel Pyhala
Scalable Coach
( 5.0 )
Hans Leenaarts
Akaza Sport
( 5.0 )
Jochen Kronenberg
Fit & Strong
( 5.0 )
Sandra de Zeeuw
PureSan
( 5.0 )
Elien Szoke
Timmers B.V.
( 5.0 )
Nanne van der Leer
Nannevanderleer.nl
( 5.0 )
Debby Oppelaar
The Workout Lab
( 5.0 )
Ellen Smits
HormoonHappy
( 5.0 )
Robin van Thuil
Eigenaar RG Cars
( 5.0 )
Lieke Gladdines
Eigenaar VersVoer
( 5.0 )
Celine Kruk
Founder Celié Beauty
( 5.0 )
Kim Maree
Marketing Manager Etikon
Veelgestelde vragen over marketing voor kinderopvang.
Twijfel je nog of online marketing iets is voor jouw kinderopvang? We hebben de belangrijkste vragen voor je op een rij gezet. Staat jouw vraag er niet tussen? Stuur gerust een mail naar info@thesuccessagency.nl.
Of kijk samen met ons waar je plekken leeg staan. In een gratis strategiegesprek van drie kwartier zoeken we per locatie zoals een ouder zoekt, en zoals een pedagogisch medewerker naar werk zoekt. Je krijgt een eerlijk advies over waar je begint.
Wat is marketing voor kinderopvang precies?
Alles wat ervoor zorgt dat ouders jouw locaties vinden, een rondleiding aanvragen en kiezen, en dat pedagogisch medewerkers bij je willen werken. Denk aan SEO voor Google, GEO voor AI-assistenten zoals ChatGPT, een Google-bedrijfsprofiel per locatie, reviews, Google Ads en Meta Ads. Het verschil met algemene marketing: je stuurt per locatie en per dag, en je werkt met regels rond beeld en privacy van kinderen.
We hebben een wachtlijst. Waarom zouden we adverteren?
Omdat een wachtlijst vaak vol zit op de populaire dagen en bij je populairste locatie, terwijl er elders plekken leeg staan. Een deel van de ouders op de lijst heeft de opvang nog niet nodig of staat ook bij anderen ingeschreven. Wij helpen je gericht de plekken te vullen die nu leeg blijven, en de ouders op je wachtlijst warm te houden.
Mogen we foto's van kinderen gebruiken in advertenties?
Alleen met vooraf gegeven, aantoonbare toestemming van ouders voor dat specifieke doel, die ook weer makkelijk in te trekken is. Wij werken daarom vooral met beelden van je medewerkers, je ruimtes en materialen. Dat geeft net zo goed een warm en echt beeld van je opvang.
Wat betekent het nieuwe financieringsstelsel voor onze marketing?
Werkende ouders krijgen straks het grootste deel van de maximum uurprijs vergoed, via de opvang. De vraag stijgt naar verwachting. Dat maakt zichtbaarheid niet minder belangrijk, maar juist meer: wie per locatie goed vindbaar is en als werkgever bekendstaat, kan kiezen welke gezinnen en dagen hij vult. In onze teksten blijven we feitelijk: we leggen uit hoeveel ouders vergoed krijgen, met een rekenvoorbeeld erbij.
Kunnen jullie ook helpen met het vinden van pedagogisch medewerkers?
Ja. Met vacature-advertenties op Facebook en Instagram bereik je pedagogisch medewerkers, BBL’ers en zij-instromers die niet actief zoeken. Samen met een werkenbij-pagina die laat zien hoe het echt is om bij jou te werken. Een Brabants buitenbedrijf vond zo binnen twee maanden een nieuwe medewerker, voor ongeveer €900 aan advertenties.
Hoe zorgen we dat ouders ons vinden in Google Maps?
Met een goed ingericht Google-bedrijfsprofiel per locatie, met eigen foto’s, actuele openingstijden en de juiste categorie. Met reviews die je op vaste momenten vraagt, zoals na de wenperiode. En met een eigen pagina per locatie op je website, waar het profiel naar verwijst.
Worden we ook genoemd als ouders ChatGPT om advies vragen?
Dat hangt af van wat er online over je te vinden is. Duidelijke locatiepagina’s, antwoorden op de vragen die ouders stellen over kosten, inschrijven en wennen, je inspectierapport en je reviews. Dat heet GEO, en we nemen het mee in onze SEO-aanpak.
Hoe snel zien we resultaat en wat kost het?
Je eerste pagina’s staan binnen 7 dagen na de kick-off live en je Meta-campagnes voor rondleidingen en werving binnen 10 werkdagen. SEO vraagt meer geduld: Google en AI-assistenten hebben maanden nodig om je als autoriteit te zien. De investering hangt af van je aantal locaties en de kanalen die je inzet; bij advertenties gaat het advertentiebudget rechtstreeks naar Meta of Google. We beloven geen aantallen, wel wat we leveren en hoe we bijsturen. En je zit niet vast aan een jaarcontract.
Social Media Management
Laat zien hoe een dag bij jou eruitziet. Je team, je ruimtes, je activiteiten en uitleg voor ouders. Zo blijf je in beeld bij gezinnen in de wijk, en bij pedagogisch medewerkers die misschien ooit bij je willen werken.
Meta Ads adverteren
Rondleidingen bij de locaties en dagen met plek, én sollicitaties van pedagogisch medewerkers, via Facebook en Instagram. Gericht op de locaties met plek.
Google Ads adverteren
Bovenaan in Google bij de ouder die nu een kinderdagverblijf of bso zoekt. Campagnes per opvangvorm en wijk, alleen waar je plek hebt.
SEO en GEO
Gevonden in Google, gekozen in AI. Een pagina per locatie en antwoorden op de vragen van ouders, die voor je blijven werken.
