Online marketing voor advocaten
Je kantoor loopt goed. Maar wat brengt volgende maand?
Wij maken je advocatenkantoor vindbaar in Google en in ChatGPT, zodat rechtzoekenden in jouw regio bij jou uitkomen voor de zaken die je wilt doen. Naast je netwerk, niet in plaats ervan. We schrijven met de gedragsregels in het achterhoofd; de eindcontrole doe jij.
Marketing voor advocaten die zelf willen kiezen.
De meeste zaken komen bij jou binnen via verwijzers, oud-cliënten en mensen die je al kennen. Dat is een compliment voor je werk. Maar het maakt je instroom ook onvoorspelbaar. Een goede maand, een stille maand, en je weet eigenlijk nooit wat er volgende maand binnenkomt.
Intussen zoekt de rechtzoekende steeds vaker zelf. In Google, bij het Juridisch Loket en in ChatGPT. Daar komt hij nieuwere kantoren tegen, vergelijkers en platforms. Terwijl jij de zaak inhoudelijk misschien beter aankan.
Online marketing voor advocaten draait bij ons daarom om één ding: voorspelbaar nieuwe cliënten naast je netwerk. Voor de rechtsgebieden die je wilt laten groeien, in de steden waar je cliënten wilt. En zonder dat het je declarabele uren kost.
Dat bouwen we met Triple Search Marketing: gevonden worden in Google, gekozen worden in AI-assistenten zoals ChatGPT en Perplexity en gezien worden op Facebook, Instagram en LinkedIn. Eén plan, drie zoekwerelden. Wij schrijven, jij keurt elke tekst juridisch goed.
Trots op onze klanten.
Welke advocaat noemt ChatGPT in jouw stad?
Zie hoe de rechtzoekende nu een advocaat kiest, en hoe je kantoor erbij komt. Binnen de gedragsregels. Dit staat erin:
- Wat AI nu antwoordt: echte vragen aan ChatGPT en Perplexity, en waarom ze welk kantoor noemen
- Per rechtsgebied: de vraag achter de vraag en waar jouw kans zit
- Wat mag wel en niet: de gedragsregels vertaald naar je marketing
- Vijf bouwstenen voor een kantoor dat gevonden én gekozen wordt
- Zelftest: in een paar minuten zie je waar je kantoor staat
✓ Gratis ✓ Direct in je mailbox ✓ Geen verkooppraatje
Meer lezen? Bekijk al onze gratis e-guides.
Waarom marketing voor je advocatenkantoor anders moet.
Een advocatenkantoor is geen webwinkel. Je verkoopt vertrouwen, deskundigheid en discretie. Marketing die dat niet snapt, voelt al snel als schreeuwen. En toch lekken er zaken weg op plekken die je niet ziet.
Je instroom leunt op anderen. Verwijzers, de rechtsbijstandsverzekeraar, je netwerk. Valt er één weg, dan merk je dat direct in je agenda. Je hebt weinig invloed op welke zaken er binnenkomen.
De rechtzoekende vindt jou niet als eerste. In Google wordt ‘juridisch loket’ ruim twee keer zo vaak gezocht als ‘advocaat’, blijkt uit onze eigen meting. De eerste stop is dus zelden een kantoor. Wie daar niet al met uitleg staat, wordt later ook niet gekozen.
ChatGPT raadt een ander kantoor aan. Ruim vier op de tien Nederlanders stelden al eens een juridische vraag aan een AI-chatbot, meldt Rechtsbijstandverzekering.nl. Vraag je ChatGPT welk kantoor het aanraadt voor jouw rechtsgebied in jouw stad, dan noemt het een handvol namen. Vaak niet de jouwe.
Aanvragen die niet passen. Meer zichtbaarheid zonder richting trekt ook rechtzoekenden zonder budget, of met een zaak die je niet doet. Dat kost je kantoormanager en je advocaten tijd, elke week weer.
Geen tijd voor acquisitie. Je advocaten declareren prima, maar acquisitie doen ze liever niet. Elk uur aan marketing is een niet-declarabel uur. Dus blijft het liggen.
Het goede nieuws: dit los je op met marketing die past bij hoe een advocatenkantoor werkt. Rustig, deskundig en precies. Niet harder roepen. Slimmer gevonden worden.
Waar je cliënt zoekt, moet jij staan.
Niemand zoekt voor de lol een advocaat. Er gebeurt iets: een ontslag, een scheiding, een erfenis die vastloopt, een conflict met een leverancier. Dan volgt bijna altijd dezelfde route. Eerst informatie zoeken, dan merken dat het ingewikkeld is, dan een advocaat kiezen. Op drie plekken valt die keuze.
In Google, bij de vraag achter de vraag. De rechtzoekende typt zelden ‘advocaat arbeidsrecht’. Hij typt wat hem overkomt. ‘Ontslag op staande voet’ wordt zo’n twintig keer vaker gezocht dan ‘advocaat arbeidsrecht’. ‘Huurcommissie’ bijna tien keer vaker dan ‘advocaat huurrecht’. Wie die kennisvraag goed beantwoordt, staat er al als de keuzevraag komt. Daarna zoekt hij op rechtsgebied plus stad, en checkt hij je site, je reviews en wat het ongeveer kost.
In ChatGPT en Perplexity. Uit onze eigen metingen blijkt dat ze om verschillende redenen een kantoor noemen. Perplexity beloont structuur: een pagina per rechtsgebied per stad, een telefoonnummer, heldere kennispagina’s. ChatGPT zoekt bewijs van deskundigheid: lidmaatschap van een specialisatievereniging zoals VEAN of vFAS, je registratie in het rechtsgebiedenregister en reviews. ChatGPT geeft de rechtzoekende zelfs een lijstje vragen mee voor het eerste gesprek: welke ervaring heb je met mijn soort zaak, wat kost het, wie behandelt mijn dossier?
In zijn netwerk en op social media. De accountant, de notaris, een collega-ondernemer. Een zakelijke cliënt kiest vaak via verwijzing en controleert je daarna online, op je site en op LinkedIn. Klopt dat beeld niet, dan belt hij een ander.
Een kantoor dat op alle drie de plekken hetzelfde deskundige verhaal vertelt, wordt gekozen. Daar is onze aanpak op gebouwd.
SEO, Google Ads en Meta Ads voor advocaten.
Alles wat zorgt voor nieuwe cliënten naast je netwerk, onder één dak. Jij bepaalt welke rechtsgebieden je wilt laten groeien. Wij zorgen dat het gebeurt.
SEO voor advocaten: We bouwen de pagina’s waar je cliënt op zoekt. Een pagina per rechtsgebied. Een pagina per rechtsgebied per stad of regio waar je cliënten wilt. Een kennisbank op de vraag achter de vraag, zoals ontslag op staande voet, alimentatie of de legitieme portie. En een eerlijke pagina over wat een eerste gesprek en een zaak ongeveer kosten. Onze A-players schrijven met onze Merk-AI, getraind op jouw kantoor. Jij of een kantoorgenoot controleert juridisch, wij verwerken het. Zo leveren we 15 pagina’s per maand, in een tempo dat je controle kunt bijhouden. Lees meer over SEO en GEO uitbesteden.
GEO, gevonden in ChatGPT en Perplexity: We maken je deskundigheid zichtbaar waar AI kijkt. Een profielpagina per advocaat met rechtsgebieden, registratie en specialisatievereniging. Je vermelding in het rechtsgebiedenregister volgens het NOvA-model. En een Google-bedrijfsprofiel en vergelijkersprofielen die hetzelfde verhaal vertellen als je site.
Google-bedrijfsprofiel en reviews: Bij ‘advocaat’ plus een stad is de kaart in Google vaak de eerste indruk. We houden je profiel actief. Reviews vraag je zelf na een afgeronde zaak, en in je reacties geef je nooit iets prijs over een zaak of cliënt.
Google Ads voor advocaten: Voor de rechtzoekende die nu een advocaat nodig heeft. Klikken in de advocatuur zijn duur, bij letselschade bijna 30 dollar per klik in onze meting. Daarom bouwen we campagnes per rechtsgebied en stad en sluiten we zoekers naar gratis advies of pro deo uit. Lees meer over Google Ads uitbesteden.
Meta Ads en LinkedIn: Geschikt voor familierecht, erfrecht en werkgevers in arbeidsrecht. Met uitleg in algemene termen, nooit met een vraag die persoonlijke omstandigheden suggereert, want dat staat Meta niet toe. Voor zakelijke cliënten zetten we in op LinkedIn en op het bereiken van je verwijzers. Lees meer over Meta Ads uitbesteden.
Een intake die kwalificeert: Je contactformulier vraagt naar rechtsgebied en soort zaak. Met het Aanvraagprotocol dat je van ons krijgt, volgt je kantoor elke aanvraag snel op. En we meten elke aanvraag, per rechtsgebied. Zo weet je precies welk kanaal betalende cliënten oplevert.
Marketing per rechtsgebied.
Een werknemer die op staande voet is ontslagen, zoekt anders dan een DGA met een aandeelhoudersconflict. Daarom maken we geen plan voor ‘de advocatuur’, maar voor jouw rechtsgebieden.
Arbeidsrecht: Kennisbank op de gebeurtenis, zoals ontslag, vaststellingsovereenkomst en transitievergoeding. Aparte routes voor werknemer en werkgever, want de werkgever is vaak de betalende, terugkerende cliënt.
Familierecht en echtscheiding: Een emotionele cliënt die vaak voor het eerst een advocaat zoekt. Heldere kostenpagina’s, uitleg over mediation of een eigen advocaat, en je vFAS-lidmaatschap goed zichtbaar.
Erfrecht: Lokaal kleine zoekvolumes, maar veel steden samen. Hier werkt een pagina per stad bijzonder goed, net als een eerlijke pagina over de vraag ‘notaris of advocaat?’.
Letselschade: De duurste klik in de advocatuur, dus organisch extra waardevol. We leggen het verschil uit tussen een advocaat en een claimbureau.
Ondernemingsrecht en contracten: De zakelijke cliënt komt via verwijzing en controleert je online. Kennis voor ondernemers, LinkedIn van de partners en content waar accountants graag naar doorsturen.
Strafrecht: Werkt anders. Het draait om naamsbekendheid vóór het moment, zodat familie of verdachte je als voorkeursadvocaat noemt, en om vindbaarheid bij spoed. Meta zetten we hier alleen in voor naamsbekendheid, in algemene termen.
Van frustratie naar succes.
01
Jouw frustratie
02
Wat wij doen
Wij bouwen je eigen instroom naast je netwerk. Pagina’s per rechtsgebied die gevonden worden in Google en AI, deskundigheid die zichtbaar is, en een intake die de juiste zaken doorlaat.
03
Zo werkt het
We starten met een gratis strategiegesprek, maken een plan voor jouw rechtsgebieden en steden en gaan direct aan de slag. Je eerste content staat binnen 7 dagen live.
Marketing die jouw tijd spaart.
De grootste zorg die we horen van advocaten: kost dit me niet juist meer tijd? Want een kennisbank moet ook kloppen. Daarom is onze werkwijze gebouwd rond jouw controle, niet rond ons tempo.
Wij doen het voorwerk. We onderzoeken waar rechtzoekenden in jouw regio op zoeken, schrijven de pagina’s en verwerken wetsartikelen, termijnen en begrippen zorgvuldig. Jij hoeft geen bronnen aan te leveren.
Jij keurt goed. Elke tekst gaat langs jou of een kantoorgenoot. Kort en overzichtelijk, zodat het in een paar minuten per pagina kan. Pas na je akkoord gaat hij live.
Controleren kost minuten. Eén gesprek van een uur bij de start, en jij keurt goed binnen vijf werkdagen. Bij elke tekst zetten we de wetsartikelen en termijnen erbij.
Je vaste specialist houdt alles bij, stuurt bij en je krijgt elke maand voor de vijfde een helder rapport. Geen jaarcontract, geen accountmanager als doorgeefluik. Gewoon een team dat met je meedenkt.
Liever meteen weten waar je staat? In een gratis strategiegesprek kijken we wat er in jouw regio gezocht wordt binnen jouw rechtsgebieden en welk kantoor er nu gevonden wordt. Je hoort eerlijk waar de ruimte zit, ook als dat betekent dat je beter even wacht.
Wat je als advocaat wel en niet mag.
Veel advocaten denken dat er een strenge reclameregel is. Die is er niet. De gedragsregels bevatten geen aparte regel voor publiciteit. Reclame mag dus, binnen de kernwaarden en de algemene regels. We schrijven je pagina’s en advertenties met de regels van je vak in het achterhoofd; de eindcontrole doe jij.
Geheimhouding voorop: Geen namen van cliënten of herkenbare zaken zonder uitdrukkelijke toestemming. Ook niet in een reactie op een review. Praktijkvoorbeelden maken we altijd anoniem.
Geen onjuiste informatie: Geen garanties, geen ‘wij winnen uw zaak’, geen ‘beste advocaat’ zonder onafhankelijke bron. ‘Specialist’ noemen we je alleen als je lid bent van een specialisatievereniging. Registratie in het rechtsgebiedenregister vermelden we als wat het is.
Je rechtsgebieden volgens het NOvA-model: Je registratie in het rechtsgebiedenregister moet je openbaar vermelden. Dat weten veel kantoren niet. Het is bovendien een signaal dat ChatGPT gebruikt.
No cure no pay alleen waar het mag: Bij letselschade en incasso, binnen de voorwaarden. In andere rechtsgebieden adverteren we er niet mee.
Tarieven noemen mag, en helpt: Rechtzoekenden zoeken op wat een advocaat kost. Een uurtarief, een vaste prijs of een bandbreedte op je site schept vertrouwen en filtert vooraf.
Zo word je het kantoor dat het uitlegt, zorgvuldig en precies. En dat is waar de rechtzoekende naar op zoek is.
Zo bouwen we aan succes.
Kantoor voor kantoor.
Succes aan het woord.
( 5.0 )
Joanne van Altena
Nannies at Night
( 5.0 )
Petra Iuliano
The Network of Purpose
( 5.0 )
Caro van Aart
Shift Office Support
( 5.0 )
Sam Fortuin
Fortune Agency
( 5.0 )
Merel Pyhala
Scalable Coach
( 5.0 )
Hans Leenaarts
Akaza Sport
( 5.0 )
Jochen Kronenberg
Fit & Strong
( 5.0 )
Sandra de Zeeuw
PureSan
( 5.0 )
Elien Szoke
Timmers B.V.
( 5.0 )
Nanne van der Leer
Nannevanderleer.nl
( 5.0 )
Debby Oppelaar
The Workout Lab
( 5.0 )
Ellen Smits
HormoonHappy
( 5.0 )
Robin van Thuil
Eigenaar RG Cars
( 5.0 )
Lieke Gladdines
Eigenaar VersVoer
( 5.0 )
Celine Kruk
Founder Celié Beauty
( 5.0 )
Kim Maree
Marketing Manager Etikon
Veelgestelde vragen over marketing voor advocaten.
Twijfel je nog of online marketing iets is voor jouw advocatenkantoor? We hebben de belangrijkste vragen voor je op een rij gezet. Staat jouw vraag er niet tussen? Stuur gerust een mail naar info@thesuccessagency.nl.
Of kijk samen met ons wat er voor jouw rechtsgebieden te winnen valt. In een gratis strategiegesprek van drie kwartier laten we zien waar rechtzoekenden in jouw regio op zoeken, en krijg je een eerlijk advies over waar je begint.
Wat is marketing voor advocaten precies?
Alles wat ervoor zorgt dat rechtzoekenden en zakelijke cliënten jouw kantoor vinden en kiezen, naast je netwerk en je verwijzers. Denk aan SEO voor Google, GEO voor AI-assistenten zoals ChatGPT en Perplexity, je Google-bedrijfsprofiel, Google Ads, Meta Ads en LinkedIn. Het verschil met algemene marketing: je verkoopt vertrouwen en deskundigheid, je werkt per rechtsgebied en je hebt te maken met gedragsregels en geheimhouding.
Mag een advocaat eigenlijk adverteren?
Ja. De gedragsregels bevatten geen aparte regel voor reclame. Wel moet elke uiting betamelijk zijn en mag je geen onjuiste informatie geven. Geen garanties, geen cliëntnamen zonder toestemming, ‘specialist’ alleen met een specialisatievereniging en no cure no pay alleen bij letselschade en incasso. Wij schrijven binnen die grenzen en jij keurt elke tekst goed.
Hoeveel tijd kost het mij?
Zo weinig mogelijk. Wij doen het onderzoek, schrijven de pagina’s en verwerken de juridische begrippen. Jij of een kantoorgenoot controleert de inhoud en geeft akkoord. Eén gesprek van een uur bij de start, en jij keurt goed binnen vijf werkdagen. Bij elke tekst staan de wetsartikelen en termijnen erbij, zodat controleren minuten kost.
Hoe kom ik in ChatGPT als iemand een advocaat in mijn stad zoekt?
Door je deskundigheid zichtbaar te maken waar AI kijkt. Een pagina per rechtsgebied per stad, een profielpagina per advocaat met registratie in het rechtsgebiedenregister en lidmaatschap van een specialisatievereniging, en reviews en vergelijkersprofielen die hetzelfde verhaal vertellen. Dat heet GEO, en we nemen het mee in onze SEO-aanpak.
Hoe snel zie ik resultaat?
Advertenties werken het snelst. Je Meta-campagnes staan binnen 10 werkdagen live. SEO vraagt meer geduld: je eerste content staat binnen 7 dagen online, maar Google en AI-assistenten hebben maanden nodig om je als autoriteit te zien. Jouw HR Partner, een dienstverlener in een andere sector, ging met dezelfde aanpak in acht maanden van 0 naar 1.070 zoekwoorden en van 0 naar 5 aanvragen per maand. We beloven geen aantallen, wel wat we leveren en hoe we bijsturen.
Hoe voorkom ik aanvragen die niet bij mijn kantoor passen?
Met teksten die duidelijk maken welke zaken je doet en wat het ongeveer kost, een contactformulier met een paar slimme vragen en advertenties die zoekers naar gratis advies uitsluiten. Zo komen er minder, maar betere aanvragen binnen, en kan je kantoor rechtzoekenden die niet passen netjes doorverwijzen.
Wat kost marketing voor een advocatenkantoor?
Dat hangt af van je rechtsgebieden, je regio en de kanalen die je inzet. Bij advertenties betaal je naast het beheer ook het advertentiebudget, dat rechtstreeks naar Google of Meta gaat. In een gratis strategiegesprek kijken we wat voor jouw kantoor slim is om te investeren. En je zit niet vast aan een jaarcontract.
Werkt dit ook voor een klein kantoor of een eenmanspraktijk?
Juist daar. Driekwart van de advocatenkantoren in Nederland heeft één of twee advocaten. Een kleine praktijk heeft het minst tijd voor acquisitie en het meest aan een eigen, voorspelbare instroom. Met pagina’s voor je rechtsgebieden en je eigen regio concurreer je met grotere kantoren op deskundigheid, niet op advertentiebudget.
Social Media Management
Laat zien wie er achter je kantoor zitten. Uitleg over rechtsgebieden, nieuws dat je cliënten raakt en de mensen van je kantoor. Zo blijf je in beeld bij cliënten en verwijzers.
Meta Ads adverteren
Bereik rechtzoekenden in familierecht en erfrecht, en werkgevers in je regio. Binnen het beleid van Meta en de gedragsregels.
Google Ads adverteren
Bovenaan in Google bij de rechtzoekende die nu een advocaat zoekt. Campagnes per rechtsgebied en stad, zonder budget te verspillen aan zoekers naar gratis advies.
SEO en GEO
Gevonden in Google, gekozen in AI. Pagina’s per rechtsgebied en stad die voor je blijven werken, ook in een maand zonder advertenties.
